شرکت پیشبینی روند جهانی WGSN اخیراً از روندهای برتر زیبایی خود برای سال 2024 و پس از آن رونمایی کرده است و نگاهی به نوآوری و تحولی که در صنعت زیبایی در راه است، ارائه میدهد. در اینجا خلاصهای از پنج مورد از روندهای برتر زیبایی آورده شده است:
زیبایی خماری - روند جدید در افراط و مراقبت از خود
سال ۲۰۲۴ شاهد ظهور «زیبایی خماری» خواهیم بود، نه فقط به عنوان یک روند نوشیدن، بلکه به عنوان یک رویکرد بخشندهتر و صادقانهتر به مراقبت از خود. در جامعه مدرن پر از استرس، مصرفکنندگان زیبایی بیشتر تمایل دارند شادی و لذت را در مراقبتهای بهداشتی روزانه دنبال کنند و با سیستمهای سختگیرانه مخالفند. برندهای نوظهوری در حال ظهور هستند که طرفدار افراط و تفریط هستند و از سازش امتناع میکنند و محصولات زیبایی «خماری» کمهزینهای را عرضه میکنند که به اثرات شبهای طولانی و مهمانیها میپردازند تا مردم بتوانند بدون احساس گناه با آرایش خود بخوابند.
هویت - عطر به ابزاری برای بیان احساسات تبدیل میشود
عطر به عنصری محوری در هویت تبدیل خواهد شد، ابزاری برای داستانسرایی بویایی که احساسات شخصی، سبک، ارزشها و فرهنگ را بیان میکند. در دوران قرنطینه، عبارت «برای خودت بو کن» رواج پیدا کرد و مردم شروع به استفاده از عطر برای لذت بردن خودشان کردند، نه برای دیگران. با شخصیتر شدن انتخاب عطر و با استفاده از علوم اعصاب برای هدایت انتخاب، مفهوم عطر اختصاصی معنای جدیدی پیدا خواهد کرد. پلتفرم رسانه اجتماعی #PerfumeTok به مکانی برای کاوش در رایحه تبدیل شده است و برندهای عطر معاصر و روندهایی مانند «ترفندهای رایحه» را برای تقویت خلق و خو معرفی میکند.
زیبایی که هیچ ربطی به سن ندارد - اضطراب ناشی از سن را کنار بگذارید و پیری را بپذیرید
زیبایی مستقل از سن به یک روند تبدیل خواهد شد و باعث میشود افراد بیشتری از پذیرش انتظارات جمعیتی خودداری کنند و به جای معکوس کردن روند پیری، آن را بپذیرند. این امر که توسط نسل بیبی بومر و نسل ایکس هدایت میشود، رد روایتهای منسوخشده ضد پیری و وسواس سمی نسبت به جوانی است. برندها به سمت معرفی محصولات زیبایی و زبانهای مناسب برای گروههای سنی مختلف برای برآوردن نیازهای مصرفکنندگان تغییر جهت خواهند داد.
زیبایی حیاط خلوت - زیبایی پایدار که از خاک محافظت میکند
با تمرکز توسعه پایدار بر حفاظت از خاک، خاک به عنوان منبعی مهم که نیاز به حفاظت و تجدید دارد، شناخته خواهد شد. برندهای زیبایی پایدار، مراقبت از خاک را به اندازه مراقبت از پوست، با استفاده از سیستمهای چرخشی و کشاورزی احیاکننده و استفاده از «ناجیان خاک» مانند میکروارگانیسمها و کرمها، تشویق خواهند کرد. وقتی صحبت از بستهبندی میشود، مواد کمپوستپذیر مورد توجه قرار میگیرند و عناصر مفیدی را که برای خاک مفید هستند، آزاد میکنند.
