„Smútok je trendom na TikToku“

Časopisy o kráse kedysi učili čitateľov, ako používať mejkap na zakrytie nedávneho záchvatu plaču. Ale teraz jeden...TikTokTento trend nás povzbudzuje, aby sme prijali tie zahmlené oči a ružové nosy. Zdá sa, že „plačúci make-up“ je v móde.

V klipe, ktorý získal viac ako 507 000 lajkov, ponúka bostonská tvorkyňa obsahu Zoe Kim Kenealy návod „pre nestabilné dievčatá“, ako dosiahnuť vzhľad sviežeho vzlyku, aj „ak nemáte náladu plakať“.

Začne s kvapkou lesku na pery pre „ten nafúknutý, jemný vzhľad“, potom nanesie červený tieň okolo očí a nakoniec nanesietrblietavá očná linkaokolo celej tváre pre trochu „lesknutia“. „Chcem vyzerať, akoby som stále pekne plakala,“ poznamenal jeden divák. „Po plači sa cítim taká krásna,“ napísal ďalší. „Neviem povedať, či sú to mihalnice alebo červený nos.“

Kenealy, ktorá má 26 rokov a 119 000 sledovateľov na TikToku, pre denník Guardian povedala, že ju inšpirovali dva východoázijské trendy v líčení: Douyin a Ulzzang. Oba žánre zahŕňajú dostatočné množstvo lícenky, trblietok a zvýraznenie oblasti pod očami pre celkový cherubínsky efekt.

„Je to inšpirované iskrou v očiach, ktorú dostanete po plači,“ povedala Kenealy. Zdôrazňuje, že tento vzhľad je len estetický, nie neúprimný. „Ľudia – väčšinou muži – komentujú moje video ako ‚Amber Heard‘,“ povedala s odkazom na davy fanúšikov Johnnyho Deppa na TikToku, ktorí veria, že jeho bývalá manželka predstierane plakala na tribúne kvôli jeho údajnému zneužívaniu. „Je to mejkap, ktorý by som vonku nevyhnutne nenosila. Nie je určený na to, aby niekoho oklamal.“

Bieda, alebo aspoň jej prejav, je všade na TikToku – pravdepodobne preto, že je aj všade v reálnom svete. V prieskume Harvardskej univerzity medzi mládežou z roku 2021 viac ako polovica mladých Američanov uviedla, že sa za posledných sedem dní cítili „skľúčene, depresívne alebo beznádejne“.

A v ére globálnych vojen, bujného rasizmu, nekontrolovanej klimatickej krízy a masovej osamelosti už len obyčajný červený pier nestačí. Namiesto toho sa objavili trendy krásy, ktoré zodpovedajú dnešnej neduhove. Existuje „disociatívne našpúlené pery“, ktoré iD nazval „lobotomicky šik s mŕtvymi očami“ mladšou sestrou dnes už zastaraných kačacích pier, ktoré škrtili influencerov roku 2010. Vidieť to na online pózovaní Chloe Cherry z Euphorie, ktorá sa objavila ako bábika, alebo na rozpažitom pohľade na stránke Olivie Rodrigo na Instagrame.

Akákoľvek prechádzka môže byť #SadGirlWalk, ak počúvate Lanu Del Rey a túžobne hľadíte do diaľky. Hashtag s viac ako 504 000 zhliadnutiami obsahuje videá mladých žien, ktoré vyzerajú zachmúrene, držia ľadové latte a predvádzajú svoje outfity. „Nechajte ma plakať Taylor Swift pri chôdzi, kým už viac nebudem môcť,“ komentoval klip jeden používateľ.

Fredrika Thelandersson, postdoktorandka v odbore mediálne a komunikačné štúdie na švédskej Lundskej univerzite a autorka novej knihy Médiá 21. storočia a duševné zdravie žien, sa zaoberá online dievčenskými kultúrami a komunitami.

