WGSN, società globale di previsione delle tendenze, ha recentemente svelato le principali tendenze beauty per il 2024 e oltre, offrendoci uno sguardo all'innovazione e alla trasformazione che interesseranno il settore della bellezza. Ecco una panoramica di cinque delle principali tendenze beauty:
Hangover Beauty - La nuova tendenza in fatto di coccole e cura di sé
Il 2024 vedrà l'ascesa della "bellezza post-sbornia", non solo come tendenza legata al bere, ma come approccio più indulgente e onesto alla cura di sé. In una società moderna piena di stress, i consumatori di prodotti di bellezza sono più propensi a ricercare felicità e piacere nella cura quotidiana del proprio benessere e si oppongono a sistemi rigidi. Stanno emergendo marchi che promuovono l'indulgenza e rifiutano i compromessi, lanciando prodotti di bellezza "post-sbornia" a bassa manutenzione che contrastano gli effetti delle notti brave e delle feste, permettendo così di dormire truccati senza sensi di colpa.
Identità - Il profumo diventa uno strumento di espressione emotiva
Il profumo diventerà un elemento centrale dell'identità, uno strumento di narrazione olfattiva che esprime emozioni personali, stile, valori e cultura. Durante il lockdown, il concetto di "annusare per sé stessi" è diventato popolare e le persone hanno iniziato a indossare profumi per il proprio piacere piuttosto che per quello degli altri. Con la crescente personalizzazione della scelta delle fragranze, guidata dalle neuroscienze, il concetto di profumo distintivo assumerà un nuovo significato. La piattaforma social #PerfumeTok è diventata un luogo dove esplorare il mondo dei profumi, presentando marchi e tendenze contemporanee come i "trucchi olfattivi" per migliorare l'umore.
Una bellezza che non ha nulla a che vedere con l'età: rifiuta l'ansia legata all'età e abbraccia l'invecchiamento.
La bellezza senza età diventerà una tendenza, spingendo sempre più persone a rifiutare di conformarsi alle aspettative demografiche e ad accettare l'invecchiamento anziché contrastarlo. Guidata dai Baby Boomer e dalla Generazione X, questa tendenza rappresenta un rifiuto delle obsolete narrazioni anti-età e di un'ossessione tossica per la giovinezza. I marchi si adatteranno introducendo prodotti e linguaggi di bellezza adatti alle diverse fasce d'età, per soddisfare le esigenze dei consumatori.
Bellezza in giardino: una bellezza sostenibile che protegge il suolo.
Con l'attenzione dello sviluppo sostenibile rivolta alla conservazione del suolo, quest'ultimo verrà riconosciuto come una risorsa fondamentale da proteggere e rigenerare. I marchi di bellezza sostenibili promuoveranno la cura del suolo tanto quanto la cura della pelle, adottando sistemi circolari e agricoltura rigenerativa e utilizzando "salvatori del suolo" come microrganismi e lombrichi. Per quanto riguarda gli imballaggi, i materiali compostabili, in grado di rilasciare elementi benefici per il terreno, acquisiranno sempre più importanza.
Latte vegetale: la rivoluzione nella bellezza sostenibile.
La fine dell'eccessiva ricchezza dei prodotti cosmetici e la necessità di ingredienti alternativi guideranno una rivoluzione nella cosmesi sostenibile. La soluzione è emersa con l'estrazione di principi attivi dalle radici delle piante tramite aeroponica. Questo metodo ecologico e non distruttivo massimizza la resa riducendo al minimo il consumo di suolo e acqua. L'estrazione di principi attivi dalle radici delle piante è tracciabile, consentendo ai consumatori di prodotti di bellezza di risalire all'origine dei loro prodotti, dalla radice al prodotto finito.
Le ragioni di queste tendenze
Stress sociale e ansia per la salute: nella società contemporanea, soprattutto tra le giovani generazioni, si riscontrano livelli elevatissimi di stress e ansia. La diffusione di prodotti di bellezza specifici per contrastare i postumi della sbornia riflette la ricerca di metodi di cura personale più tollerabili e piacevoli. Di fronte allo stress della vita quotidiana, i consumatori sono più propensi a scegliere prodotti di bellezza che offrano piacere e relax, piuttosto che concentrarsi esclusivamente sull'aspetto esteriore.
Personalizzazione ed espressione dell'identità: il profumo diventa uno strumento olfattivo per l'espressione dell'identità, riflettendo l'importanza della personalizzazione e dell'identificazione. Man mano che la società si muove verso un'era di accettazione delle differenze individuali, le persone attribuiscono maggiore importanza ai modi per esprimere la propria unicità. Il profumo, in quanto prodotto di bellezza personalizzato, gioca un ruolo importante in questa tendenza.
Cambiamento dei concetti di età: la tendenza della bellezza senza distinzione di età riflette il rifiuto dei concetti tradizionali di età, sottolineando che ognuno ha il diritto di accettare l'invecchiamento anziché contrastarlo. Con il diminuire dell'ansia legata all'età, trainata dai baby boomer e dalla Generazione X, l'industria della bellezza si sta orientando verso la soddisfazione delle esigenze dei consumatori di tutte le età.
Crescente consapevolezza della sostenibilità: le tendenze nel settore della bellezza domestica e del "mungitura delle piante" riflettono le preoccupazioni per la sostenibilità ambientale. Con l'aumento delle preoccupazioni per i cambiamenti climatici e i danni ambientali, la sostenibilità è diventata una parola chiave importante nell'industria della bellezza. Sia i marchi che i consumatori attribuiscono sempre maggiore importanza alla scelta di prodotti di bellezza ecocompatibili, promuovendo sistemi circolari e utilizzando risorse rinnovabili.
Sviluppi tecnologici: Gli sviluppi tecnologici, come l'aeroponica, hanno promosso la produzione di latte vegetale come valida alternativa per l'approvvigionamento di materie prime. I progressi tecnologici hanno offerto maggiori possibilità all'industria della bellezza, rendendo più fattibili metodi di bellezza innovativi e sostenibili.
L'emergere di queste tendenze implica che l'industria della bellezza stia attraversando una profonda trasformazione per soddisfare le esigenze dei consumatori moderni, sempre più attenti a salute, individualità, autenticità e sostenibilità. I consumatori non si concentrano più esclusivamente sulla bellezza esteriore, ma la considerano parte integrante del benessere fisico e mentale e dell'espressione individuale. I marchi di bellezza devono adattarsi a questi cambiamenti e offrire prodotti più innovativi e in linea con i valori dei consumatori, ponendo al contempo l'accento sulla tutela dell'ambiente e sulla sostenibilità.
Data di pubblicazione: 24 gennaio 2024