Pasaulinė tendencijų prognozavimo bendrovė WGSN neseniai pristatė svarbiausias grožio tendencijas 2024 metams ir vėlesniems metams, leisdama mums pažvelgti į grožio industrijoje vykstančias inovacijas ir transformaciją. Pateikiame penkių svarbiausių grožio tendencijų apžvalgą:
„Hangover Beauty“ – nauja savęs priežiūros ir gėrėjimosi tendencija
2024 metais išryškės „pagirių grožio“ tendencija – ne tik kaip alkoholio vartojimo tendencija, bet ir kaip atlaidesnis bei sąžiningesnis požiūris į savęs priežiūrą. Šiuolaikinėje streso kupinoje visuomenėje grožio vartotojai labiau linkę ieškoti laimės ir malonumo kasdienėje sveikatos priežiūroje ir priešinasi griežtoms sistemoms. Atsiranda naujų prekių ženklų, kurie propaguoja lepinimąsi ir atsisako kompromisų, pristatydami mažai priežiūros reikalaujančius „pagirių“ grožio produktus, kurie padeda kovoti su vėlyvų vakarų ir vakarėlių poveikiu, kad žmonės galėtų miegoti su makiažu ir nejaustų kaltės.
Tapatybė – kvepalai tampa emocinės išraiškos įrankiu
Kvapai taps pagrindine tapatybės dalimi, uoslės pasakojimo priemone, išreiškiančia asmenines emocijas, stilių, vertybes ir kultūrą. Karantino metu išpopuliarėjo „kvepėk savimi“ ir žmonės pradėjo kvepalus naudoti savo, o ne kitų malonumui. Kvapų pasirinkimui tampant vis labiau suasmenintam, o atrankoje vadovaujantis neuromokslu, firminio kvapo sąvoka įgaus naują prasmę. Socialinių tinklų platforma #PerfumeTok tapo vieta, kur galima tyrinėti kvapus, pristatant šiuolaikinius kvepalų prekės ženklus ir tendencijas, tokias kaip „kvapų gudrybės“, skirtos nuotaikai pakelti.
Grožis, neturintis nieko bendra su amžiumi – atmeskite amžiaus nerimą ir priimkite senėjimą
Amžiui nepriklausomas grožis taps tendencija, dėl kurios vis daugiau žmonių atsisakys prisitaikyti prie demografinių lūkesčių ir priims senėjimą, užuot jį stabdę. Kūdikių bumo kartos ir X kartos vadovaujamasi šia tendencija, tai yra pasenusių senėjimą stabdančių naratyvų atmetimas ir toksiška manija dėl jaunystės. Prekių ženklai pereis prie grožio produktų ir terminų, tinkamų skirtingoms amžiaus grupėms, kad patenkintų vartotojų poreikius.
Kiemo grožis – tvarus grožis, saugantis dirvožemį
Kadangi tvaraus vystymosi dėmesio centre atsidurs dirvožemio išsaugojimas, dirvožemis bus pripažintas svarbiu ištekliumi, kurį reikia saugoti ir papildyti. Tvaraus grožio prekių ženklai skatins rūpintis dirvožemiu taip pat, kaip ir savo oda, taikyti žiedines sistemas ir regeneracinę žemdirbystę bei naudoti „dirvožemio gelbėtojus“, tokius kaip mikroorganizmai ir kirminai. Kalbant apie pakuotes, kompostuojamos medžiagos įgaus populiarumą, išskirdamos naudingus dirvožemiui elementus.
Augalinis pienavimas – tvaraus grožio revoliucija
Turtingumo pabaiga ir alternatyvių ingredientų poreikis sukels tvaraus grožio revoliuciją. Sprendimas atsirado dėl augalų melžimo, naudojant aeroponiką ir išgaunant aktyviuosius ingredientus iš augalų šaknų. Šis aplinkai nekenksmingas ir neardomasis metodas maksimaliai padidina derlių, tuo pačiu sumažinant žemės ir vandens sunaudojimą. Augalinis melžimas yra atsekamas, todėl grožio vartotojai gali sekti savo produktų kilmę nuo šaknų iki rutinos.
Šių tendencijų priežastys
Socialinis stresas ir nerimas dėl sveikatos: Šiuolaikinėje visuomenėje, ypač tarp jaunesnės kartos, jaučiamas didžiulis stresas ir nerimas. Grožio priemonių, skirtų pagirių profilaktikai, atsiradimas atspindi žmonių siekį tolerantiškesnių ir malonesnių savęs priežiūros būdų. Susidūrę su kasdienio gyvenimo stresu, vartotojai labiau linkę rinktis grožio priemones, kurios gali teikti malonumą ir atsipalaidavimą, o ne tik siekti išorinio grožio.
Personalizavimas ir tapatybės išraiška: Kvapai tampa uoslės įrankiu tapatybės išraiškai, atspindinčiu suasmeninimo ir identifikavimo svarbą. Visuomenei pamažu artėjant prie individualių skirtumų priėmimo eros, žmonės vis daugiau dėmesio skiria būdams išreikšti savo unikalumą. Kvepalai, kaip suasmenintas grožio produktas, vaidina svarbų vaidmenį šioje tendencijoje.
Besikeičiančios amžiaus sampratos: Nuo amžiaus nepriklausoma grožio tendencija atspindi žmonių atmetimą tradicinių amžiaus sampratų, pabrėžiant, kad kiekvienas turi teisę priimti senėjimą, o ne jį pakeisti atgal. Mažėjant amžiaus nerimui, kurį lemia „kūdikių bumo“ karta ir X karta, grožio pramonė pereina prie įvairaus amžiaus vartotojų poreikių tenkinimo.
Didėjantis tvarumo suvokimas: Kiemo grožio ir augalų melžimo tendencijos atspindi susirūpinimą dėl aplinkos tvarumo. Didėjant susirūpinimui dėl klimato kaitos ir žalos aplinkai, tvarumas tapo svarbiu raktiniu žodžiu grožio pramonėje. Tiek prekių ženklai, tiek vartotojai vis daugiau dėmesio skiria aplinkai draugiškų grožio produktų pasirinkimui, žiedinių sistemų skatinimui ir atsinaujinančių išteklių naudojimui.
Technologinė plėtra: technologinė plėtra, tokia kaip aeroponika, paskatino augalinį melžimą kaip perspektyvų alternatyvų žaliavų tiekimo sprendimą. Technologijų pažanga suteikė daugiau galimybių grožio pramonei, todėl novatoriški ir tvarūs grožio metodai tapo labiau įgyvendinami.
Šių tendencijų atsiradimas reiškia, kad grožio industrija išgyvena gilią transformaciją, siekdama patenkinti šiuolaikinių vartotojų siekius sveikatos, individualumo, autentiškumo ir tvarumo. Vartotojai nebesusitelkia vien į išorinį grožį, o grožį laiko fizinės ir psichinės sveikatos bei individualios išraiškos dalimi. Grožio prekių ženklai turi prisitaikyti prie šių pokyčių ir siūlyti novatoriškesnius ir vartotojų vertybes atitinkančius produktus, kartu daugiausia dėmesio skirdami aplinkos apsaugai ir tvarumui.
Įrašo laikas: 2024 m. sausio 24 d.