Het wereldwijde trendvoorspellingsbedrijf WGSN heeft onlangs de belangrijkste beautytrends voor 2024 en daarna onthuld, waarmee we een kijkje krijgen in de innovatie en transformatie die de beauty-industrie te wachten staat. Hieronder een overzicht van vijf van de belangrijkste beautytrends:
Hangover Beauty - De nieuwe trend in verwennen en zelfzorg.
In 2024 zien we de opkomst van 'katerbeauty', niet alleen als een drinktrend, maar ook als een meer vergevingsgezinde en eerlijke benadering van zelfzorg. In een moderne, stressvolle maatschappij zijn beautyconsumenten meer geneigd om geluk en plezier te vinden in hun dagelijkse verzorging en verzetten ze zich tegen strikte systemen. Er komen nieuwe merken op de markt die genieten omarmen en geen compromissen sluiten. Zij lanceren onderhoudsarme 'kater'-beautyproducten die de effecten van late nachten en feestjes aanpakken, zodat mensen met hun make-up op kunnen slapen zonder zich schuldig te voelen.
Identiteit - Parfum wordt een middel voor emotionele expressie.
Geur zal een centrale rol gaan spelen in iemands identiteit, als een olfactorisch middel om verhalen te vertellen en persoonlijke emoties, stijl, waarden en cultuur uit te drukken. Tijdens de lockdown werd "ruik voor jezelf" populair en begonnen mensen parfum te dragen voor hun eigen plezier in plaats van voor anderen. Naarmate de geurkeuze persoonlijker wordt, met behulp van neurowetenschap als leidraad, krijgt het concept van een kenmerkende geur een nieuwe betekenis. Het sociale mediaplatform #PerfumeTok is een plek geworden om geuren te ontdekken, met introducties van hedendaagse parfummerken en trends zoals "geurhacks" om de stemming te verbeteren.
Schoonheid die niets met leeftijd te maken heeft - laat je niet leiden door ouderdomsangst en omarm het ouder worden.
Schoonheid die niet gebonden is aan leeftijd zal een trend worden, waardoor steeds meer mensen weigeren zich te conformeren aan demografische verwachtingen en het ouder worden omarmen in plaats van het terug te draaien. Aangevoerd door de babyboomers en generatie X, is dit een afwijzing van achterhaalde anti-verouderingsverhalen en een giftige obsessie met jeugd. Merken zullen overschakelen op schoonheidsproducten en -taal die geschikt zijn voor verschillende leeftijdsgroepen om aan de behoeften van de consument te voldoen.
Schoonheid in de achtertuin - Duurzame schoonheid die de bodem beschermt
Naarmate de focus van duurzame ontwikkeling verschuift naar bodembehoud, zal de bodem worden erkend als een belangrijke hulpbron die beschermd en aangevuld moet worden. Duurzame cosmeticamerken zullen de zorg voor de bodem, net als de zorg voor de huid, aanmoedigen door circulaire systemen en regeneratieve landbouw toe te passen en gebruik te maken van 'bodemredders' zoals micro-organismen en wormen. Wat verpakkingen betreft, zullen composteerbare materialen aan populariteit winnen, omdat ze nuttige elementen afgeven die goed zijn voor de bodem.
Plantaardige melk – de revolutie in duurzame schoonheid
Het einde van de overvloed aan rijke ingrediënten en de behoefte aan alternatieve producten zullen een revolutie teweegbrengen in duurzame cosmetica. Plantaardige melkproductie is hierbij de oplossing gebleken. Door middel van aeroponics worden actieve ingrediënten uit plantenwortels gewonnen. Deze milieuvriendelijke en niet-destructieve methode maximaliseert de opbrengst en minimaliseert tegelijkertijd het land- en watergebruik. Plantaardige melkproductie is traceerbaar, waardoor consumenten de oorsprong van hun producten van wortel tot huidverzorgingsroutine kunnen volgen.
De redenen voor deze trends
Sociale stress en gezondheidsangst: Er is enorm veel stress en angst in de hedendaagse samenleving, vooral onder de jongere generaties. De opkomst van beautyproducten tegen een kater weerspiegelt de behoefte van mensen aan meer verdraagzame en plezierige vormen van zelfverzorging. Geconfronteerd met de stress van het dagelijks leven, kiezen consumenten eerder voor beautyproducten die plezier en ontspanning bieden, in plaats van zich alleen te richten op uiterlijke schoonheid.
Personalisatie en identiteitsuitdrukking: Geur wordt een olfactorisch instrument voor identiteitsuitdrukking, wat het belang van personalisatie en identificatie weerspiegelt. Naarmate de maatschappij zich geleidelijk ontwikkelt naar een tijdperk waarin individuele verschillen worden geaccepteerd, hechten mensen meer waarde aan manieren om hun uniciteit te uiten. Parfum, als gepersonaliseerd schoonheidsproduct, speelt een belangrijke rol in deze trend.
Veranderende opvattingen over leeftijd: De trend van leeftijdsonafhankelijke schoonheid weerspiegelt de afwijzing van traditionele leeftijdsopvattingen en benadrukt dat iedereen het recht heeft om ouder worden te omarmen in plaats van het terug te draaien. Nu de angst voor ouderdom afneemt, met name onder de babyboomers en Generatie X, verschuift de focus van de schoonheidsindustrie naar het voldoen aan de behoeften van consumenten van alle leeftijden.
Toenemend bewustzijn van duurzaamheid: Trends in tuinieren en het gebruik van plantaardige melk weerspiegelen de bezorgdheid over ecologische duurzaamheid. Naarmate de zorgen over klimaatverandering en milieuschade toenemen, is duurzaamheid een belangrijk sleutelwoord geworden in de schoonheidsindustrie. Zowel merken als consumenten hechten steeds meer waarde aan milieuvriendelijke schoonheidsproducten, stimuleren circulaire economie en het gebruik van hernieuwbare grondstoffen.
Technologische ontwikkelingen: Technologische ontwikkelingen zoals aeroponics hebben plantaardige melkproductie gepromoot als een haalbaar alternatief voor de winning van grondstoffen. Vooruitgang in de technologie heeft de schoonheidsindustrie meer mogelijkheden geboden, waardoor innovatieve en duurzame schoonheidsmethoden beter haalbaar zijn geworden.
De opkomst van deze trends betekent dat de beauty-industrie een ingrijpende transformatie ondergaat om tegemoet te komen aan de moderne consument, die waarde hecht aan gezondheid, individualiteit, authenticiteit en duurzaamheid. Consumenten richten zich niet langer alleen op uiterlijke schoonheid, maar zien schoonheid als onderdeel van fysieke en mentale gezondheid en individuele expressie. Beautymerken moeten zich aanpassen aan deze veranderingen en producten aanbieden die innovatiever zijn en beter aansluiten bij de waarden van de consument, met aandacht voor milieubescherming en duurzaamheid.
Geplaatst op: 24 januari 2024