L'empresa global de previsió de tendències WGSN ha presentat recentment les seves principals tendències de bellesa per al 2024 i més enllà, donant-nos una visió de la innovació i la transformació que s'acosta a la indústria de la bellesa. Aquí teniu un resum de cinc de les principals tendències de bellesa:
Bellesa de la ressaca: la nova tendència en indulgència i autocura
El 2024 veurà l'auge de la "bellesa de la ressaca", no només com una tendència de consum d'alcohol, sinó com un enfocament més tolerant i honest de l'autocura. En una societat moderna plena d'estrès, les consumidores de bellesa estan més inclinades a buscar la felicitat i el plaer en la cura diària de la salut i s'oposen als sistemes estrictes. Estan sorgint marques emergents que defensen la indulgència i es neguen a cedir, llançant productes de bellesa "de ressaca" de baix manteniment que aborden els efectes de les nits llargues i les festes perquè la gent pugui dormir maquillada sense sentir-se culpable.
Identitat: el perfum esdevé una eina d'expressió emocional
La fragància esdevindrà central per a la identitat, una eina narrativa olfactiva que expressa emocions personals, estil, valors i cultura. Durant la fase de confinament, "olora per tu mateix" es va popularitzar i la gent va començar a portar perfum per al seu propi gaudi en lloc dels altres. A mesura que la selecció de fragàncies es personalitza més, utilitzant la neurociència per guiar la selecció, el concepte d'una aroma característica adquirirà un nou significat. La plataforma de xarxes socials #PerfumeTok s'ha convertit en un lloc per explorar les olors, presentant marques i tendències de fragàncies contemporànies com ara "scent hacks" per millorar l'estat d'ànim.
Bellesa que no té res a veure amb l'edat: rebutja l'ansietat per l'edat i accepta l'envelliment.
La bellesa independent de l'edat es convertirà en una tendència, fent que més persones es neguin a conformar-se amb les expectatives demogràfiques i acceptin l'envelliment en lloc de revertir-lo. Liderats pels Baby Boomers i la Generació X, això representa un rebuig de les narratives anti-envelliment obsoletes i una obsessió tòxica amb la joventut. Les marques canviaran per introduir productes de bellesa i llenguatges adequats per a diferents grups d'edat per satisfer les necessitats dels consumidors.
Bellesa del pati del darrere: bellesa sostenible que protegeix el sòl
A mesura que el desenvolupament sostenible es centri en la conservació del sòl, aquest serà reconegut com un recurs important que cal protegir i reposar. Les marques de bellesa sostenible fomentaran la cura del sòl tant com cuiden la pell, practicant sistemes circulars i agricultura regenerativa, i utilitzant "salvadors del sòl" com els microorganismes i els cucs. Pel que fa als envasos, els materials compostables guanyaran força, alliberant elements beneficiosos que són bons per al sòl.
Munyir a base de plantes: la revolució de la bellesa sostenible
La fi de la riquesa i la necessitat d'ingredients alternatius impulsaran una revolució en la bellesa sostenible. La munyida vegetal va sorgir com la solució, utilitzant aeroponia i extraient ingredients actius de les arrels de les plantes. Aquest mètode respectuós amb el medi ambient i no destructiu maximitza el rendiment alhora que minimitza l'ús de terra i aigua. La munyida vegetal és rastrejable, permetent a les consumidores de bellesa rastrejar l'origen dels seus productes des de l'arrel fins a la rutina.
Les raons d'aquestes tendències
Estrès social i ansietat per la salut: Hi ha una gran quantitat d'estrès i ansietat a la societat contemporània, especialment entre les generacions més joves. L'aparició de productes de bellesa per a la ressaca reflecteix la recerca de mètodes d'autocura més tolerants i agradables. Quan s'enfronten a l'estrès de la vida quotidiana, els consumidors estan més disposats a triar productes de bellesa que puguin aportar plaer i relaxació, en lloc de només buscar la bellesa externa.
Personalització i expressió de la identitat: La fragància esdevé una eina olfactiva per a l'expressió de la identitat, reflectint la importància de la personalització i la identificació. A mesura que la societat avança gradualment cap a una era d'acceptació de les diferències individuals, la gent posa més èmfasi en les maneres d'expressar la seva singularitat. El perfum, com a producte de bellesa personalitzat, juga un paper important en aquesta tendència.
Canvi de conceptes d'edat: La tendència de la bellesa independent de l'edat reflecteix el rebuig de la gent als conceptes tradicionals d'edat, emfatitzant que tothom té dret a acceptar l'envelliment en lloc de revertir-lo. A mesura que l'ansietat per l'edat disminueix, liderada pels baby boomers i la Generació X, la indústria de la bellesa està canviant per centrar-se més en satisfer les necessitats dels consumidors de totes les edats.
Creixent consciència de la sostenibilitat: Les tendències en la bellesa de jardins i la cura de plantes reflecteixen les preocupacions sobre la sostenibilitat ambiental. A mesura que augmenten les preocupacions sobre el canvi climàtic i els danys ambientals, la sostenibilitat s'ha convertit en una paraula clau important en la indústria de la bellesa. Tant les marques com els consumidors posen més èmfasi en triar productes de bellesa respectuosos amb el medi ambient, fomentar sistemes circulars i utilitzar recursos renovables.
Desenvolupaments tecnològics: Els desenvolupaments tecnològics com l'aeroponia han promogut la munyida basada en plantes com una solució alternativa viable d'obtenció de matèries primeres. Els avenços tecnològics han proporcionat més possibilitats a la indústria de la bellesa, fent que els mètodes de bellesa innovadors i sostenibles siguin més factibles.
L'aparició d'aquestes tendències significa que la indústria de la bellesa està experimentant una profunda transformació per satisfer la recerca de salut, individualitat, autenticitat i sostenibilitat dels consumidors moderns. Els consumidors ja no se centren només en la bellesa exterior, sinó que consideren la bellesa com a part de la salut física i mental i l'expressió individual. Les marques de bellesa han d'adaptar-se a aquests canvis i oferir productes més innovadors i coherents amb els valors dels consumidors, alhora que se centren en la protecció del medi ambient i la sostenibilitat.
Data de publicació: 24 de gener de 2024