شیردوشی گیاهی - انقلابی در زیبایی پایدار
پایان غنای محصولات و نیاز به مواد جایگزین، انقلابی در زیبایی پایدار ایجاد خواهد کرد. شیردوشی گیاهی به عنوان راه حل، با استفاده از روش هواکشت و استخراج مواد فعال از ریشه گیاهان، ظهور کرد. این روش سازگار با محیط زیست و غیر مخرب، عملکرد را به حداکثر میرساند و در عین حال استفاده از زمین و آب را به حداقل میرساند. شیردوشی گیاهی قابل ردیابی است و به مصرفکنندگان محصولات زیبایی اجازه میدهد تا منشأ محصولات خود را از ریشه تا مراحل تولید پیگیری کنند.
دلایل این روندها
استرس اجتماعی و اضطراب سلامتی: در جامعه معاصر، به ویژه در میان نسلهای جوان، استرس و اضطراب زیادی وجود دارد. ظهور محصولات زیبایی پس از مستی، نشان دهنده تمایل مردم به دنبال روشهای مراقبت از خود با تحمل بیشتر و لذتبخشتر است. مصرفکنندگان هنگام مواجهه با استرس زندگی روزمره، بیشتر مایل به انتخاب محصولات زیبایی هستند که میتوانند لذت و آرامش را به ارمغان بیاورند، نه اینکه فقط به دنبال زیبایی ظاهری باشند.
شخصیسازی و ابراز هویت: عطر به ابزاری بویایی برای ابراز هویت تبدیل میشود که نشاندهنده اهمیت شخصیسازی و شناسایی است. با حرکت تدریجی جامعه به سمت دوران پذیرش تفاوتهای فردی، مردم تأکید بیشتری بر راههای ابراز منحصر به فرد بودن خود دارند. عطر، به عنوان یک محصول زیبایی شخصیسازی شده، نقش مهمی در این روند ایفا میکند.
تغییر مفاهیم سنی: روند زیبایی مستقل از سن، نشاندهندهی رد مفاهیم سنتی سنی توسط مردم است و تأکید میکند که هر کسی حق دارد پیری را بپذیرد نه اینکه آن را معکوس کند. با کاهش اضطراب سنی، به رهبری نسل انفجار جمعیت و نسل ایکس، صنعت زیبایی در حال تغییر به سمت تمرکز بیشتر بر برآوردن نیازهای مصرفکنندگان در تمام سنین است.
افزایش آگاهی از پایداری: روندهای زیبایی در حیاط خلوت و شیردوشی گیاهان، نگرانیها در مورد پایداری محیط زیست را منعکس میکند. با افزایش نگرانیها در مورد تغییرات اقلیمی و آسیبهای زیستمحیطی، پایداری به یک کلمه کلیدی مهم در صنعت زیبایی تبدیل شده است. برندها و مصرفکنندگان به طور یکسان تأکید بیشتری بر انتخاب محصولات زیبایی دارند که سازگار با محیط زیست باشند، سیستمهای چرخشی را تشویق کنند و از منابع تجدیدپذیر استفاده کنند.
پیشرفتهای تکنولوژیکی: پیشرفتهای تکنولوژیکی مانند آیروپونیک، شیردوشی گیاهی را به عنوان یک راه حل جایگزین مناسب برای تامین مواد اولیه ارتقا داده است. پیشرفتهای تکنولوژی امکانات بیشتری را برای صنعت زیبایی فراهم کرده و روشهای زیبایی نوآورانه و پایدار را امکانپذیرتر کرده است.
ظهور این روندها به این معنی است که صنعت زیبایی در حال تحول عمیقی است تا به نیازهای مصرفکنندگان مدرن در زمینه سلامت، فردیت، اصالت و پایداری پاسخ دهد. مصرفکنندگان دیگر صرفاً بر زیبایی ظاهری تمرکز نمیکنند، بلکه زیبایی را بخشی از سلامت جسمی و روانی و بیان فردی میدانند. برندهای زیبایی باید با این تغییرات سازگار شوند و محصولاتی ارائه دهند که نوآورانهتر و سازگارتر با ارزشهای مصرفکننده باشند، در عین حال که بر حفاظت از محیط زیست و پایداری تمرکز دارند.
زمان ارسال: ۲۴ ژانویه ۲۰۲۴