BLJ: Прафесійныя гульцы катэгорыі "Інструменты прыгажосці"

Калі параўноўваць рынак касметыкі з іншымі катэгорыямі, то можна заўважыць, што на ім няма вялікай колькасці тавараў для прыгажосці. Доўгі час спажыўцы лёгка ігнаруюць гэтыя сродкі, бо яны з'яўляюцца ключом да стварэння далікатнага макіяжу.

Куплявадкі тональны крэмі дасылаючы яйкі-губкі, купляючы талеркі з ценямі для стагоддзе для дасылкіпэндзлікі для ценяў для вачэй… Інструменты для макіяжу — гэта хутчэй аксэсуар. Карыстальнікі, здаецца, не вельмі прафесіянальныя. Але справа ў тым, што касметыка, інструменты для прыгажосці і метады макіяжу разам вызначаюць вытанчанасць макіяжу, і ўсе тры рэчы незаменныя.

У пачатку лета 2019 года на рынак б'юці-інструментаў з'явіўся прафесійны гулец - BLJ.

01: Засяродзьцеся на падзеленых галінах і дапамажыце інструментам прыгажосці расці

Першапачатковай мэтай BLJ было прапанаваць спажыўцам прафесійны інструмент прыгажосці, які спалучае ў сабе натуральную каштоўнасць і практычнасць. Брэнд выкарыстоўвае жаночы погляд як уваход у жыццёвы шлях. Жаночая жыццёвая сіла, незалежнасць, свабода, пяшчота і настойлівасць, якія не вызначаюцца, і баланс у пошуку некалькіх ідэнтычнасцей інтэграваны ў дызайн і распрацоўку прадукту, што падштурхоўвае спажыўцоў да разважанняў: які прадукт ім сапраўды падыходзіць?

У інтэрв'ю рэпарцёру праграмы «Касметыка» генеральны дырэктар брэнда BLJ заявіла, што брэнд заснаваны на аналізе кітайскага рынку, у тым ліку кітайскіх спажыўцоў, аматараў прыгажосці і экспертаў у гэтай галіне. Людзі прапануюць прыгожыя сродкі для макіяжу, якія сапраўды падыходзяць менавіта ім.

На думку BLJ, касметычныя інструменты павінны быць адаптаваныя да карыстальнікаў, а не карыстальнікі павінны прыстасоўвацца да касметычных інструментаў. Гладкасць і зручнасць выкарыстання інструментаў дазваляюць лепш раскрыць сутнасць эфектаў макіяжу. «Адкрыйце сваё прыгожае жыццёвае падарожжа» — гэта BLJ — «Лепшае жыццёвае падарожжа». Каб даць спажыўцам лепшы вопыт макіяжу, BLJ спалучае выкарыстанне касметычных інструментаў з жыццёвым вопытам і запускае серыю касметычных сумак для пачаткоўцаў. Серыя прадуктаў, такіх як касметычкі і першыя восем касметычных сумак, — гэта прафесійныя касметычныя вырабы на заказ.

Ужо даўно BLJ імкнецца дапамагаць карыстальнікам выбіраць інструменты прыгажосці, каб даць ім сэнс самазменаў, не толькі каб яны адчулі працэс макіяжу, але і каб адчулі лепшы працэс самаўдасканалення.

02: Вырашыць праблемы карыстальнікаў

«Кожны з нашых прадуктаў патрабуе дакладнага вырашэння праблем карыстальнікаў». Калі рэпарцёр спытаў: «Як адрозніць столькі розных пэндзляў?», генеральны дырэктар паказаў акуляры серыі BLJ «Феерверк». Гэтая пэндзаль дазваляе дасягнуць бясконцага нанясення, што дазваляе карыстальнікам развітацца з цвёрдымі румянамі, а дызайн з імітацыяй лускавіны жывёльнага поўсці паляпшае счапленне пэндзля. Павольнае фарбаванне больш натуральнае і мяккае. Ён сказаў журналістам, што ў прадуктах серыі «Феерверк» выкарыстоўваецца працэс гальванічнага пакрыцця, які ўключае моду ў ген прадукту, і ўклаў у яго амаль тры з паловай месяцы. «Прафесійныя патрэбы карыстальнікаў у касметычных інструментах растуць, і яны больш не задаволены формай «купля ценяў для стагоддзе ў падарунак», таму што прарыў і мадэрнізацыя макіяжу патрабуюць дабраславення прафесійных касметычных інструментаў.

BLJ спадзяецца, што стаўленне карыстальнікаў да касметычных інструментаў не абмяжуецца толькі простым выбарам інструментаў, але і пашырыцца на неабходнасць рытуальнага пачуцця.

У цяперашні час каналы продажаў BLJ ахопліваюць буйныя вядомыя платформы электроннай камерцыі, атрымалі больш за 10 000 рэкамендацый з вуснаў у вусны па ўсёй сетцы і былі ацэнены як «інструменты жаночага макіяжу». У той жа час BLJ таксама плануе замежныя рынкі. BLJ працуе ў катэгорыіінструменты прыгажосці як прафесійныя гульцы.