BLJ：美容ツール分野のプロ選手

美容市場全体を見渡すと、他のカテゴリーと比べて、美容ツールはそれほど競争が激しくないように見える。繊細なメイクアップを実現する鍵となる美容ツールは、長らく消費者に見過ごされがちな存在だった。

購入リキッドファンデーションスポンジエッグを送ったり、アイシャドウプレートを買って送ったりアイシャドウブラシ…美容メイク道具はどちらかというとアクセサリーのようなもので、使う人はプロ意識が高いとは感じないかもしれません。しかし実際には、化粧品、美容道具、そしてメイク方法は、メイクの仕上がりを左右する重要な要素であり、この3つは欠かせないものなのです。

2019年の初夏、美容ツール業界にプロ向けのプレーヤーであるBLJが登場した。

01：細分化された分野に焦点を当て、美容ツールを成長させる

BLJの当初の目的は、美的価値と実用性を兼ね備えたプロ仕様の美容ツールを消費者に提供することでした。このブランドは、女性の視点を人生の旅路を探求する入り口として活用しています。女性の活力、自立心、自由、優しさ、そして不屈の精神といった、定義づけられない多様なアイデンティティの探求におけるバランス感覚を製品のデザインと開発に取り入れ、消費者に「自分に本当に似合う製品とは何か？」と問いかけるように促しています。

BLJブランドのCEOは「コスメティックス」記者とのインタビューで、同ブランドは中国の消費者、美容愛好家、美容専門家を含む中国市場の分析に基づいており、彼らに本当に適した美しいメイクアップツールを提供していると述べた。

BLJの考えでは、美容ツールはユーザーに合わせるべきであり、ユーザーが美容ツールに合わせる必要はありません。ツールの滑らかさと使い心地が、メイクアップ効果の本質に迫るのです。「あなたの美しい人生の旅を開く」は、BLJの「より良い人生の旅」です。消費者により良いメイクアップ体験を提供するために、BLJは美容ツールの使用を生活体験に取り入れ、初心者向けのメイクアップシリーズを発売しました。バッグや8種類のメイクアップバッグなどの製品は、プロ仕様のカスタマイズ製品です。

BLJは長年にわたり、ユーザーが美容ツールを選ぶ際に、自己変革の意味を感じてもらえるよう尽力して​​きました。単にメイクの過程を体験してもらうだけでなく、より良い自分になるためのプロセスそのものを実感してもらえるようにすることを目指しています。

02：ユーザーの問題を解決する

「当社の製品はすべて、ユーザーの困難を正確に解決する必要があります。」記者が「これほど多くのブラシをどのように差別化するのか」と尋ねると、CEOはBLJの花火シリーズのポイントを示しました。このブラシは無限の開花を実現し、ユーザーは硬いチークに別れを告げることができ、模造動物の毛の鱗のデザインはブラシのグリップ力を高めます。ゆっくりとした染色はより自然で柔らかくなります。彼は記者に、花火シリーズの製品は電気メッキプロセスを採用し、ファッションを製品の遺伝子に組み込み、約3か月半投資したと語りました。「美容ツールに対するユーザーの専門的なニーズはますます高くなっており、メイクアップのブレークスルーとアップグレードにはプロの美容ツールの恩恵が必要なため、「アイシャドウを買ってアイシャドウブラシをプレゼントする」という形ではもはや満足していません。

BLJは、ユーザーが美容ツールに対して抱く意識が、単にツールを選ぶという単純なレベルにとどまらず、儀式的な感覚を求めるようになることを期待している。

現在、BLJの販売チャネルは主要な有名eコマースプラットフォームを網羅しており、ネットワーク全体で10,000件以上の口コミ評価を獲得し、「女性愛用メイクツール」として評価されています。同時に、BLJは海外市場への進出も計画しています。BLJは、美容ツール プロ選手として。