BLJ: Skaistumkopšanas līdzekļu kategorijas profesionālie spēlētāji

Raugoties uz visu skaistumkopšanas tirgu, salīdzinot ar citām kategorijām, skaistumkopšanas līdzekļi nešķiet pārpildīti. Kā atslēga smalka grima radīšanai, skaistumkopšanas līdzekļi jau ilgu laiku ir bijuši pozīcijā, ko patērētāji viegli ignorē.

Pirkšanašķidrais tonālais līdzeklisun sūtot biskvīta olas, pērkot acu ēnu šķīvjus nosūtīšanaiacu ēnu otas... Skaistumkopšanas grima rīki drīzāk ir aksesuārs. Lietotāji nešķiet īpaši profesionāli. Taču patiesībā kosmētika, skaistumkopšanas rīki un grima uzklāšanas metodes kopā nosaka grima izsmalcinātību, un šie trīs elementi ir neaizstājami.

2019. gada vasaras sākumā skaistumkopšanas līdzekļu tirgū parādījās profesionāls spēlētājs - BLJ.

01: Koncentrējieties uz sīkāk sadalītām jomām un ļaujiet skaistumkopšanas rīkiem augt

BLJ sākotnējais mērķis bija piedāvāt patērētājiem profesionāla līmeņa skaistumkopšanas rīku, kas apvieno gan fizisko vērtību, gan praktiskumu. Zīmols izmanto sievišķīgu perspektīvu kā ieeju dzīves ceļojumā. Sieviešu vitalitāte, neatkarība, brīvība, maigums un neatlaidība, kas nav definēta, un līdzsvars, meklējot vairākas identitātes, ir integrēts produkta dizainā un izstrādē, mudinot patērētājus aizdomāties: kurš produkts viņiem patiešām ir piemērots?

Intervijā ar “Cosmetics” reportieri BLJ zīmola izpilddirektors sacīja, ka zīmols ir balstīts uz Ķīnas tirgus analīzi, tostarp no Ķīnas patērētājiem, skaistumkopšanas entuziastiem un skaistumkopšanas ekspertiem. Pūlis piedāvā skaistu grima rīku, kas viņiem patiešām ir piemērots.

BLJ uzskata, ka skaistumkopšanas rīkiem jābūt pielāgotiem lietotājiem, nevis lietotājiem pašiem pielāgoties skaistumkopšanas rīkiem. Rīku gludums un lietošanas pieredze ļauj labāk sasniegt grima efektu būtību. “Atver savu skaisto dzīves ceļojumu” ir BLJ — “Labākas dzīves ceļojums”. Lai patērētājiem sniegtu labāku grima pieredzi, BLJ apvieno skaistumkopšanas rīku izmantošanu ar dzīves pieredzi un ir laidis klajā iesācēju grima produktu sēriju. Produktu sērija, piemēram, kosmētikas somas un astoņas pirmās kosmētikas somas, ir profesionāli pielāgoti produkti.

Jau ilgu laiku BLJ ir apņēmusies palīdzēt lietotājiem izvēlēties skaistumkopšanas rīkus, lai sniegtu viņiem pašmainīšanās nozīmi, ne tikai lai liktu lietotājiem sajust grima uzklāšanas procesu, bet arī lai justos labāk, lai padarītu sevi labākus.

02: Atrisiniet lietotāju problēmas

“Katram mūsu produktam ir precīzi jāatrisina lietotāju grūtības.” Kad reportieris jautāja: “Kā atšķirt tik daudz otu?”, izpilddirektors parādīja BLJ Firework sērijas punktus. Šī otu krāsojuma tehnoloģija ļauj panākt neierobežotu ziedēšanu, ļaujot lietotājiem atvadīties no cietā vaigu sārtuma, un dzīvnieku spalvu imitācijas dizains uzlabo otu satvēriena spēku. Lēnā krāsošana ir dabiskāka un maigāka. Viņš reportieriem pastāstīja, ka Firework produktu sērija ir pieņēmusi galvanizācijas procesu, iekļaujot modi produkta gēnā, un ieguldījusi tajā gandrīz trīsarpus mēnešus. “Lietotāju profesionālās vajadzības pēc skaistumkopšanas līdzekļiem kļūst arvien augstākas, un viņi vairs nav apmierināti ar “acu ēnu otu pirkšanu”, jo grima izrāviens un modernizācija prasa profesionālu skaistumkopšanas instrumentu svētību.

BLJ cer, ka lietotāju attieksme pret skaistumkopšanas līdzekļiem ne tikai aprobežosies ar vienkāršu instrumentu izvēli, bet arī paplašināsies līdz rituālas izjūtas nepieciešamībai.

Pašlaik BLJ pārdošanas kanāli aptver galvenās labi pazīstamas e-komercijas platformas, un visā tīklā ir saņemti vairāk nekā 10 000 mutvārdu ieteikumu, un uzņēmums ir novērtēts kā “sieviešu mīlestības grima rīki”. Vienlaikus BLJ plāno arī ārvalstu tirgus. BLJ darbojas kategorijāskaistumkopšanas rīki kā profesionāli spēlētāji.