Глобална компанија за прогнозирање трендова WGSN недавно је открила своје главне трендове лепоте за 2024. годину и надаље, дајући нам увид у иновације и трансформације које долазе у индустрију лепоте. Ево прегледа пет главних трендова лепоте:
Лепота после мамурлука - Нови тренд у уживању и бризи о себи
2024. година ће донети успон „мамурлукасте лепоте“, не само као тренда пијења, већ и као опростивијег и искренијег приступа бризи о себи. У модерном друштву пуном стреса, потрошачи лепоте су склонији да траже срећу и задовољство у свакодневној бризи о здрављу и противе се строгим системима. Појављују се нови брендови који се залажу за уживање и одбијају компромис, лансирајући производе за лепоту „мамурлука“ који захтевају мало одржавања и решавају последице касних ноћи и забава, тако да људи могу да спају са шминком без осећаја кривице.
Идентитет - Парфем постаје средство за емоционално изражавање
Мирис ће постати централни део идентитета, олфакторно средство за приповедање које изражава личне емоције, стил, вредности и културу. Током фазе изолације, „миришите за себе“ је постало популарно и људи су почели да носе парфем за своје задовољство, а не за друге. Како избор мириса постаје све персонализованији, користећи неуронауку за вођење избора, концепт препознатљивог мириса добиће ново значење. Платформа друштвених медија #PerfumeTok постала је место за истраживање мириса, представљајући савремене брендове парфема и трендове као што су „мирисни трикови“ за подизање расположења.
Лепота која нема никакве везе са годинама - одбаците анксиозност због година и прихватите старење
Лепота независна од старости постаће тренд, што ће довести до тога да све више људи одбије да се прилагоди демографским очекивањима и прихвати старење уместо да га преокрене. Предвођени бејби бумерима и генерацијом X, ово је одбацивање застарелих наратива против старења и токсичне опсесије младошћу. Брендови ће се окренути увођењу козметичких производа и језика погодних за различите старосне групе како би задовољили потребе потрошача.
Лепота у дворишту - одржива лепота која штити земљиште
Како се фокус одрживог развоја окреће ка очувању земљишта, земљиште ће бити препознато као важан ресурс који треба заштитити и обнављати. Брендови одрживе козметике подстицаће бригу о земљишту колико и бригу о својој кожи, практиковање кружних система и регенеративне пољопривреде, и коришћење „спасилаца земљишта“ попут микроорганизама и црва. Када је у питању амбалажа, компостибилни материјали ће добити на популарности, ослобађајући корисне елементе који су добри за земљиште.
Мужење на бази биљака – револуција у одрживој лепоти
Крај богатства и потреба за алтернативним састојцима покренуће револуцију у одрживој лепоти. Мужење биљака појавило се као решење, коришћењем аеропонике и екстракцијом активних састојака из корена биљака. Ова еколошки прихватљива и недеструктивна метода максимизира принос уз минимизирање потрошње земљишта и воде. Мужење биљака је следљиво, што омогућава потрошачима козметике да прате порекло својих производа од корена до рутине.
Разлози за ове трендове
Социјални стрес и здравствена анксиозност: У савременом друштву постоји огромна количина стреса и анксиозности, посебно међу млађим генерацијама. Појава козметичких производа за мамурлук одражава тежњу људи ка толерантнијим и пријатнијим методама бриге о себи. Када се суоче са стресом свакодневног живота, потрошачи су спремнији да бирају козметичке производе који могу донети задовољство и опуштање, уместо да само теже спољашњој лепоти.
Персонализација и изражавање идентитета: Мирис постаје олфакторно средство за изражавање идентитета, што одражава важност персонализације и идентификације. Како се друштво постепено креће ка ери прихватања индивидуалних разлика, људи стављају већи нагласак на начине изражавања своје јединствености. Парфем, као персонализовани производ лепоте, игра важну улогу у овом тренду.
Промена концепата старости: Тренд лепоте независне од старости одражава одбацивање традиционалних концепата старости од стране људи, наглашавајући да свако има право да прихвати старење, а не да га преокрене. Како анксиозност због старости опада, предвођена бејби бумерима и генерацијом X, индустрија лепоте се помера ка већем фокусу на задовољавање потреба потрошача свих узраста.
Растућа свест о одрживости: Трендови у лепоти у дворишту и мужи биљака одражавају забринутост због еколошке одрживости. Како се забринутост због климатских промена и штете по животну средину повећава, одрживост је постала важна кључна реч у индустрији лепоте. Брендови и потрошачи подједнако стављају већи нагласак на избор козметичких производа који су еколошки прихватљиви, подстичући циркуларне системе и коришћење обновљивих ресурса.
Технолошки развој: Технолошки развој попут аеропонике промовисао је мужу на бази биљака као одрживо алтернативно решење за набавку сировина. Напредак у технологији пружио је више могућности индустрији лепоте, чинећи иновативне и одрживе методе лепоте изводљивијим.
Појава ових трендова значи да индустрија лепоте пролази кроз дубоку трансформацију како би задовољила тежњу модерних потрошача ка здрављу, индивидуалности, аутентичности и одрживости. Потрошачи се више не фокусирају искључиво на спољашњу лепоту, већ лепоту посматрају као део физичког и менталног здравља и индивидуалног изражавања. Брендови лепоте морају се прилагодити овим променама и понудити производе који су иновативнији и у складу са вредностима потрошача, уз фокус на заштиту животне средине и одрживост.
Време објаве: 24. јануар 2024.