BLJ: Professionele spelers in de categorie schoonheidstools

Als we naar de gehele beautymarkt kijken, lijken beautytools, vergeleken met andere categorieën, niet erg prominent aanwezig te zijn. Beautytools, die essentieel zijn voor het creëren van een subtiele make-up, hebben lange tijd een positie ingenomen die door consumenten gemakkelijk over het hoofd wordt gezien.

Kopenvloeibare foundationen het versturen van spons-eieren, het kopen van oogschaduwpaletten om te versturenoogschaduwkwasten… Make-up tools worden vaak gezien als accessoires. Gebruikers lijken er niet erg professioneel in te zijn. Maar in feite bepalen cosmetica, make-up tools en make-uptechnieken samen de perfectie van een make-up, en zijn deze drie elementen onmisbaar.

In de vroege zomer van 2019 betrad BLJ de markt voor beautytools als een professionele speler.

01: Focus op onderverdeelde gebieden en laat schoonheidsproducten groeien.

De oorspronkelijke bedoeling van BLJ was om consumenten een professioneel beautyproduct te bieden dat zowel esthetisch aantrekkelijk als praktisch is. Het merk gebruikt een vrouwelijk perspectief als uitgangspunt om de levensreis te verkennen. De vitaliteit, onafhankelijkheid, vrijheid, zachtheid en doorzettingsvermogen van vrouwen – eigenschappen die niet te definiëren zijn – en de balans die ontstaat door het zoeken naar meerdere identiteiten, zijn verwerkt in het ontwerp en de ontwikkeling van het product. Dit zet consumenten aan het denken: welk product past nu echt bij hen?

De CEO van het merk BLJ zei in een interview met een verslaggever van "Cosmetics" dat het merk is gebaseerd op een analyse van de Chinese markt, waarbij Chinese consumenten, beauty-liefhebbers en beauty-experts centraal staan. Het merk biedt een prachtig make-upproduct dat perfect bij hen past.

Volgens BLJ moeten beautytools worden aangepast aan de gebruiker, in plaats van dat de gebruiker zich aan de beautytools aanpast. De soepelheid en het gebruiksgemak van de tools kunnen de essentie van make-upeffecten beter overbrengen. "Open je mooie levensreis" is BLJ's "Better Life Journey". Om consumenten een betere make-upervaring te bieden, integreert BLJ het gebruik van beautytools in de levenservaring en heeft een reeks producten voor beginnende make-upgebruikers gelanceerd, zoals tassen en een make-uptasje met acht verschillende onderdelen. Deze producten zijn professioneel en op maat gemaakt.

BLJ zet zich al lange tijd in om gebruikers te helpen bij het kiezen van beautytools die hen een gevoel van zelfverandering geven. Het gaat er niet alleen om gebruikers het make-upproces te laten ervaren, maar ook om hen te laten voelen hoe ze zichzelf op een betere manier kunnen ontwikkelen.

02: Los de problemen van gebruikers op

“Elk van onze producten moet de problemen van gebruikers nauwkeurig oplossen.” Toen de verslaggever vroeg “hoe je zoveel verschillende kwasten van elkaar kunt onderscheiden”, liet de CEO de kenmerken van de BLJ Fireworks-serie zien. Deze kwasten zorgen voor een grenzeloos effect, waardoor gebruikers afscheid kunnen nemen van een harde blush. Het ontwerp met imitatie dierenharen verbetert de grip van de kwast. De kleuring is natuurlijker en zachter. Hij vertelde de verslaggever dat de Fireworks-serie is vervaardigd met behulp van een galvaniseerproces, waarbij mode in het DNA van het product is verwerkt. Hieraan is bijna drieënhalve maand besteed. “De professionele eisen van gebruikers aan beautytools worden steeds hoger. Ze nemen geen genoegen meer met ‘oogschaduwkwasten die je cadeau krijgt’, want voor een doorbraak en verbetering in make-up zijn professionele beautytools essentieel.”

BLJ hoopt dat de houding van gebruikers ten opzichte van beautytools niet alleen beperkt blijft tot de simpele keuze van tools, maar zich uitstrekt tot de behoefte aan een gevoel voor ritueel.

Momenteel bestrijken de verkoopkanalen van BLJ de belangrijkste en bekendste e-commerceplatforms en heeft het meer dan 10.000 mond-tot-mondreclame op het hele internet verzameld. Het merk wordt ook wel omschreven als "favoriete make-uptools onder vrouwen". Tegelijkertijd is BLJ ook van plan om de overzeese markt te betreden. BLJ opereert in de categorie...schoonheidsproducten als professionele spelers.