Das globale Trendforschungsunternehmen WGSN hat kürzlich seine wichtigsten Beauty-Trends für 2024 und darüber hinaus vorgestellt und damit einen Einblick in die Innovationen und Veränderungen gegeben, die die Schönheitsbranche prägen werden. Hier ist eine Übersicht über fünf der wichtigsten Beauty-Trends:
Hangover Beauty – Der neue Trend für Genuss und Selbstfürsorge
2024 wird der Trend zur „Kater-Beauty“ einläuten – nicht nur als Zeichen von Alkoholmissbrauch, sondern als bewusstere und authentischere Form der Selbstfürsorge. In unserer stressigen Gesellschaft suchen Beauty-Konsumenten vermehrt nach Wohlbefinden und Genuss in der täglichen Pflege und lehnen strenge Systeme ab. Neue Marken, die Genuss propagieren und keine Kompromisse eingehen, bringen unkomplizierte „Kater-Beauty“-Produkte auf den Markt, die die Folgen von durchzechten Nächten und Partys mildern, sodass man unbesorgt mit Make-up schlafen kann.
Identität – Parfüm wird zum Ausdrucksmittel für Emotionen
Düfte werden zu einem zentralen Bestandteil der Identität, zu einem olfaktorischen Erzählmittel, das persönliche Emotionen, Stil, Werte und Kultur ausdrückt. Während des Lockdowns wurde der Trend „Selbst riechen“ populär, und die Menschen trugen Parfüm nicht mehr nur für sich selbst, sondern auch für sich. Da die Duftauswahl immer individueller wird und neurowissenschaftliche Erkenntnisse eine wichtige Rolle spielen, gewinnt der Begriff des persönlichen Duftes eine neue Bedeutung. Die Social-Media-Plattform #PerfumeTok hat sich zu einem Ort entwickelt, an dem Düfte erkundet werden und der zeitgenössische Duftmarken sowie Trends wie „Duft-Hacks“ zur Stimmungsaufhellung vorstellt.
Schönheit, die nichts mit dem Alter zu tun hat – Altersangst ablegen und das Älterwerden annehmen.
Schönheit, die nicht dem Alter entspricht, wird zum Trend und führt dazu, dass immer mehr Menschen sich den demografischen Erwartungen widersetzen und das Altern annehmen, anstatt es aufzuhalten. Angeführt von den Babyboomern und der Generation X, ist dies eine Abkehr von überholten Anti-Aging-Mythen und einer ungesunden Jugendbesessenheit. Marken werden ihre Schönheitsprodukte und ihre Kommunikation an die Bedürfnisse verschiedener Altersgruppen anpassen, um den Bedürfnissen der Konsumenten gerecht zu werden.
Schönheit im Garten – Nachhaltige Schönheit, die den Boden schützt
Da der Fokus nachhaltiger Entwicklung zunehmend auf dem Bodenschutz liegt, wird der Boden als wichtige Ressource anerkannt, die geschützt und regeneriert werden muss. Nachhaltige Kosmetikmarken werden die Bodenpflege ebenso fördern wie die Hautpflege, indem sie Kreislaufsysteme und regenerative Landwirtschaft praktizieren und „Bodenretter“ wie Mikroorganismen und Würmer einsetzen. Bei Verpackungen werden kompostierbare Materialien an Bedeutung gewinnen, da sie dem Boden wertvolle Nährstoffe zuführen.
Pflanzliche Milchprodukte – die Revolution in Sachen nachhaltiger Schönheit
Das Ende des Reichtums an natürlichen Inhaltsstoffen und der Bedarf an alternativen Wirkstoffen werden eine Revolution in der nachhaltigen Kosmetik auslösen. Pflanzenextraktion hat sich als Lösung erwiesen: Mithilfe von Aeroponik werden Wirkstoffe aus Pflanzenwurzeln gewonnen. Diese umweltfreundliche und schonende Methode maximiert den Ertrag bei minimalem Land- und Wasserverbrauch. Pflanzenextraktion ist rückverfolgbar, sodass Verbraucher die Herkunft ihrer Produkte vom Anbau bis zur Anwendung nachvollziehen können.
Die Gründe für diese Trends
Sozialer Stress und Gesundheitsangst: Stress und Ängste prägen die heutige Gesellschaft, insbesondere die jüngeren Generationen. Das Aufkommen von Beauty-Produkten gegen Kater spiegelt das Bedürfnis nach sanfteren und genussvolleren Methoden der Selbstpflege wider. Angesichts des Alltagsstresses greifen Konsumenten eher zu Produkten, die Wohlbefinden und Entspannung bieten, als zu solchen, die lediglich äußerliche Schönheit versprechen.
Personalisierung und Identitätsausdruck: Düfte werden zu einem olfaktorischen Mittel des Identitätsausdrucks und spiegeln die Bedeutung von Personalisierung und Identifikation wider. In einer Gesellschaft, die zunehmend individuelle Unterschiede akzeptiert, legen die Menschen mehr Wert darauf, ihre Einzigartigkeit zum Ausdruck zu bringen. Parfüm spielt als personalisiertes Schönheitsprodukt in diesem Trend eine wichtige Rolle.
Der Wandel der Altersvorstellungen: Der Trend zu altersunabhängiger Schönheit spiegelt die Ablehnung traditioneller Altersvorstellungen wider und betont, dass jeder das Recht hat, das Altern anzunehmen, anstatt es aufzuhalten. Da die Altersangst – angeführt von den Babyboomern und der Generation X – nachlässt, konzentriert sich die Schönheitsindustrie zunehmend darauf, die Bedürfnisse von Konsumenten aller Altersgruppen zu erfüllen.
Wachsendes Bewusstsein für Nachhaltigkeit: Trends in der Gartenpflege und der Pflanzenmilchgewinnung spiegeln die Sorge um ökologische Nachhaltigkeit wider. Angesichts zunehmender Besorgnis über Klimawandel und Umweltschäden ist Nachhaltigkeit zu einem wichtigen Schlagwort in der Schönheitsindustrie geworden. Marken und Verbraucher legen gleichermaßen Wert auf umweltfreundliche Kosmetikprodukte, fördern Kreislaufsysteme und nutzen erneuerbare Ressourcen.
Technologische Entwicklungen: Technologische Entwicklungen wie die Aeroponik haben die pflanzenbasierte Milchgewinnung als praktikable Alternative zur Rohstoffbeschaffung gefördert. Fortschritte in der Technologie haben der Schönheitsindustrie neue Möglichkeiten eröffnet und innovative sowie nachhaltige Schönheitsmethoden realisierbarer gemacht.
Das Aufkommen dieser Trends führt zu einem tiefgreifenden Wandel in der Schönheitsindustrie, um dem Bedürfnis moderner Konsumenten nach Gesundheit, Individualität, Authentizität und Nachhaltigkeit gerecht zu werden. Verbraucher konzentrieren sich nicht mehr allein auf äußere Schönheit, sondern sehen Schönheit als Teil der körperlichen und seelischen Gesundheit sowie des individuellen Ausdrucks. Kosmetikmarken müssen sich diesen Veränderungen anpassen und innovativere Produkte anbieten, die den Werten der Verbraucher entsprechen und gleichzeitig Umweltschutz und Nachhaltigkeit berücksichtigen.
Veröffentlichungsdatum: 24. Januar 2024