बीएलजे: सौंदर्य साधन श्रेणीतील व्यावसायिक खेळाडू

संपूर्ण सौंदर्य प्रसाधनांच्या बाजारपेठेचा विचार केल्यास, इतर श्रेणींच्या तुलनेत सौंदर्य साधनांच्या क्षेत्रात फारशी गर्दी दिसत नाही. नाजूक मेकअप करण्यासाठी अत्यंत महत्त्वाची असलेली सौंदर्य साधने, ग्राहकांकडून बऱ्याच काळापासून सहजपणे दुर्लक्षित राहिली आहेत.

खरेदी करणेलिक्विड फाउंडेशनआणि स्पंजची अंडी पाठवणे, पाठवण्यासाठी आय शॅडो प्लेट्स खरेदी करणेआय शॅडो ब्रश... सौंदर्य प्रसाधने ही एका ॲक्सेसरीसारखीच असतात. ती वापरणाऱ्यांमध्ये व्यावसायिकतेची पातळी फार उच्च असल्याचे दिसत नाही. पण वस्तुस्थिती अशी आहे की, सौंदर्य प्रसाधने, सौंदर्य साधने आणि मेकअप करण्याच्या पद्धती या तिन्ही गोष्टी मिळून मेकअपचा परिपूर्णपणा ठरवतात आणि या तिन्ही गोष्टी अत्यावश्यक आहेत.

२०१९ च्या उन्हाळ्याच्या सुरुवातीला, सौंदर्य साधनांच्या क्षेत्रात बीएलजे (BLJ) या व्यावसायिक कंपनीचे आगमन झाले.

०१: उपविभाजित क्षेत्रांवर लक्ष केंद्रित करा आणि सौंदर्य साधनांना विकसित करा

BLJ चा मूळ उद्देश ग्राहकांना सौंदर्य आणि उपयुक्तता यांचा मेळ घालणारे एक व्यावसायिक दर्जाचे सौंदर्य साधन उपलब्ध करून देणे हा होता. हा ब्रँड जीवनाच्या प्रवासाचा वेध घेण्यासाठी स्त्रीवादी दृष्टिकोनाचा आधार घेतो. स्त्रियांचे चैतन्य, स्वातंत्र्य, मुक्तता, कोमलता आणि चिकाटी, ज्यांची कोणतीही व्याख्या करता येत नाही, आणि अनेकविध ओळख शोधताना साधलेला समतोल, या गोष्टी उत्पादनाच्या डिझाइन आणि विकासात एकत्रित केल्या आहेत, ज्यामुळे ग्राहकांना असा विचार करण्यास प्रवृत्त केले जाते: असे कोणते उत्पादन आहे जे त्यांना खरोखर अनुकूल आहे?

बीएलजे ब्रँडच्या सीईओने 'कॉस्मेटिक्स'च्या वार्ताहराला दिलेल्या मुलाखतीत सांगितले की, हा ब्रँड चिनी ग्राहक, सौंदर्यप्रेमी आणि सौंदर्य तज्ञांसह चिनी बाजारपेठेच्या विश्लेषणावर आधारित आहे. हा ब्रँड या लोकांसाठी खरोखरच योग्य असे एक सुंदर मेकअप साधन प्रदान करतो.

बीएलजेच्या मते, वापरकर्त्यांनी सौंदर्य साधनांशी जुळवून घेण्याऐवजी, सौंदर्य साधने वापरकर्त्यांनुसार तयार केली पाहिजेत. साधनांचा सहज वापर आणि अनुभव मेकअपच्या परिणामांचे सार अधिक चांगल्या प्रकारे गाठू शकतो. “तुमचा सुंदर जीवनप्रवास सुरू करा” हेच बीएलजेचे “उत्तम जीवनप्रवास” आहे. ग्राहकांना मेकअपचा उत्तम अनुभव मिळावा यासाठी, बीएलजेने सौंदर्य साधनांच्या वापराला जीवनातील अनुभवाशी जोडून नवशिक्यांसाठी मेकअप उत्पादने सादर केली आहेत. बॅग्ज आणि अर्ली एट मेकअप बॅग्ज यांसारखी उत्पादनांची मालिका ही व्यावसायिकरित्या सानुकूलित केलेली उत्पादने आहेत.

BLJ बऱ्याच काळापासून वापरकर्त्यांना अशी सौंदर्य साधने निवडायला मदत करण्यासाठी वचनबद्ध आहे, जी त्यांना स्वतःमध्ये बदल घडवण्याचा अर्थ देतील; जेणेकरून वापरकर्त्यांना केवळ मेकअपच्या प्रक्रियेचाच अनुभव घेता येईल असे नाही, तर स्वतःला अधिक चांगले बनवण्याची एक उत्तम प्रक्रिया देखील अनुभवता येईल.

०२: वापरकर्त्यांच्या समस्या सोडवा

“आमच्या प्रत्येक उत्पादनासाठी वापरकर्त्यांच्या अडचणी अचूकपणे सोडवणे आवश्यक आहे.” जेव्हा पत्रकाराने “इतक्या ब्रशेसमध्ये फरक कसा करायचा” असे विचारले, तेव्हा सीईओने बीएलजेच्या फायरवर्क्स सिरीजची वैशिष्ट्ये दाखवली. या ब्रशिंगमुळे अमर्याद रंगत येते, ज्यामुळे वापरकर्ते कडक ब्लशला कायमचा निरोप देऊ शकतात, आणि कृत्रिम प्राण्यांच्या केसांच्या खवल्यांची रचना ब्रशची पकड अधिक मजबूत करते. यामुळे रंग अधिक नैसर्गिक आणि मुलायम लागतो. त्यांनी पत्रकारांना सांगितले की, फायरवर्क्स सिरीजच्या उत्पादनांमध्ये इलेक्ट्रोप्लेटिंग प्रक्रियेचा वापर केला गेला आहे, ज्यामुळे फॅशन उत्पादनाच्या मूळ स्वरूपातच येते, आणि यासाठी जवळपास साडेतीन महिन्यांची गुंतवणूक करण्यात आली. “सौंदर्य साधनांसाठी वापरकर्त्यांच्या व्यावसायिक गरजा दिवसेंदिवस वाढत आहेत, आणि ते आता ‘भेट म्हणून आयशॅडो ब्रश विकत घेणे’ या प्रकारात समाधानी नाहीत, कारण मेकअपमधील प्रगती आणि सुधारणांसाठी व्यावसायिक सौंदर्य साधनांच्या आशीर्वादाची आवश्यकता आहे.”

बीएलजेला आशा आहे की वापरकर्त्यांचा सौंदर्य साधनांबद्दलचा दृष्टिकोन केवळ साधनांच्या निवडीपुरता मर्यादित न राहता, त्यामध्ये एका विधीवत भावनेची गरजही समाविष्ट होईल.

सध्या, BLJ चे विक्री चॅनेल प्रमुख सुप्रसिद्ध ई-कॉमर्स प्लॅटफॉर्मवर पसरलेले आहेत, आणि संपूर्ण नेटवर्कवर १०,००० हून अधिक तोंडी शिफारसी मिळाल्या आहेत, तसेच याला “महिलांचे आवडते मेकअप साधन” म्हणून मानांकन मिळाले आहे. त्याच वेळी, BLJ परदेशी बाजारपेठांमध्येही प्रवेश करण्याची योजना आखत आहे. BLJ या श्रेणीवर कार्यरत आहे...सौंदर्य साधने व्यावसायिक खेळाडू म्हणून.