Společnost WGSN, která se zabývá předpovídáním trendů na celém světě, nedávno odhalila své hlavní trendy v oblasti krásy pro rok 2024 a dále a poskytla nám tak pohled na inovace a transformaci, které přicházejí do kosmetického průmyslu. Zde je přehled pěti nejvýznamnějších trendů v oblasti krásy:
Kocovina krásy - Nový trend v požitkářství a péči o sebe
Rok 2024 bude svědkem vzestupu „kocoviny“, a to nejen jako trendu v pití, ale i jako shovívavějšího a upřímnějšího přístupu k péči o sebe. V moderní společnosti plné stresu se spotřebitelé kosmetiky více přiklánějí k hledání štěstí a potěšení v každodenní péči o zdraví a staví se proti přísným systémům. Objevují se nové značky, které prosazují požitek a odmítají kompromisy. Uvádějí na trh nenáročné kosmetické produkty „kocoviny“, které řeší dopady pozdních nocí a večírků, takže lidé mohou spát s make-upem, aniž by se cítili provinile.
Identita - Parfém se stává nástrojem pro vyjádření emocí
Vůně se stane ústředním bodem identity, nástrojem čichového vyprávění, který vyjadřuje osobní emoce, styl, hodnoty a kulturu. Během období lockdownu se stalo populárním „vonět pro sebe“ a lidé začali nosit parfémy pro vlastní potěšení, nikoli pro ostatní. S tím, jak se výběr vůní stává personalizovanějším a s využitím neurovědy jako vodítka pro výběr, nabude koncept charakteristické vůně nového významu. Platforma sociálních médií #PerfumeTok se stala místem pro objevování vůní a představuje současné značky a trendy vůní, jako jsou „scent hacks“ pro zlepšení nálady.
Krása, která nemá nic společného s věkem - odmítněte úzkost z věku a přijměte stárnutí
Krása nezávislá na věku se stane trendem, který povede k tomu, že se více lidí odmítne přizpůsobit demografickým očekáváním a stárnutí přijme, místo aby ho zvrátili. V čele s generací Baby Boomers a generací X se jedná o odmítnutí zastaralých narativů proti stárnutí a toxickou posedlost mládím. Značky se zaměří na zavádění kosmetických produktů a jazyků vhodných pro různé věkové skupiny, aby uspokojily potřeby spotřebitelů.
Krása na zahradě - udržitelná krása, která chrání půdu
Vzhledem k tomu, že se udržitelný rozvoj zaměřuje na ochranu půdy, bude půda uznávána jako důležitý zdroj, který je třeba chránit a doplňovat. Značky udržitelné kosmetiky budou podporovat péči o půdu stejně jako o péči o pokožku, praktikovat cirkulární systémy a regenerativní zemědělství a využívat „zachránce půdy“, jako jsou mikroorganismy a červi. Pokud jde o obaly, kompostovatelné materiály získají na popularitě a uvolňují prospěšné prvky, které jsou pro půdu dobré.
Rostlinné dojení – revoluce v udržitelné kráse
Konec bohatství a potřeba alternativních ingrediencí povede k revoluci v udržitelné kráse. Řešením se ukázalo rostlinné dojení s využitím aeroponie a extrakcí aktivních složek z kořenů rostlin. Tato ekologická a nedestruktivní metoda maximalizuje výnos a zároveň minimalizuje spotřebu půdy a vody. Rostlinné dojení je sledovatelné, což umožňuje spotřebitelům kosmetických produktů sledovat původ svých produktů od kořene až po každodenní použití.
Důvody těchto trendů
Sociální stres a úzkost o zdraví: V současné společnosti existuje obrovské množství stresu a úzkosti, zejména mezi mladšími generacemi. Vznik kosmetických přípravků na kocovinu odráží snahu lidí o tolerantnější a příjemnější metody péče o sebe. Když čelí stresu každodenního života, spotřebitelé jsou ochotnější volit kosmetické produkty, které jim přinášejí potěšení a relaxaci, než aby se jen usilovali o vnější krásu.
Personalizace a vyjádření identity: Vůně se stává čichovým nástrojem pro vyjádření identity, což odráží důležitost personalizace a identifikace. S postupným směřováním společnosti k éře akceptování individuálních odlišností lidé kladou větší důraz na způsoby, jak vyjádřit svou jedinečnost. Parfém jako personalizovaný kosmetický produkt hraje v tomto trendu důležitou roli.
Měnící se koncepty věku: Trend krásy nezávislé na věku odráží odmítání tradičních konceptů věku ze strany lidí a zdůrazňuje, že každý má právo přijmout stárnutí, nikoli ho zvrátit. S tím, jak úzkost z věku ustupuje, v čele s generací „baby boomers“ a generací X, se kosmetický průmysl posouvá k většímu zaměření na uspokojování potřeb spotřebitelů všech věkových kategorií.
Rostoucí povědomí o udržitelnosti: Trendy v oblasti kosmetiky na zahradě a dojení rostlin odrážejí obavy o environmentální udržitelnost. S rostoucími obavami z klimatických změn a škod na životním prostředí se udržitelnost stala důležitým klíčovým slovem v kosmetickém průmyslu. Značky i spotřebitelé kladou větší důraz na výběr kosmetických produktů, které jsou šetrné k životnímu prostředí, podporují cirkulární systémy a využívají obnovitelné zdroje.
Technologický vývoj: Technologický vývoj, jako je aeroponie, podpořil rostlinné dojení jako životaschopné alternativní řešení pro získávání surovin. Pokrok v technologiích poskytl kosmetickému průmyslu více možností a učinil inovativní a udržitelné kosmetické metody proveditelnějšími.
Vznik těchto trendů znamená, že kosmetický průmysl prochází hlubokou transformací, aby uspokojil moderní spotřebitele, kteří touží po zdraví, individualitě, autenticitě a udržitelnosti. Spotřebitelé se již nezaměřují pouze na vnější krásu, ale vnímají krásu jako součást fyzického a duševního zdraví a individuálního vyjádření. Kosmetické značky se musí těmto změnám přizpůsobit a nabízet produkty, které jsou inovativnější a v souladu s hodnotami spotřebitelů, a zároveň se zaměřují na ochranu životního prostředí a udržitelnost.
Čas zveřejnění: 24. ledna 2024