BLJ：美容工具类别的专业玩家

纵观整个美妆市场，与其他品类相比，美妆工具似乎并不拥挤。作为打造精致妆容的关键，美妆工具长期以来一直处于容易被消费者忽视的地位。

购买粉底液还有寄送海绵蛋，购买眼影盘寄送眼影刷……美容化妆工具更像是配饰。使用者似乎并不十分注重专业性。但事实上，化妆品、美容工具和化妆方法共同决定了妆容的精致程度，三者缺一不可。

2019 年初夏，美容工具行业迎来了一位职业选手——BLJ。

01：专注于细分领域，让美容工具走向成熟

BLJ的初衷是为消费者带来兼具美观与实用性的专业级美容工具。品牌以女性视角为切入点，探索人生旅程。女性的活力、独立、自由、温柔与坚韧，以及在追求多元身份的过程中所展现出的平衡，都被融入到产品的设计和研发中，引导消费者思考：究竟哪一款产品才真正适合自己？

BLJ品牌CEO在接受《化妆品》杂志记者采访时表示，该品牌是基于对中国市场的分析，包括中国消费者、美妆爱好者和美妆专家等群体的需求，为他们提供一款真正适合他们的精美彩妆工具。

在BLJ看来，美妆工具应该适应用户，而不是用户适应美妆工具。工具的顺滑度和使用体验才能更好地展现妆容的精髓。“开启你的美好人生之旅”正是BLJ——“美好人生之旅”的理念。为了让消费者拥有更优质的美妆体验，BLJ将美妆工具的使用融入生活体验，推出了一系列适合新手使用的美妆产品，例如化妆包和早期八款化妆包，均为专业定制产品。

长期以来，BLJ 致力于帮助用户拿起美妆工具，赋予他们自我改变的意义，不仅让用户感受到化妆的过程，更让用户感受到让自己变得更好的过程。

02：解决用户遇到的问题

“我们每一款产品都力求精准解决用户的痛点。”当记者问及“这么多刷子如何区分”时，CEO展示了BLJ的烟花系列刷具的亮点。这款刷子能够实现无限晕染，让用户告别硬邦邦的腮红，仿动物毛鳞片设计增强了刷子的抓握力，慢染工艺使刷毛更加自然柔软。他告诉记者，烟花系列产品采用电镀工艺，将时尚元素融入产品基因，并投入了近三个半月的时间进行研发。“用户对美妆工具的专业需求越来越高，他们不再满足于‘买眼影送眼影刷’这种形式，因为妆容的突破和升级需要专业美妆工具的加持。”

BLJ希望用户对美容工具的态度不仅限于工具本身的选择，还能延伸到仪式感的需求。

目前，BLJ的销售渠道已覆盖各大知名电商平台，全网口碑推荐超过1万条，并被评为“女性挚爱的化妆工具”。同时，BLJ也在积极拓展海外市场。BLJ正朝着以下品类发展：美容工具 作为职业球员。