„V súčasnej situácii chcú celebrity a značky pôsobiť autenticky, pôsobiť skutočne,“ povedala. „Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je zverejniť diagnózu alebo odhaliť traumu. Ukázať určitú zraniteľnosť je doslova ziskové.“

Toto sa prenáša cez TikTok, vysvetlila Thelanderssonová, čím sa oslabuje význam medicínskeho a psychologického jazyka. „Disociácia je príznakom PTSD a teraz sa vníma ako estetický jav,“ povedala. „To veľa hovorí o tom, ako sa ľuďom momentálne nedarí a potrebujú podporu, a sociálne médiá sa stávajú miestom, kde môžu nájsť to, čo by nedostali z tradičného systému zdravotnej starostlivosti.“

A čo ak niekto predstiera svoj smútok falošnými slzami alebo falošným, vzdialeným pohľadom?

„Možno je to prejavovanie smutných pocitov, ale je tam aj spoločný aspekt, keď si uvedomíte, že aj iní ľudia cítia to isté, a to je druh spolupatričnosti,“ povedal Thelandersson. „Môžete si z toho robiť srandu, koľko chcete, ale stále je to v istom zmysle nádejné.“

Generácia Z nie je prvou generáciou, ktorá objavila lákadlo nadmerného zdieľania – ikony generácie X ako Fiona Apple, Courtney Love a zosnulá Elizabeth Wurtzel si na tom v 90. rokoch vybudovali kariéru. Spisovateľka Emily Gould začínala v období blogovania na začiatku 20. storočia s príliš úprimnými príspevkami, ktoré často spadali do kategórie „láska s druhou“ a „nenávisť“. Emo interpretky ako Paramore a My Chemical Romance dominovali hudobným rebríčkom v roku 2010 s textami piesní, gotickým vzhľadom s ofinou na boku a dramaticky tmavým očným mejkapom.

Audrey Wollenová, spisovateľka, ktorá v roku 2014 zaviedla termín „Teória smutného dievčaťa“, získala internetovú slávu vďaka svojmu návrhu, že byť verejne smutný je legitímnou formou protestu proti patriarchátu (hoci Wollenovej archetyp chronicky online dievčaťa z Tumblr bol zvyčajne chápaný ako biela, štíhla, konvenčne atraktívna a nezávisle bohatá).

Ale tentoraz masívny dosah TikToku (takmer 1 miliarda používateľov v 150 krajinách) pomáha tomuto trendu šíriť sa nebývalou rýchlosťou. „Myslím si, že čiastočne je to len kvôli tomu, že tínedžeri majú príliš veľa prístupu k internetu,“ povedala Tamim Alnuweiri, redaktorka relácie InStyle. „Keď som bola tínedžerka, tiež som si strčila hlavu do okna a predstierala, že som v hudobnom videu, keď pršalo, ale ich verzia je oveľa verejnejšia.“

Kelly Cutrone, legenda PR, ktorá založila firmu People's Revolution a objavila sa v reláciách The Hills, The City a America's Next Top Model, kedysi napísala knihu kariérnych rád s názvom If You Have to Cry, Go Outside. „Naučila ľudí, ako sa vysporiadať so svojimi emóciami na pracovisku,“ povedala. „Je dosť smutné, že smútok je trendom. Ale mám 20-ročného syna a všetky tie deti si počas pandémie prešli peklom.“

Cutrone si vymyslela vlastný termín na opis detí, ktoré v poslednej dobe vída v kluboch: „nočná romantika“. Predstavte si „vibrácie temného anjela zombie: polonahé deti, ktoré vyzerajú vyčerpane, s tými zvláštnymi, uprenými pohľadmi“.

„Sú to „bytosti noci,“ dodal Cutrone, inšpirovaný Juliou Fox, módnou miláčikkou s laňími očami, ktorú často vídať po uliciach New Yorku v džínsoch s hlbokým výstrihom, body od Balenciagy a s vrstvami hrubej čiernej očnej linky. „Má túto skupinu dievčat, ktoré niekedy chodia na moje akcie, a sú to poriadne „it girls“,“ povedal Cutrone. „Tie „it girls“ už nie sú Twiggy: sú to Elviry.“