Globalna firma prognozująca trendy WGSN niedawno przedstawiła swoje najważniejsze trendy w kosmetyce na rok 2024 i kolejne lata, dając nam wgląd w innowacje i transformację nadchodzące w branży kosmetycznej. Oto podsumowanie pięciu najważniejszych trendów w kosmetyce:
Hangover Beauty – nowy trend w rozpieszczaniu i dbaniu o siebie
Rok 2024 przyniesie wzrost popularności „kosmetyków na kaca”, nie tylko jako trendu związanego z piciem alkoholu, ale jako bardziej wyrozumiałego i uczciwego podejścia do dbania o siebie. We współczesnym, pełnym stresu społeczeństwie konsumenci kosmetyków chętniej dążą do szczęścia i przyjemności w codziennej pielęgnacji, sprzeciwiając się surowym systemom. Pojawiają się nowe marki, które promują rozpustę i nie idą na kompromisy, wprowadzając na rynek łatwe w pielęgnacji kosmetyki na „kaca”, które niwelują skutki nocnych przesiadywań i imprez, dzięki czemu ludzie mogą spać w makijażu bez poczucia winy.
Tożsamość – Perfumy stają się narzędziem wyrażania emocji
Zapach stanie się centralnym elementem tożsamości, narzędziem narracji zapachowej, które wyraża osobiste emocje, styl, wartości i kulturę. W okresie lockdownu popularne stało się hasło „powąchaj dla siebie”, a ludzie zaczęli używać perfum dla własnej przyjemności, a nie dla innych. Wraz z rosnącą personalizacją i wykorzystaniem neuronauki do kierowania wyborem, koncepcja zapachu sygnowanego przez markę nabierze nowego znaczenia. Platforma społecznościowa #PerfumeTok stała się miejscem eksploracji zapachów, prezentując współczesne marki perfum i trendy, takie jak „hacki zapachowe” poprawiające nastrój.
Piękno, które nie ma nic wspólnego z wiekiem – odrzuć lęk przed starzeniem się i zaakceptuj starzenie się
Piękno niezależne od wieku stanie się trendem, który sprawi, że coraz więcej osób będzie sprzeciwiać się oczekiwaniom demograficznym i akceptować proces starzenia zamiast go odwrócić. Na czele z pokoleniem wyżu demograficznego i Generacją X stoi odrzucenie przestarzałych narracji anty-agingowych i toksycznej obsesji na punkcie młodości. Marki będą wprowadzać produkty kosmetyczne i język odpowiedni dla różnych grup wiekowych, aby sprostać potrzebom konsumentów.
Piękno podwórka – zrównoważone piękno, które chroni glebę
W miarę jak zrównoważony rozwój koncentruje się na ochronie gleby, gleba będzie uznawana za ważny zasób, który należy chronić i regenerować. Marki kosmetyków zrównoważonych będą zachęcać do dbania o glebę tak samo, jak o skórę, stosując systemy gospodarki o obiegu zamkniętym i rolnictwo regeneracyjne, a także wykorzystując „zbawicieli gleby”, takich jak mikroorganizmy i dżdżownice. Jeśli chodzi o opakowania, na popularności zyskają materiały kompostowalne, uwalniając korzystne dla gleby pierwiastki.
Dojenie roślinne – rewolucja w zrównoważonym pięknie
Koniec z bogactwem i potrzeba alternatywnych składników doprowadzą do rewolucji w dziedzinie zrównoważonego piękna. Rozwiązaniem okazało się dojenie roślin, wykorzystujące aeroponikę i ekstrakcję składników aktywnych z korzeni roślin. Ta przyjazna dla środowiska i nieniszcząca metoda maksymalizuje plony, minimalizując jednocześnie zużycie ziemi i wody. Dojenie roślinne jest identyfikowalne, co pozwala konsumentom śledzić pochodzenie swoich produktów, od korzenia do rutyny.
Przyczyny tych tendencji
Stres społeczny i lęk o zdrowie: Współczesne społeczeństwo, zwłaszcza młodsze pokolenia, zmaga się z ogromnym stresem i lękiem. Pojawienie się kosmetyków na kaca odzwierciedla dążenie ludzi do bardziej tolerancyjnych i przyjemnych metod dbania o siebie. W obliczu stresu dnia codziennego konsumenci chętniej wybierają kosmetyki, które przynoszą przyjemność i relaks, niż te, które koncentrują się wyłącznie na zewnętrznym pięknie.
Personalizacja i ekspresja tożsamości: Zapach staje się węchowym narzędziem ekspresji tożsamości, odzwierciedlając wagę personalizacji i identyfikacji. W miarę jak społeczeństwo stopniowo zmierza w kierunku akceptacji indywidualnych różnic, ludzie przywiązują coraz większą wagę do sposobów wyrażania swojej wyjątkowości. Perfumy, jako spersonalizowany kosmetyk, odgrywają ważną rolę w tym trendzie.
Zmiana koncepcji wieku: Trend w modzie niezależnej od wieku odzwierciedla odrzucenie tradycyjnych koncepcji wieku, podkreślając, że każdy ma prawo zaakceptować proces starzenia, a nie go odwrócić. Wraz ze spadkiem lęku związanego z wiekiem, na czele z pokoleniem wyżu demograficznego i pokoleniem X, branża kosmetyczna zmienia kierunek, koncentrując się na zaspokajaniu potrzeb konsumentów w każdym wieku.
Rosnąca świadomość zrównoważonego rozwoju: Trendy w pielęgnacji urody w ogrodzie i dojeniu roślin odzwierciedlają obawy dotyczące zrównoważonego rozwoju środowiska. Wraz ze wzrostem obaw dotyczących zmian klimatu i szkód środowiskowych, zrównoważony rozwój stał się ważnym słowem kluczowym w branży kosmetycznej. Zarówno marki, jak i konsumenci kładą coraz większy nacisk na wybór kosmetyków przyjaznych dla środowiska, promujących gospodarkę o obiegu zamkniętym i wykorzystujących zasoby odnawialne.
Rozwój technologiczny: Rozwój technologiczny, taki jak aeroponika, promował dojenie roślinne jako realne alternatywne źródło surowców. Postęp technologiczny otworzył nowe możliwości dla branży kosmetycznej, czyniąc innowacyjne i zrównoważone metody pielęgnacji bardziej wykonalnymi.
Pojawienie się tych trendów oznacza, że branża kosmetyczna przechodzi głęboką transformację, aby sprostać dążeniom współczesnych konsumentów do zdrowia, indywidualności, autentyczności i zrównoważonego rozwoju. Konsumenci nie koncentrują się już wyłącznie na zewnętrznym pięknie, ale postrzegają je jako element zdrowia fizycznego i psychicznego oraz indywidualnej ekspresji. Marki kosmetyczne muszą dostosować się do tych zmian i oferować produkty bardziej innowacyjne i zgodne z wartościami konsumentów, jednocześnie koncentrując się na ochronie środowiska i zrównoważonym rozwoju.
Czas publikacji: 24-01-2024