„Tristețea este o tendință pe TikTok”

Revistele de frumusețe îi învățau cândva pe cititori cum să folosească machiajul pentru a ascunde o sesiune recentă de încântare. Dar acum, unaTikToktendința ne încurajează să îmbrățișăm acei ochi încețoșați și nasuri trandafirii. Se pare că „machiajul pentru plâns” este la modă.

Într-un videoclip care a acumulat peste 507.000 de aprecieri, creatoarea de conținut Zoe Kim Kenealy, din Boston, oferă un tutorial „pentru fetițele instabile” pentru a obține aspectul unui plâns proaspăt, chiar dacă „nu aveți chef să plângeți”.

Începe cu o cantitate mică de luciu de buze pentru „acea buză pufoasă și moale”, apoi aplică un fard roșu în jurul ochilor și, în final, aplică...creion de ochi cu sclipicipe toată fața ei pentru puțină „strălucire”. „Vreau să arăt că plâng tot timpul”, a comentat o telespectatoare. „Mă simt atât de frumoasă după ce plâng”, a scris o alta. „Nu-mi dau seama dacă e din cauza genelor sau a nasului roșu.”

Kenealy, în vârstă de 26 de ani și cu 119.000 de urmăritori pe TikTok, a declarat pentru The Guardian că a fost inspirată de două tendințe de machiaj din Asia de Est: Douyin și Ulzzang. Ambele genuri implică cantități ample de blush, sclipici și evidențierea zonei de sub ochi pentru un efect general heruvimic.

„Este inspirat de sclipirea din ochi pe care o ai după ce plângi”, a spus Kenealy. Ea ​​subliniază că aspectul este doar o estetică, nu o lipsă de onestitate. „Oamenii – în mare parte bărbați – au comentat despre «Amber Heard» la videoclipul meu”, a spus ea, referindu-se la hoardele de fani TikTok ai lui Johnny Depp care cred că fosta sa soție a plâns fals în bară, despre presupusul său abuz. „Este un machiaj pe care nu l-aș purta neapărat afară. Nu este menit să înșele pe nimeni.”

Nefericirea, sau cel puțin interpretarea ei, este peste tot pe TikTok – probabil pentru că este peste tot în lumea reală. Într-un sondaj Harvard Youth din 2021, mai mult de jumătate dintre tinerii americani au spus că s-au simțit „descurajați, deprimați sau fără speranță” în ultimele șapte zile.

Și într-o eră a războaielor globale, a rasismului rampant, a unei crize climatice necontrolate și a singurătății în masă, o simplă buză roșie nu mai este suficientă. În schimb, au apărut tendințe de frumusețe pentru a se potrivi cu starea de rău de astăzi. Există „burmuirea disociativă”, pe care iD a numit-o o soră mai mică „lobotomie-chic, cu ochi morți” a buzelor de rață, acum demodate, care i-au strâns în vlagă pe influencerii din anii 2010. O puteți vedea în postura online de păpușă a lui Chloe Cherry, tânăra vedetă a emisiunii Euphoria, sau în privirea distrată de pe pagina de Instagram a Oliviei Rodrigo.

Orice plimbare poate fi un #SadGirlWalk dacă o asculți pe Lana Del Rey și privești cu dor în depărtare. Hashtagul, cu peste 504.000 de vizualizări, prezintă videoclipuri cu tinere care arată sumbru în timp ce poartă latte cu gheață și își etalează ținutele. „Lasă-mă să plâng pentru Taylor Swift în timp ce merg până nu mai pot”, a comentat un utilizator la videoclipul lor.

Fredrika Thelandersson, cercetătoare postdoctorală în studii de media și comunicare la Universitatea Lund din Suedia și autoare a noii cărți „Media secolului XXI și sănătatea mintală a femeilor”, studiază culturile și comunitățile online ale fetelor.

