'La tristezza è una tendenza di TikTok'

Le riviste di bellezza una volta insegnavano alle lettrici come usare il trucco per nascondere una recente sessione di pianto. Ma ora, unaTikTokLa tendenza ci incoraggia ad abbracciare quegli occhi lucidi e quei nasi rosati. Il "trucco da pianto", a quanto pare, è di moda.

In un video che ha ottenuto oltre 507.000 like, la content creator di Boston Zoe Kim Kenealy offre un tutorial "per le ragazze instabili" su come ricreare l'effetto di un singhiozzo fresco anche "se non si ha voglia di piangere".

Inizia con una goccia di lucidalabbra per "quelle labbra gonfie e morbide", poi applica un ombretto rosso intorno agli occhi e infine applicaeyeliner glitteratotutto intorno al viso per un po' di "lucentezza". "Voglio sembrare che stia piangendo sempre", ha commentato una spettatrice. "Mi sento così bella dopo aver pianto", ha scritto un'altra. "Non riesco a capire se è merito delle ciglia o del naso rosso."

Kenealy, che ha 26 anni e 119.000 follower su TikTok, ha dichiarato al Guardian di essersi ispirata a due tendenze del trucco dell'Asia orientale: Douyin e Ulzzang. Entrambi i generi prevedono l'uso abbondante di fard, glitter e l'illuminazione della zona sotto gli occhi per un effetto angelico.

"È ispirato al luccichio negli occhi che si ha dopo aver pianto", ha detto Kenealy. Sottolinea che il look è solo una questione estetica, non di disonestà. "Molte persone, soprattutto uomini, hanno commentato il mio video 'Amber Heard'", ha detto, riferendosi alle orde di fan di Johnny Depp su TikTok che credono che la sua ex moglie abbia finto di piangere in tribunale riguardo ai presunti abusi subiti. "È un trucco che non indosserei necessariamente fuori casa. Non è pensato per ingannare nessuno."

La miseria, o almeno la sua rappresentazione, è onnipresente su TikTok, probabilmente perché lo è anche nel mondo reale. In un sondaggio condotto nel 2021 da Harvard tra i giovani, più della metà dei giovani americani ha dichiarato di essersi sentita "giù di morale, depressa o senza speranza" nei sette giorni precedenti.

In un'epoca di guerre globali, razzismo dilagante, crisi climatica incontrollata e solitudine di massa, un semplice rossetto rosso non basta più. Al contrario, sono emerse nuove tendenze beauty per rispecchiare il malessere odierno. C'è il "broncio dissociativo", che iD ha definito la sorella minore "lobotomica-chic, con lo sguardo perso nel vuoto" delle ormai passate labbra a papera che avevano conquistato le influencer degli anni 2010. Lo si può notare nelle pose da bambola online di Chloe Cherry, la rivelazione di Euphoria, o nello sguardo perso nel vuoto sulla pagina Instagram di Olivia Rodrigo.

Qualsiasi passeggiata può diventare una #SadGirlWalk se ascolti Lana Del Rey e guardi con nostalgia in lontananza. L'hashtag, con oltre 504.000 visualizzazioni, presenta video di giovani donne dall'aria malinconica mentre portano in mano dei caffè freddi e sfoggiano i loro outfit. "Lasciatemi piangere ascoltando Taylor Swift mentre cammino finché non ce la faccio più", ha commentato un utente sotto il suo video.

Fredrika Thelandersson, ricercatrice post-dottorato in studi sui media e la comunicazione presso l'Università di Lund in Svezia e autrice del nuovo libro "21st Century Media and Female Mental Health", studia le culture e le comunità online femminili.

"Nel panorama attuale, celebrità e marchi vogliono apparire autentici, sembrare reali", ha affermato. "Un modo per farlo è rivelare una diagnosi o un trauma. Mostrare una qualche forma di vulnerabilità è letteralmente redditizio."

