BLJ: Професійні гравці категорії «Інструменти краси»

Дивлячись на весь ринок краси, порівняно з іншими категоріями, б'юті-інструменти здаються не переповненими. Як ключ до створення ніжного макіяжу, б'юті-інструменти довгий час перебували в позиції, яку споживачі легко ігнорували.

Купівлярідка основаі надсилання губчастих яєць, купуючи пластинки для тіней для повік для відправкипензлі для тіней для повік… Інструменти для краси – це радше аксесуар. Користувачі, здається, не дуже професіоналізм. Але справа в тому, що косметика, засоби краси та методи макіяжу разом визначають вишуканість макіяжу, і ці три елементи є незамінними.

На початку літа 2019 року на ринок б'юті-інструментів з'явився професійний гравець - BLJ.

01: Зосередьтеся на підрозділах та розвивайте інструменти краси

Початковою метою BLJ було запропонувати споживачам професійний інструмент краси, який поєднує в собі зовнішню цінність та практичність. Бренд використовує жіночу перспективу як вхід до дослідження життєвої подорожі. Жіноча життєва сила, незалежність, свобода, ніжність та наполегливість, невизначені та баланс у пошуку множинних ідентичностей інтегровані в дизайн та розробку продукту, спонукаючи споживачів задуматися: який продукт їм справді підходить?

Генеральний директор бренду BLJ в інтерв'ю репортеру «Косметика» розповів, що бренд базується на аналізі китайського ринку, включаючи китайських споживачів, ентузіастів краси та експертів у галузі краси. Ці люди пропонують гарний макіяж, який їм дійсно підходить.

На думку BLJ, косметичні засоби слід адаптувати до користувачів, а не користувачі адаптуються до косметичних засобів. Плавність та враження від використання інструментів можуть краще досягти суті ефектів макіяжу. «Відкрийте свою прекрасну життєву подорож» – це BLJ – «Краща життєва подорож». Щоб споживачі мали кращий досвід макіяжу, BLJ поєднує використання косметичних засобів з життєвим досвідом та запускає косметику для початківців. Серія продуктів, таких як косметички та вісімка косметик, – це професійні індивідуальні продукти.

Протягом тривалого часу BLJ прагне допомагати користувачам опанувати інструменти краси, щоб відчути процес самозміни, не лише щоб відчути процес макіяжу, але й щоб покращити своє самопочуття.

02: Вирішення проблем користувачів

«Кожен наш продукт вимагає точного вирішення труднощів користувачів». Коли репортер запитав, «як розрізнити таку кількість пензлів», генеральний директор показав очки серії феєрверків BLJ. Цей пензлик може досягти безмежного цвітіння, дозволяючи користувачам попрощатися з твердими рум'янами, а дизайн з імітацією лусочок тваринного волосся посилює силу зчеплення пензля. Повільне фарбування є більш природним і м'яким. Він розповів журналістам, що в продуктах серії феєрверків використовується процес гальванічного покриття, що включає моду в ген продукту, і інвестував майже три з половиною місяці. «Професійні потреби користувачів у косметичних інструментах стають дедалі вищими, і вони більше не задовольняються формою «купівлі тіней для повік у подарунок», тому що прорив і оновлення макіяжу вимагають благословення професійних косметичних інструментів.

BLJ сподівається, що ставлення користувачів до засобів краси не обмежуватиметься лише простим вибором інструментів, а й пошириться на потребу в ритуальному сприйнятті.

Наразі канали збуту BLJ охоплюють основні відомі платформи електронної комерції, отримали понад 10 000 рекомендацій з уст в уста по всій мережі та були оцінені як «інструменти для жіночого макіяжу». Водночас BLJ також планує вихід на закордонні ринки. BLJ працює в категоріїзасоби краси як професійні гравці.