„Smutek je trendem na TikToku“

Časopisy o kráse kdysi učily čtenáře, jak používat make-up k zakrytí nedávného záchvatu vzlykání. Ale teď jeden...TikTokTento trend nás povzbuzuje k tomu, abychom si oblíbili zamlžené oči a růžové nosy. Zdá se, že „pláčící make-up“ je v módě.

V klipu, který získal přes 507 000 lajků, nabízí bostonská tvůrkyně obsahu Zoe Kim Kenealy tutoriál „pro nestabilní holčičky“, jak dosáhnout vzhledu svěžího vzlykání, i „pokud nemáte náladu plakat“.

Začne s kapkou lesku na rty pro „ty nafouklé, jemné rty“, pak nanese červený stín kolem očí a nakonec nanesetřpytivá oční linkakolem celého obličeje pro trochu „zářivého“ vzhledu. „Chci pořád vypadat, jako bych hezky brečela,“ poznamenal jeden divák. „Po pláči se cítím tak krásně,“ napsal další. „Nedokážu poznat, jestli jsou to řasy nebo červený nos.“

Kenealy, které je 26 let a která má na TikToku 119 000 sledujících, řekla listu Guardian, že se inspirovala dvěma východoasijskými trendy v líčení: Douyin a Ulzzang. Oba žánry zahrnují dostatečné množství tvářenky, třpytek a zvýraznění oblasti pod očima pro celkový andělský efekt.

„Je to inspirováno jiskrou v oku, kterou máte po pláči,“ řekla Kenealy. Zdůrazňuje, že tento vzhled je jen estetický, ne neupřímný. „Lidé – většinou muži – komentují mé video jako ‚Amber Heard‘,“ řekla s odkazem na hordy fanoušků Johnnyho Deppa na TikToku, kteří věří, že jeho bývalá manželka na lavici obviňujících falešně plakala kvůli jeho údajnému zneužívání. „Je to make-up, který bych venku nutně nenosila. Není to určeno k tomu, aby někoho oklamalo.“

Bída, nebo alespoň její projev, je všude na TikToku – pravděpodobně proto, že je i v reálném světě. V anketě Harvardské univerzity mezi mládeží z roku 2021 více než polovina mladých Američanů uvedla, že se v posledních sedmi dnech cítili „sklíčení, depresivní nebo beznadějní“.

A v éře globálních válek, bujícího rasismu, nekontrolované klimatické krize a masové osamělosti už pouhé červené rty nestačí. Místo toho se objevily trendy krásy, které odpovídají dnešní malátnosti. Existuje „disociativní našpulení rtů“, které iD nazval „lobotomicky elegantní mladší sestrou“ dnes již zastaralých kachních rtů, které svíraly influencery roku 2010. Můžete to vidět na online pózování Chloe Cherry z Euphorie, která připomíná panenku, nebo na roztržitém pohledu na instagramové stránce Olivie Rodrigo.

Jakákoli procházka může být #SadGirlWalk, pokud posloucháte Lanu Del Rey a toužebně hledíte do dálky. Hashtag s více než 504 000 zhlédnutím obsahuje videa mladých žen, které vypadají zasmušile, popíjejí ledové latte a předvádějí své outfity. „Nechte mě plakat s Taylor Swift při chůzi, dokud už to nedokážu,“ okomentoval klip jeden z uživatelů.

Fredrika Thelandersson, postdoktorandka v oboru mediálních a komunikačních studií na švédské Lundské univerzitě a autorka nové knihy Média 21. století a duševní zdraví žen, se zabývá online dívčími kulturami a komunitami.

„V současné situaci chtějí celebrity a značky působit autenticky, působit skutečně,“ řekla. „Jedním ze způsobů, jak toho dosáhnout, je odhalit diagnózu nebo trauma. Ukázat nějakou zranitelnost je doslova ziskové.“

„To se šíří skrze TikTok,“ vysvětlila Thelanderssonová, „a oslabuje to význam lékařského a psychologického jazyka.“ „Disociace je příznakem posttraumatické stresové poruchy a nyní je vnímána jako estetický jev,“ řekla. „To hodně vypovídá o tom, jak se lidem momentálně nedaří tak dobře a potřebují podporu, a sociální média se stávají místem, kde mohou najít to, co by v tradičním systému zdravotní péče nezískali.“

A co když někdo předstírá svůj smutek falešnými slzami nebo falešným, odtažitým pohledem?

„Možná je to projevování smutných pocitů, ale když si uvědomíte, že ostatní lidé cítí totéž, je to společný aspekt, a to je určitý druh sounáležitosti,“ řekl Thelandersson. „Můžete si z toho dělat legraci, jak chcete, ale stále je to v jistém smyslu nadějné.“

Generace Z není první generací, která objevila kouzlo nadměrného sdílení – ikony generace X jako Fiona Apple, Courtney Love a zesnulá Elizabeth Wurtzel na něm v 90. letech vybudovaly kariéru. Spisovatelka Emily Gould začínala v době blogování na začátku 20. století s přehnaně upřímnými příspěvky, které často spadaly do kategorie „láska k nenávisti“. Emo umělci jako Paramore a My Chemical Romance dominovali hudebním žebříčkům roku 2010 se zpovědními texty a gothicky laděným vzhledem s ofinou na stranu a dramaticky tmavým očním make-upem.

Audrey Wollenová, spisovatelka, která v roce 2014 zavedla termín „teorie smutné dívky“, získala internetovou slávu díky svému návrhu, že být smutný na veřejnosti je legitimní formou protestu proti patriarchátu (ačkoli Wollenová představovala chronicky online dívku z Tumblr obvykle jako bílou, hubenou, konvenčně atraktivní a nezávisle bohatou).

Ale tentokrát masivní dosah TikToku (téměř 1 miliarda uživatelů ve 150 zemích) pomáhá tomuto trendu šířit se nebývalou rychlostí. „Myslím, že zčásti je to jen tím, že teenageři mají příliš velký přístup k internetu,“ řekla kosmetická redaktorka InStyle Tamim Alnuweiri. „Když jsem byla teenagerka, taky jsem si opírala hlavu o okno a předstírala, že jsem v hudebním videu, když pršelo, ale jejich verze je mnohem veřejnější.“

Kelly Cutrone, legenda PR, která založila firmu People's Revolution a objevila se v pořadech The Hills, The City a America's Next Top Model, kdysi napsala knihu kariérních rad s názvem If You Have to Cry, Go Outside. „Naučila lidi, jak se vypořádat se svými emocemi na pracovišti,“ řekla. „Je docela smutné, že smutek je trendem. Ale mám dvacetiletého syna a tito lidé si během pandemie všichni prošli peklem.“

Cutrone si vymyslela vlastní termín, kterým popisuje děti, které v poslední době vídá v klubech: „noční romance“. Představte si „zombie atmosféru temného anděla: polonahé děti, které vypadají vyčerpaně, s těmi divnými, upřenými pohledy“.

„Jsou to „stvůry noci,“ dodal Cutrone a napodobil Julii Fox, módní hvězdu s laňčíma očima, kterou často vídáme po ulicích New Yorku v džínách s hlubokým výstřihem, body od Balenciagy a s vrstvami silných černých očních linek. „Má takovou partu holek, které občas chodí na mé akce, a jsou to docela it holky,“ řekl Cutrone. „Ty it holky už nejsou Twiggy: jsou to Elviry.“