Questo fenomeno si ripercuote su TikTok, ha spiegato Thelandersson, diluendo il significato del linguaggio medico e psicologico. "La dissociazione è un sintomo del disturbo da stress post-traumatico, e ora viene adottata come fenomeno estetico", ha affermato. "Questo la dice lunga su come le persone non stiano bene in questo momento e abbiano bisogno di supporto, e i social media diventano il luogo in cui possono trovare ciò che non otterrebbero da un sistema sanitario tradizionale".

E se qualcuno fingesse tristezza con lacrime finte o con uno sguardo perso nel vuoto?

"Forse si tratta di recitare sentimenti di tristezza, ma c'è un aspetto comunitario quando ti rendi conto che anche altre persone provano le stesse cose, e questo crea una sorta di senso di appartenenza", ha detto Thelandersson. "Puoi prenderlo in giro quanto vuoi, ma in un certo senso è comunque fonte di speranza."

La Generazione Z non è la prima ad aver scoperto il fascino ambiguo della condivisione eccessiva: icone della Generazione X come Fiona Apple, Courtney Love e la compianta Elizabeth Wurtzel hanno tutte costruito la propria carriera su questo aspetto negli anni '90. La scrittrice Emily Gould ha iniziato la sua carriera nel boom dei blog dei primi anni 2000, con post fin troppo sinceri che spesso rientravano nella categoria "da amare e odiare". Gruppi emo come Paramore e My Chemical Romance hanno dominato le classifiche musicali degli anni 2010, con testi confessionali e un look vagamente gotico fatto di frangia laterale e trucco occhi intensamente scuro.

Audrey Wollen, la scrittrice che ha coniato il termine "Teoria della ragazza triste" nel 2014, ha raggiunto la fama su internet grazie alla sua proposta secondo cui essere tristi pubblicamente è una forma legittima di protesta contro il patriarcato (sebbene l'archetipo della ragazza di Tumblr costantemente online, secondo la Wollen, fosse solitamente bianco, magro, attraente secondo i canoni tradizionali e benestante).

Questa volta, però, la portata enorme di TikTok (quasi un miliardo di utenti in 150 paesi) sta contribuendo alla diffusione del trend a un ritmo senza precedenti. "Credo che in parte dipenda dal fatto che gli adolescenti abbiano un accesso eccessivo a Internet", ha affermato Tamim Alnuweiri, redattrice di bellezza per InStyle. "Quando ero adolescente, anch'io appoggiavo la testa alla finestra e fingevo di essere in un video musicale quando pioveva, ma la loro versione è molto più pubblica".

Kelly Cutrone, la leggendaria esperta di pubbliche relazioni che ha fondato l'agenzia People's Revolution e ha partecipato a programmi televisivi come The Hills, The City e America's Next Top Model, ha scritto un libro di consigli di carriera intitolato "If You Have to Cry, Go Outside" (Se devi piangere, esci). "Insegnava alle persone come gestire le proprie emozioni sul posto di lavoro", ha affermato. "È piuttosto triste che la tristezza sia diventata una tendenza. Ma ho una figlia di 20 anni, e tutti i ragazzi di quell'età hanno passato l'inferno [durante la pandemia]".

Cutrone ha coniato un termine tutto suo per descrivere i ragazzi che vede ultimamente nei locali: "romanticismo notturno". Immaginate "un'atmosfera da angelo oscuro zombie: ragazzi seminudi che sembrano drogati, con quegli sguardi strani e persi nel vuoto".

Sono "creature della notte", ha aggiunto Cutrone, citando Julia Fox, l'icona di stile dagli occhi dolci che si vede spesso per le strade di New York con jeans a vita bassa, body Balenciaga e strati di spesso eyeliner nero. "Ha un gruppo di ragazze che a volte vengono ai miei eventi e sono delle vere e proprie it girl", ha detto Cutrone. "Le it girl non sono più Twiggy: sono Elvira."