बीएलजे: ब्यूटी टूल श्रेणी के पेशेवर खिलाड़ी

संपूर्ण सौंदर्य बाजार को देखें तो, अन्य श्रेणियों की तुलना में सौंदर्य उपकरणों की प्रतिस्पर्धा उतनी अधिक नहीं दिखती। नाजुक मेकअप तैयार करने की कुंजी होने के बावजूद, सौंदर्य उपकरण लंबे समय से उपभोक्ताओं की नजरों से आसानी से वंचित रहे हैं।

क्रय करनातरल नींवऔर स्पंज अंडे भेजना, भेजने के लिए आई शैडो प्लेट खरीदनाआई शैडो ब्रश... सौंदर्य प्रसाधन के उपकरण एक सहायक वस्तु की तरह हैं। इन्हें इस्तेमाल करने वालों में पेशेवर दक्षता की कमी दिखती है। लेकिन सच्चाई यह है कि सौंदर्य प्रसाधन, सौंदर्य उपकरण और मेकअप के तरीके मिलकर ही मेकअप की सुंदरता निर्धारित करते हैं, और ये तीनों ही अपरिहार्य हैं।

2019 की गर्मियों की शुरुआत में, सौंदर्य उपकरणों के क्षेत्र में एक पेशेवर खिलाड़ी - बीएलजे - का आगमन हुआ।

01: उपविभाजित क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करें और सौंदर्य प्रसाधन उपकरणों को विकसित करें

बीएलजे का मूल उद्देश्य उपभोक्ताओं को एक ऐसा पेशेवर सौंदर्य उत्पाद उपलब्ध कराना था जो सुंदरता और व्यावहारिकता का अनूठा संगम हो। यह ब्रांड जीवन के सफर को समझने के लिए नारीवादी दृष्टिकोण को आधार बनाता है। महिलाओं की जीवंतता, स्वतंत्रता, आज़ादी, कोमलता और दृढ़ता, जो किसी भी परिभाषा में बंधी नहीं हैं, और अनेक पहचानों की खोज में संतुलन, उत्पाद के डिज़ाइन और विकास में समाहित हैं, जो उपभोक्ताओं को यह सोचने पर मजबूर करते हैं: आखिर उनके लिए सबसे उपयुक्त उत्पाद कौन सा है?

बीएलजे ब्रांड के सीईओ ने "कॉस्मेटिक्स" रिपोर्टर को दिए एक साक्षात्कार में कहा कि यह ब्रांड चीनी बाजार के विश्लेषण पर आधारित है, जिसमें चीनी उपभोक्ता, सौंदर्य प्रेमी और सौंदर्य विशेषज्ञ शामिल हैं। यह ब्रांड उन सभी के लिए उपयुक्त सुंदर मेकअप उत्पाद प्रदान करता है।

बीएलजे का मानना ​​है कि सौंदर्य प्रसाधन उपकरणों को उपयोगकर्ताओं के अनुरूप ढालना चाहिए, न कि उपयोगकर्ताओं को उपकरणों के अनुरूप। उपकरणों की सुगमता और बेहतर उपयोग से मेकअप के सार को बेहतर ढंग से समझा जा सकता है। "अपनी खूबसूरत जीवन यात्रा की शुरुआत करें" बीएलजे का नारा है - "बेहतर जीवन यात्रा"। उपभोक्ताओं को बेहतर मेकअप अनुभव प्रदान करने के लिए, बीएलजे ने सौंदर्य प्रसाधन उपकरणों के उपयोग को जीवन के अनुभव से जोड़ते हुए नौसिखियों के लिए मेकअप उत्पादों की एक श्रृंखला शुरू की है। बैग और शुरुआती आठ मेकअप बैग जैसे उत्पाद पेशेवर रूप से तैयार किए गए उत्पाद हैं।

लंबे समय से, बीएलजे उपयोगकर्ताओं को सौंदर्य उपकरणों का चयन करने में मदद करने के लिए प्रतिबद्ध है ताकि उन्हें आत्म-परिवर्तन का अर्थ मिल सके, न केवल उपयोगकर्ताओं को मेकअप की प्रक्रिया का अनुभव करा सके, बल्कि खुद को बेहतर बनाने की बेहतर प्रक्रिया का भी अनुभव करा सके।

02: उपयोगकर्ताओं की समस्याओं का समाधान करें

“हमारे प्रत्येक उत्पाद का उद्देश्य उपयोगकर्ताओं की समस्याओं का सटीक समाधान करना है।” जब रिपोर्टर ने पूछा कि “इतने सारे ब्रशों में अंतर कैसे करें”, तो सीईओ ने बीएलजे की फायरवर्क्स सीरीज़ के ब्रश दिखाए। इस ब्रश से भरपूर ब्लश मिलता है, जिससे उपयोगकर्ता कठोर ब्लश से छुटकारा पा सकते हैं। नकली जानवरों के बालों से बने स्केल्स ब्रश की पकड़ को बढ़ाते हैं। स्लो डाई अधिक प्राकृतिक और कोमल होती है। उन्होंने रिपोर्टर्स को बताया कि फायरवर्क्स सीरीज़ के उत्पादों में इलेक्ट्रोप्लेटिंग प्रक्रिया अपनाई गई है, जिससे फैशन उत्पाद का अभिन्न अंग बन गया है, और इस पर लगभग साढ़े तीन महीने का निवेश किया गया है। “ब्यूटी टूल्स के लिए उपयोगकर्ताओं की पेशेवर ज़रूरतें लगातार बढ़ रही हैं, और वे अब ‘उपहार में मिलने वाले आईशैडो ब्रश’ से संतुष्ट नहीं हैं, क्योंकि मेकअप में हो रहे बदलावों और अपग्रेड के लिए पेशेवर ब्यूटी टूल्स का होना ज़रूरी है।”

बीएलजे को उम्मीद है कि सौंदर्य उपकरणों के प्रति उपयोगकर्ताओं का दृष्टिकोण केवल उपकरणों के सरल चयन तक ही सीमित नहीं रहेगा, बल्कि इसमें अनुष्ठानिक भावना की आवश्यकता भी शामिल होगी।

वर्तमान में, BLJ के बिक्री चैनल प्रमुख प्रसिद्ध ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्मों को कवर करते हैं, और पूरे नेटवर्क पर 10000 से अधिक मौखिक अनुशंसाएँ प्राप्त कर चुके हैं, और इसे "महिलाओं का पसंदीदा मेकअप उत्पाद" के रूप में रेट किया गया है। साथ ही, BLJ विदेशी बाजारों में भी विस्तार करने की योजना बना रहा है। BLJ निम्नलिखित श्रेणियों में काम कर रहा है:सौंदर्य उपकरण पेशेवर खिलाड़ियों के रूप में।