BLJ: Người chơi chuyên nghiệp trong lĩnh vực Dụng cụ làm đẹp

Nhìn vào toàn bộ thị trường làm đẹp, so với các ngành hàng khác, dụng cụ làm đẹp dường như không quá cạnh tranh. Là yếu tố then chốt để tạo nên lớp trang điểm tinh tế, dụng cụ làm đẹp từ lâu đã dễ bị người tiêu dùng bỏ qua.

Muakem nền dạng lỏngvà gửi trứng xốp, mua hộp phấn mắt để gửicọ tán phấn mắt… Các dụng cụ trang điểm làm đẹp giống như một phụ kiện hơn. Người dùng dường như không quá chuyên nghiệp trong việc sử dụng chúng. Nhưng thực tế là mỹ phẩm, dụng cụ làm đẹp và phương pháp trang điểm cùng nhau quyết định sự hoàn thiện của một lớp trang điểm, và cả ba đều không thể thiếu.

Đầu mùa hè năm 2019, ngành dụng cụ làm đẹp đã chào đón một gương mặt chuyên nghiệp mới - BLJ.

01: Tập trung vào các lĩnh vực nhỏ hơn và phát triển ngành mỹ phẩm.

Mục tiêu ban đầu của BLJ là mang đến cho người tiêu dùng một dụng cụ làm đẹp chuyên nghiệp, kết hợp giữa giá trị thẩm mỹ và tính thực tiễn. Thương hiệu sử dụng góc nhìn nữ tính làm điểm khởi đầu để khám phá hành trình cuộc sống. Sức sống, sự độc lập, tự do, dịu dàng và kiên cường của người phụ nữ – những điều không bị định nghĩa – cùng sự cân bằng trong việc tìm kiếm nhiều bản sắc khác nhau được tích hợp vào thiết kế và phát triển sản phẩm, thôi thúc người tiêu dùng suy nghĩ: Sản phẩm nào thực sự phù hợp với họ?

CEO của thương hiệu BLJ cho biết trong một cuộc phỏng vấn với phóng viên chuyên mục “Mỹ phẩm” rằng thương hiệu này được xây dựng dựa trên phân tích thị trường Trung Quốc, bao gồm người tiêu dùng Trung Quốc, những người đam mê làm đẹp và các chuyên gia làm đẹp. Mục tiêu là cung cấp những dụng cụ trang điểm tuyệt vời thực sự phù hợp với họ.

Theo quan điểm của BLJ, dụng cụ làm đẹp nên được điều chỉnh cho phù hợp với người dùng, chứ không phải người dùng phải điều chỉnh cho phù hợp với dụng cụ làm đẹp. Độ mượt mà và trải nghiệm khi sử dụng dụng cụ sẽ giúp đạt được hiệu quả trang điểm tối ưu. “Mở ra hành trình cuộc sống tươi đẹp của bạn” chính là khẩu hiệu của BLJ – “Hành trình cuộc sống tốt đẹp hơn”. Để mang đến cho người tiêu dùng trải nghiệm trang điểm tốt hơn, BLJ đã kết hợp việc sử dụng dụng cụ làm đẹp vào trải nghiệm cuộc sống và cho ra mắt bộ sản phẩm dành cho người mới bắt đầu trang điểm. Một loạt sản phẩm như túi xách và tám túi trang điểm chuyên dụng là những sản phẩm được thiết kế riêng cho người dùng.

Từ lâu, BLJ đã cam kết giúp người dùng lựa chọn các dụng cụ làm đẹp để mang đến cho họ ý nghĩa của việc thay đổi bản thân, không chỉ giúp người dùng cảm nhận quá trình trang điểm mà còn cảm nhận được quá trình hoàn thiện bản thân tốt hơn.

02: Giải quyết các vấn đề của người dùng

“Mỗi sản phẩm của chúng tôi đều đòi hỏi phải giải quyết chính xác những khó khăn mà người dùng gặp phải.” Khi phóng viên hỏi “làm thế nào để tạo sự khác biệt cho rất nhiều loại cọ”, CEO đã giới thiệu dòng sản phẩm Fireworks của BLJ. Loại cọ này có thể tạo ra hiệu ứng tán phấn không giới hạn, giúp người dùng tạm biệt những mảng phấn má cứng nhắc, và thiết kế vảy lông giả động vật giúp tăng cường độ bám của cọ. Quá trình nhuộm màu chậm giúp sản phẩm trông tự nhiên và mềm mại hơn. Ông cho biết dòng sản phẩm Fireworks đã áp dụng quy trình mạ điện, kết hợp yếu tố thời trang vào gen sản phẩm, và đã đầu tư gần ba tháng rưỡi cho quy trình này. “Nhu cầu chuyên nghiệp của người dùng đối với dụng cụ làm đẹp ngày càng cao, và họ không còn hài lòng với hình thức “mua phấn mắt được tặng kèm cọ trang điểm”, bởi vì sự đột phá và nâng cấp trong trang điểm đòi hỏi sự hỗ trợ của các dụng cụ làm đẹp chuyên nghiệp.”

BLJ hy vọng rằng thái độ của người dùng đối với các dụng cụ làm đẹp không chỉ dừng lại ở việc lựa chọn dụng cụ đơn thuần, mà còn mở rộng đến nhu cầu về ý thức nghi lễ.

Hiện tại, kênh bán hàng của BLJ bao phủ các nền tảng thương mại điện tử lớn và nổi tiếng, đã nhận được hơn 10.000 lượt giới thiệu truyền miệng trên toàn mạng, và được đánh giá là “dụng cụ trang điểm được phái nữ yêu thích”. Đồng thời, BLJ cũng đang lên kế hoạch mở rộng thị trường ra nước ngoài. BLJ đang hoạt động trong lĩnh vực…dụng cụ làm đẹp Với tư cách là những cầu thủ chuyên nghiệp.