Det globala trendprognosföretaget WGSN presenterade nyligen sina främsta skönhetstrender för 2024 och framåt, vilket ger oss en inblick i innovationen och omvandlingen som kommer till skönhetsbranschen. Här är en sammanfattning av fem av de främsta skönhetstrenderna:
Baksmälla Skönhet - Den nya trenden inom njutning och egenvård
2024 kommer att se uppkomsten av "baksmälla"-skönhetsprodukter, inte bara som en dricketrend utan som ett mer förlåtande och ärligt förhållningssätt till egenvård. I ett modernt samhälle fullt av stress är skönhetskonsumenter mer benägna att söka lycka och njutning i den dagliga hälsovården och motsätter sig strikta system. Framväxande varumärken dyker upp som förespråkar njutning och vägrar kompromissa, och lanserar lättskötta "baksmälla"-skönhetsprodukter som tar itu med effekterna av sena kvällar och fester så att folk kan sova med smink på utan att känna sig skyldiga.
Identitet - Parfym blir ett verktyg för känslomässigt uttryck
Doft kommer att bli centralt för identitet, ett olfaktoriskt berättande verktyg som uttrycker personliga känslor, stil, värderingar och kultur. Under nedstängningsfasen blev "lukta själv" populärt och folk började använda parfym för sin egen njutning snarare än andras. I takt med att doftvalet blir mer personligt, med hjälp av neurovetenskap för att vägleda valet, kommer konceptet med en signaturdoft att få en ny innebörd. Den sociala medieplattformen #PerfumeTok har blivit en plats att utforska dofter och introducerar moderna doftmärken och trender som "doftknep" för att förbättra humöret.
Skönhet som inte har något med ålder att göra - avfärda åldersångest och omfamna åldrandet
Åldersoberoende skönhet kommer att bli en trend, vilket får fler människor att vägra anpassa sig till demografiska förväntningar och omfamna åldrande snarare än att vända det. Med Baby Boomers och Generation X i spetsen är detta ett avvisande av föråldrade anti-aging-narrativ och en toxisk besatthet av ungdomar. Varumärken kommer att övergå till att introducera skönhetsprodukter och språk som är lämpliga för olika åldersgrupper för att möta konsumenternas behov.
Skönhet i trädgården - Hållbar skönhet som skyddar jorden
I takt med att fokus för hållbar utveckling riktas mot markvård kommer marken att erkännas som en viktig resurs som behöver skyddas och återställas. Hållbara skönhetsmärken kommer att uppmuntra till att ta hand om jorden lika mycket som de tar hand om sin hud, tillämpa cirkulära system och regenerativt jordbruk, och använda "jordräddare" som mikroorganismer och maskar. När det gäller förpackningar kommer komposterbara material att få fäste och frigöra nyttiga ämnen som är bra för jorden.
Växtbaserad mjölkning – revolutionen inom hållbar skönhet
Slutet på rikedom och behovet av alternativa ingredienser kommer att driva en revolution inom hållbar skönhet. Växtmjölkning framträdde som lösningen, med hjälp av aeroponics och utvinning av aktiva ingredienser från växtrötter. Denna miljövänliga och icke-förstörande metod maximerar avkastningen samtidigt som mark- och vattenanvändningen minimeras. Växtbaserad mjölkning är spårbar, vilket gör det möjligt för skönhetskonsumenter att spåra ursprunget för sina produkter från rot till rutin.
Orsakerna till dessa trender
Social stress och hälsoångest: Det finns en enorm mängd stress och ångest i dagens samhälle, särskilt bland den yngre generationen. Framväxten av skönhetsprodukter för baksmälla återspeglar människors strävan efter mer toleranta och njutbara egenvårdsmetoder. När konsumenter ställs inför vardagens stress är de mer villiga att välja skönhetsprodukter som kan ge njutning och avkoppling, snarare än att bara sträva efter yttre skönhet.
Personalisering och identitetsuttryck: Doft blir ett luktverktyg för identitetsuttryck, vilket återspeglar vikten av personalisering och identifikation. I takt med att samhället gradvis går mot en era av accepterande av individuella skillnader lägger människor större vikt vid sätt att uttrycka sin unikhet. Parfym, som en personlig skönhetsprodukt, spelar en viktig roll i denna trend.
Förändrade åldersbegrepp: Den åldersoberoende skönhetstrenden återspeglar människors avvisande av traditionella åldersbegrepp och betonar att alla har rätt att omfamna åldrandet snarare än att vända det. I takt med att åldersångesten avtar, ledd av babyboomers och Generation X, förändras skönhetsindustrin till att bli mer fokuserad på att möta behoven hos konsumenter i alla åldrar.
Växande medvetenhet om hållbarhet: Trender inom trädgårdsskönhet och växtmjölkning återspeglar oro kring miljömässig hållbarhet. I takt med att oron kring klimatförändringar och miljöskador ökar har hållbarhet blivit ett viktigt nyckelord inom skönhetsbranschen. Både varumärken och konsumenter lägger större vikt vid att välja skönhetsprodukter som är miljövänliga, uppmuntra cirkulära system och använda förnybara resurser.
Teknologisk utveckling: Teknologisk utveckling som aeroponics har främjat växtbaserad mjölkning som ett gångbart alternativt alternativ för råvaruanskaffning. Tekniska framsteg har gett fler möjligheter för skönhetsindustrin, vilket gör innovativa och hållbara skönhetsmetoder mer genomförbara.
Framväxten av dessa trender innebär att skönhetsbranschen genomgår en djupgående omvandling för att tillgodose moderna konsumenters strävan efter hälsa, individualitet, autenticitet och hållbarhet. Konsumenter fokuserar inte längre enbart på yttre skönhet, utan ser skönhet som en del av fysisk och psykisk hälsa och individuellt uttryck. Skönhetsmärken behöver anpassa sig till dessa förändringar och erbjuda produkter som är mer innovativa och i linje med konsumentvärderingar, samtidigt som de fokuserar på miljöskydd och hållbarhet.
Publiceringstid: 24 januari 2024