美容業界においても、AIは驚くべき役割を果たし始めています。日用品化粧品業界は「AI時代」に突入しました。AI技術は美容業界を継続的に強化し、日用品化粧品の産業チェーン全体のあらゆる段階に徐々に統合されています。現在、「AI＋美容メイク」には主に以下の方法があります。
1. バーチャルメイクアップトライアル
消費者が適切な製品を選びやすくし、購買意欲を刺激するために、近年、バーチャルメイクアップトライアルが人気を集めている。AR技術を用いることで、スマートフォンやスマートミラーなどのハードウェアを使用するだけで、特定のメイクアップ製品を使った際の効果を素早くシミュレーションできる。メイクアップトライアルの対象となる化粧品は、口紅、つけまつげ、チーク、眉毛、アイシャドウなど多岐にわたる。近年、美容ブランドとスマートハードウェア企業の両方が、関連する製品やアプリケーションの開発を進めている。例えば、セフォラやワトソンズなどの美容ブランドや小売店は、関連技術企業と共同でメイクアップトライアル機能を提供している。
2. 皮膚テスト
メイクアップテストに加え、多くのブランドやテクノロジー企業は、消費者が自身の肌トラブルを理解できるよう、AI技術を用いた肌診断アプリも開発・提供しています。AI肌診断技術を用いることで、消費者は肌トラブルについて迅速かつ正確に予備的な判断を下すことができます。ブランドにとって、AI肌診断はユーザーと深くコミュニケーションを取るための質の高い手段です。ユーザーが自身の肌を理解できるだけでなく、ブランド側も各ユーザーの肌プロファイルを把握し、継続的なコンテンツ配信に役立てることができます。
3. オーダーメイドのビューティーメイク
今日、化粧品業界はカスタマイズ化が進み、ブランドは膨大な科学的診断とデータに支えられています。「一人一人に合わせた処方」というカスタマイズ手法も一般消費者向けに普及し始めており、AI技術を用いて一人ひとりの顔の特徴、肌質、ヘアスタイルなどの要素を迅速に分析し、個々の美のためのプランを作成します。
4. AIバーチャルキャラクター
ここ2年ほど、AI技術に基づいたバーチャルスポークスパーソンやバーチャルアンカーを起用するブランドが流行している。例えば、Kazilanの「Big Eye Kaka」やPerfect Diaryの「Stella」などが挙げられる。実在のアンカーと比較すると、より技術的で芸術的なイメージを持っている。
5. 製品開発
ユーザー側だけでなく、BエンドにおけるAI技術も、美容業界の発展を促進するためにあらゆる努力を惜しまない。
AIの助けを借りて、ユニリーバはダヴのディープリペア＆クレンジングシリーズ、リビングプルーフの洗い流さないドライヘアスプレー、メイクアップブランドのアワーグラスのレッドゼロリップスティック、メンズスキンケアブランドのEB39などの製品を次々と開発してきたことが分かっている。ユニリーバの美容・健康・パーソナルケア科学技術部門の責任者であるサマンサ・タッカー＝サマラス氏はインタビューで、デジタルバイオロジー、AI、機械学習、そして将来的には量子コンピューティングといった様々な科学的進歩が、美容と健康における消費者の悩みをより深く理解するのに役立ち、ユニリーバが消費者のために優れた技術と製品を開発するのに役立っていると述べた。
製品開発やマーケティングに加え、AIの「見えざる手」はサプライチェーン管理や企業経営も促進しています。このように、AIは業界の発展をあらゆる面で後押ししていることがわかります。今後、技術の進歩に伴い、AIは美容業界にさらなる可能性をもたらしていくでしょう。
投稿日時：2023年6月20日