„În peisajul actual, vedetele și brandurile vor să fie autentice, să pară reale”, a spus ea. „O modalitate de a face acest lucru este să dezvăluie un diagnostic sau să dezvăluie o traumă. Este literalmente profitabil să arăți un fel de vulnerabilitate.”

„Acest lucru se răspândește prin TikTok”, a explicat Thelandersson, diluând sensul limbajului medical și psihologic. „Disocierea este un simptom al PTSD, iar acum este percepută ca o estetică”, a spus ea. „Acest lucru spune multe despre cum oamenii nu o duc atât de bine în acest moment și au nevoie de sprijin, iar rețelele de socializare devin locul unde pot găsi ceea ce nu ar obține de la un sistem tradițional de sănătate.”

Și ce se întâmplă dacă cineva își simulează tristețea cu lacrimi false sau cu o privire falsă și distantă?

„Poate că transmite sentimente triste, dar există un aspect comunitar atunci când realizezi că și alți oameni simt la fel, iar acesta este un fel de apartenență”, a spus Thelandersson. „Poți să râzi de asta cât vrei, dar este totuși o oarecare speranță într-un fel.”

Generația Z nu este prima generație care descoperă farmecul extravagant al partajării excesive – icoane ale Generației X precum Fiona Apple, Courtney Love și regretata Elizabeth Wurtzel au făcut cariere din asta în anii '90. Scriitoarea Emily Gould și-a început cariera în boom-ul blogurilor de la începutul anilor 2000, cu articole excesiv de sincere care se încadrau adesea în categoria „dragoste-ură”. Trupe emo precum Paramore și My Chemical Romance au dominat topurile muzicale din anii 2010, cu versuri confesive și un look goth, cu breton lateral larg și machiaj dramatic închis la culoare al ochilor.

Audrey Wollen, scriitoarea care a inventat termenul „Teoria fetei triste” în 2014, a câștigat faimă pe internet prin propunerea sa conform căreia a fi trist în public este o formă legitimă de protest împotriva patriarhatului (deși arhetipul lui Wollen pentru fata Tumblr aflată cronic online era de obicei sugerat ca fiind albă, slabă, convențional atractivă și independent bogată).

Însă, de data aceasta, acoperirea masivă a TikTok (aproape 1 miliard de utilizatori în 150 de țări) contribuie la răspândirea acestei tendințe într-un ritm fără precedent. „Cred că o parte din asta se datorează doar faptului că adolescenții au prea mult acces la internet”, a spus Tamim Alnuweiri, corespondent de beauty la InStyle. „Când eram adolescentă, îmi lipeam și capul de fereastră și mă prefăceam că sunt într-un videoclip muzical când ploua, dar versiunea lor este mult mai publică.”

Kelly Cutrone, legenda PR-ului care a fondat firma People's Revolution și a apărut în emisiunile The Hills, The City și America's Next Top Model, a scris odată o carte cu sfaturi de carieră intitulată „If You Have to Cry, Go Outside” (Dacă trebuie să plângi, ieși afară). „A învățat oamenii cum să-și gestioneze emoțiile la locul de muncă”, a spus ea. „Este destul de trist că tristețea este o tendință. Dar am un copil de 20 de ani, iar acei copii au trecut cu toții prin iad [în timpul pandemiei].”

Cutrone și-a inventat propriul termen pentru a descrie puștii pe care îi vede în cluburi în ultima vreme: „romantism nocturn”. Gândește-te la „vibrații de înger negru zombie: puști pe jumătate goi care par extenuați, cu priviri ciudate și inexpresive”.

„Sunt „creaturi ale nopții”, a adăugat Cutrone, făcând aluzie la Julia Fox, favorita modei cu ochi de căprioară, care este adesea văzută cutreierând străzile din New York în blugi decoltați, body-uri Balenciaga și straturi de creion de ochi negru gros. „Are o gașcă de fete care vin uneori la evenimentele mele și sunt chiar fete la modă”, a spus Cutrone. „Fetele la modă nu mai sunt Twiggy: sunt Elvira.”