Globalna tvrtka za predviđanje trendova WGSN nedavno je predstavila svoje glavne trendove ljepote za 2024. i nadalje, dajući nam uvid u inovacije i transformaciju koje dolaze u industriju ljepote. Evo pregleda pet glavnih trendova ljepote:
Ljepota nakon mamurluka - Novi trend u uživanju i brizi o sebi
U 2024. godini porast će "ljepota zbog mamurluka", ne samo kao trend pijenja, već i kao opraštajući i iskreniji pristup brizi o sebi. U modernom društvu punom stresa, potrošači kozmetike skloniji su tražiti sreću i zadovoljstvo u svakodnevnoj brizi o zdravlju i protive se strogim sustavima. Pojavljuju se novi brendovi koji se zalažu za uživanje i odbijaju kompromise, lansirajući kozmetičke proizvode za "mamurluk" koji zahtijevaju malo održavanja, a koji se bave posljedicama kasnih noći i zabava kako bi ljudi mogli spavati sa šminkom bez osjećaja krivnje.
Identitet - Parfem postaje alat za emocionalno izražavanje
Miris će postati središnji dio identiteta, olfaktorni alat za pripovijedanje koji izražava osobne emocije, stil, vrijednosti i kulturu. Tijekom faze karantene, "miriši za sebe" postalo je popularno i ljudi su počeli nositi parfem za vlastito uživanje, a ne za druge. Kako odabir mirisa postaje personaliziraniji, korištenjem neuroznanosti za vođenje odabira, koncept prepoznatljivog mirisa dobit će novo značenje. Platforma društvenih medija #PerfumeTok postala je mjesto za istraživanje mirisa, predstavljajući suvremene brendove mirisa i trendove poput "mirisnih trikova" za podizanje raspoloženja.
Ljepota koja nema nikakve veze s godinama - odbacite tjeskobu zbog godina i prihvatite starenje
Ljepota neovisna o dobi postat će trend, uzrokujući da se sve više ljudi odbije prilagoditi demografskim očekivanjima i prihvati starenje umjesto da ga preokrene. Predvođeni baby boomerima i generacijom X, ovo je odbacivanje zastarjelih narativa protiv starenja i toksična opsesija mladošću. Brendovi će se preusmjeriti na uvođenje kozmetičkih proizvoda i jezika prikladnih za različite dobne skupine kako bi zadovoljili potrebe potrošača.
Ljepota dvorišta - održiva ljepota koja štiti tlo
Kako se fokus održivog razvoja okreće očuvanju tla, tlo će biti prepoznato kao važan resurs koji treba zaštititi i obnavljati. Brendovi održive kozmetike poticat će brigu o tlu koliko i brigu o koži, prakticirajući kružne sustave i regenerativnu poljoprivredu te koristeći "spasitelje tla" poput mikroorganizama i crva. Kada je riječ o ambalaži, kompostabilni materijali će dobiti na popularnosti, oslobađajući korisne elemente koji su dobri za tlo.
Mužnja na biljnoj bazi – revolucija u održivoj ljepoti
Kraj bogatstva i potreba za alternativnim sastojcima potaknut će revoluciju u održivoj ljepoti. Mužnja biljaka pojavila se kao rješenje, korištenjem aeroponike i izdvajanjem aktivnih sastojaka iz korijenja biljaka. Ova ekološki prihvatljiva i nerazorna metoda maksimizira prinos uz minimiziranje upotrebe zemljišta i vode. Mužnja biljaka je sljediva, što omogućuje potrošačima kozmetike da prate podrijetlo svojih proizvoda od korijena do rutine.
Razlozi za ove trendove
Društveni stres i zdravstvena anksioznost: U suvremenom društvu postoji ogromna količina stresa i anksioznosti, posebno među mlađim generacijama. Pojava kozmetičkih proizvoda za mamurluk odražava težnju ljudi za tolerantnijim i ugodnijim metodama brige o sebi. Suočeni sa stresom svakodnevnog života, potrošači su spremniji birati kozmetičke proizvode koji mogu donijeti zadovoljstvo i opuštanje, umjesto da samo teže vanjskoj ljepoti.
Personalizacija i izražavanje identiteta: Miris postaje olfaktorni alat za izražavanje identiteta, što odražava važnost personalizacije i identifikacije. Kako se društvo postupno kreće prema eri prihvaćanja individualnih razlika, ljudi stavljaju veći naglasak na načine izražavanja svoje jedinstvenosti. Parfem, kao personalizirani kozmetički proizvod, igra važnu ulogu u ovom trendu.
Promjena koncepata dobi: Trend ljepote neovisne o dobi odražava odbacivanje tradicionalnih koncepata dobi, naglašavajući da svatko ima pravo prihvatiti starenje, a ne preokrenuti ga. Kako jenjava strah od dobi, predvođen baby boomerima i generacijom X, industrija ljepote se pomiče kako bi se više usredotočila na zadovoljavanje potreba potrošača svih dobnih skupina.
Rastuća svijest o održivosti: Trendovi u uljepšavanju u dvorištu i mužnji biljaka odražavaju zabrinutost zbog ekološke održivosti. Kako raste zabrinutost zbog klimatskih promjena i štete za okoliš, održivost je postala važna ključna riječ u industriji ljepote. Brendovi i potrošači podjednako stavljaju veći naglasak na odabir kozmetičkih proizvoda koji su ekološki prihvatljivi, potiču kružne sustave i koriste obnovljive resurse.
Tehnološki razvoj: Tehnološki razvoj poput aeroponike promovirao je mužnju na biljnoj bazi kao održivo alternativno rješenje za nabavu sirovina. Napredak u tehnologiji pružio je više mogućnosti industriji ljepote, čineći inovativne i održive metode ljepote izvedivijima.
Pojava ovih trendova znači da industrija ljepote prolazi kroz duboku transformaciju kako bi zadovoljila težnju modernih potrošača za zdravljem, individualnošću, autentičnošću i održivošću. Potrošači se više ne usredotočuju isključivo na vanjsku ljepotu, već ljepotu doživljavaju kao dio fizičkog i mentalnog zdravlja i individualnog izražavanja. Brendovi ljepote moraju se prilagoditi tim promjenama i ponuditi proizvode koji su inovativniji i u skladu s vrijednostima potrošača, a istovremeno se fokusiraju na zaštitu okoliša i održivost.
Vrijeme objave: 24. siječnja 2024.