Det globale trendprognosefirma WGSN afslørede for nylig sine største skønhedstrends for 2024 og fremover og giver os et indblik i den innovation og transformation, der er på vej til skønhedsindustrien. Her er en oversigt over fem af de største skønhedstrends:
Hangover Beauty - Den nye trend inden for forkælelse og selvpleje
I 2024 vil "tømmermænds"-skønhed opleves fremkomsten, ikke blot som en alkoholtrend, men også som en mere tilgivende og ærlig tilgang til selvpleje. I et moderne samfund fyldt med stress er skønhedsforbrugere mere tilbøjelige til at søge lykke og nydelse i den daglige sundhedspleje og er imod strenge systemer. Nye mærker dukker op, der går ind for nydelse og nægter at gå på kompromis, og lancerer vedligeholdelsesfri "tømmermænds"-skønhedsprodukter, der adresserer virkningerne af sene aftener og fester, så folk kan sove med makeup på uden at føle sig skyldige.
Identitet - Parfume bliver et redskab til følelsesmæssig udtryk
Duft vil blive centralt for identitet, et olfaktorisk historiefortællingsværktøj, der udtrykker personlige følelser, stil, værdier og kultur. Under nedlukningsfasen blev "duft til dig selv" populært, og folk begyndte at bruge parfume for deres egen nydelses skyld snarere end for andres. Efterhånden som duftvalget bliver mere personligt, og neurovidenskab bruges til at guide valget, vil konceptet med en signaturduft få en ny betydning. Den sociale medieplatform #PerfumeTok er blevet et sted at udforske dufte og introducerer moderne duftmærker og trends som "scent hacks" for at forbedre humøret.
Skønhed der intet har at gøre med alder - afvis aldersangst og omfavn aldring
Aldersuafhængig skønhed vil blive en trend, der får flere mennesker til at nægte at tilpasse sig demografiske forventninger og omfavne aldring i stedet for at vende den. Anført af babyboomere og generation X er dette en afvisning af forældede anti-aging fortællinger og en giftig besættelse af ungdom. Brands vil skifte til at introducere skønhedsprodukter og sprog, der er egnede til forskellige aldersgrupper for at imødekomme forbrugernes behov.
Baghaveskønhed - Bæredygtig skønhed, der beskytter jorden
I takt med at fokus for bæredygtig udvikling vender sig mod jordbevarelse, vil jord blive anerkendt som en vigtig ressource, der skal beskyttes og genopbygges. Bæredygtige skønhedsmærker vil opfordre til at passe på jorden lige så meget, som de passer på deres hud, praktisere cirkulære systemer og regenerativt landbrug og bruge "jordredningsmidler" som mikroorganismer og orme. Når det kommer til emballage, vil komposterbare materialer vinde frem og frigive gavnlige elementer, der er gode for jorden.
Plantebaseret malkning – revolutionen inden for bæredygtig skønhed
Slutningen på rigdom og behovet for alternative ingredienser vil drive en revolution inden for bæredygtig skønhed. Plantemalkning opstod som løsningen ved hjælp af aeroponics og udvinding af aktive ingredienser fra planterødder. Denne miljøvenlige og ikke-destruktive metode maksimerer udbyttet, samtidig med at den minimerer jord- og vandforbruget. Plantebaseret malkning er sporbar, hvilket giver forbrugere af skønhedsprodukter mulighed for at spore oprindelsen af deres produkter fra rod til rutine.
Årsagerne til disse tendenser
Social stress og helbredsangst: Der er en enorm mængde stress og angst i det moderne samfund, især blandt de yngre generationer. Fremkomsten af tømmermændslignende skønhedsprodukter afspejler folks stræben efter mere tolerante og behagelige selvplejemetoder. Når forbrugerne står over for hverdagens stress, er de mere villige til at vælge skønhedsprodukter, der kan bringe glæde og afslapning, i stedet for blot at stræbe efter ydre skønhed.
Personalisering og identitetsudtryk: Duft bliver et olfaktorisk værktøj til identitetsudtryk, hvilket afspejler vigtigheden af personalisering og identifikation. Efterhånden som samfundet gradvist bevæger sig mod en æra, hvor man accepterer individuelle forskelle, lægger folk mere vægt på måder at udtrykke deres unikke karakter på. Parfume, som et personligt skønhedsprodukt, spiller en vigtig rolle i denne tendens.
Ændrede aldersbegreber: Den aldersuafhængige skønhedstrend afspejler folks afvisning af traditionelle aldersbegreber og understreger, at alle har ret til at omfavne aldring i stedet for at vende den. I takt med at aldersangsten aftager, anført af babyboomere og Generation X, skifter skønhedsindustrien til at være mere fokuseret på at imødekomme behovene hos forbrugere i alle aldre.
Voksende bevidsthed om bæredygtighed: Tendenser inden for baghave-skønhed og plantemelkning afspejler bekymringer om miljømæssig bæredygtighed. I takt med at bekymringer om klimaforandringer og miljøskader stiger, er bæredygtighed blevet et vigtigt nøgleord i skønhedsbranchen. Både mærker og forbrugere lægger større vægt på at vælge skønhedsprodukter, der er miljøvenlige, fremme cirkulære systemer og bruge vedvarende ressourcer.
Teknologiske udviklinger: Teknologiske udviklinger som f.eks. aeroponics har fremmet plantebaseret malkning som en levedygtig alternativ løsning til råmaterialeindkøb. Teknologiske fremskridt har givet flere muligheder for skønhedsindustrien, hvilket gør innovative og bæredygtige skønhedsmetoder mere realistiske.
Fremkomsten af disse tendenser betyder, at skønhedsindustrien gennemgår en dybtgående transformation for at imødekomme moderne forbrugeres stræben efter sundhed, individualitet, autenticitet og bæredygtighed. Forbrugerne fokuserer ikke længere udelukkende på ydre skønhed, men ser skønhed som en del af fysisk og mental sundhed og individuelt udtryk. Skønhedsmærker er nødt til at tilpasse sig disse ændringer og tilbyde produkter, der er mere innovative og i overensstemmelse med forbrugernes værdier, samtidig med at de fokuserer på miljøbeskyttelse og bæredygtighed.
Opslagstidspunkt: 24. januar 2024