BLJ: Pemain profesional dalam kategori Alat Kecantikan

Jika dilihat secara keseluruhan pasar kecantikan, dibandingkan dengan kategori lain, alat-alat kecantikan tampaknya tidak terlalu ramai. Sebagai kunci untuk menciptakan riasan yang halus, alat-alat kecantikan telah lama berada dalam posisi yang mudah diabaikan oleh konsumen.

Pembelianalas bedak cairdan mengirimkan telur spons, membeli wadah eyeshadow untuk dikirimkuas eyeshadow… Alat-alat rias kecantikan lebih seperti aksesori. Penggunanya tampaknya tidak terlalu profesional. Namun faktanya, kosmetik, alat-alat kecantikan, dan metode rias wajah secara bersama-sama menentukan kesempurnaan riasan, dan ketiganya sangat penting.

Pada awal musim panas tahun 2019, alat-alat kecantikan memperkenalkan pemain profesional baru - BLJ.

01: Fokus pada bidang yang terbagi-bagi dan kembangkan produk alat kecantikan

Tujuan awal BLJ adalah menghadirkan alat kecantikan berkualitas profesional yang memadukan nilai estetika dan kepraktisan kepada konsumen. Merek ini menggunakan perspektif feminin sebagai pintu masuk untuk menjelajahi perjalanan hidup. Vitalitas, kemandirian, kebebasan, kelembutan, dan ketekunan wanita, yang tidak terdefinisi, serta keseimbangan dalam pencarian berbagai identitas, diintegrasikan ke dalam desain dan pengembangan produk, mendorong konsumen untuk berpikir: Produk apa yang benar-benar cocok untuk mereka?

CEO merek BLJ mengatakan dalam sebuah wawancara dengan reporter "Cosmetics" bahwa merek tersebut didasarkan pada analisis pasar Tiongkok, termasuk konsumen Tiongkok, penggemar kecantikan, dan pakar kecantikan. Merek ini menyediakan alat rias yang cantik dan benar-benar sesuai untuk mereka.

Menurut BLJ, alat kecantikan seharusnya disesuaikan dengan pengguna, bukan pengguna yang menyesuaikan diri dengan alat kecantikan. Kehalusan dan pengalaman penggunaan alat-alat tersebut dapat lebih mampu mencapai esensi efek riasan. “Buka perjalanan hidup indahmu” adalah BLJ – “Perjalanan Hidup yang Lebih Baik”. Untuk memungkinkan konsumen memiliki pengalaman riasan yang lebih baik, BLJ menggabungkan penggunaan alat kecantikan ke dalam pengalaman hidup dan meluncurkan serangkaian produk riasan untuk pemula, seperti tas dan delapan tas rias awal, yang merupakan produk khusus profesional.

Sejak lama, BLJ berkomitmen untuk membantu pengguna memilih alat kecantikan yang memberi mereka makna perubahan diri, tidak hanya membuat pengguna merasakan proses merias wajah, tetapi juga merasakan proses yang lebih baik untuk menjadi pribadi yang lebih baik.

02: Memecahkan masalah pengguna

“Setiap produk kami membutuhkan solusi akurat untuk mengatasi kesulitan pengguna.” Ketika wartawan bertanya “bagaimana membedakan begitu banyak kuas?”, CEO menunjukkan poin-poin dari seri Fireworks BLJ. Kuas ini dapat menghasilkan hasil riasan yang tak terbatas, memungkinkan pengguna untuk mengucapkan selamat tinggal pada riasan yang sulit, dan desain sisik bulu imitasi meningkatkan daya cengkeram kuas. Pewarnaan yang lebih lambat menghasilkan hasil yang lebih alami dan lembut. Ia mengatakan kepada wartawan bahwa produk seri Fireworks menggunakan proses elektroplating, menggabungkan mode ke dalam gen produk, dan diinvestasikan selama hampir tiga setengah bulan. “Kebutuhan profesional pengguna akan alat kecantikan semakin tinggi, dan mereka tidak lagi puas dengan bentuk ‘membeli eyeshadow dan mendapatkan kuas eyeshadow gratis’, karena terobosan dan peningkatan riasan membutuhkan alat kecantikan profesional.”

BLJ berharap sikap pengguna terhadap alat kecantikan tidak hanya sebatas pilihan alat semata, tetapi meluas hingga kebutuhan akan rasa ritual.

Saat ini, saluran penjualan BLJ mencakup platform e-commerce besar yang terkenal, dan telah memperoleh lebih dari 10.000 rekomendasi dari mulut ke mulut di seluruh jaringan, serta telah dinilai sebagai "alat rias favorit wanita". Pada saat yang sama, BLJ juga merencanakan pasar luar negeri. BLJ beroperasi dalam kategorialat kecantikan sebagai pemain profesional.