Dans le secteur de la beauté, l'IA joue également un rôle déterminant. L'industrie cosmétique est entrée dans l'ère de l'IA. Cette technologie renforce continuellement le secteur et s'intègre progressivement à tous les maillons de la chaîne de valeur des cosmétiques. Actuellement, le maquillage « IA + beauté » repose principalement sur les méthodes suivantes :
1. Essai de maquillage virtuel
Afin de faciliter le choix des produits par les consommateurs et de stimuler leurs envies d'achat, les essais virtuels de maquillage ont gagné en popularité ces dernières années. Grâce à la réalité augmentée (RA), les utilisateurs peuvent simuler rapidement l'effet d'un maquillage en utilisant simplement des appareils comme leur smartphone ou un miroir connecté. Ces essais couvrent un large éventail de produits de beauté : rouges à lèvres, faux cils, blush, sourcils, fards à paupières, etc. Ces dernières années, les marques de cosmétiques et les fabricants d'appareils connectés ont développé des produits et applications dédiés. Par exemple, Sephora, Watsons et d'autres enseignes de beauté ont lancé conjointement des services d'essai virtuel avec des entreprises technologiques spécialisées.
2. Test cutané
Outre les tests de maquillage, de nombreuses marques et entreprises technologiques ont également lancé des applications de test cutané basées sur l'intelligence artificielle afin d'aider les consommateurs à mieux comprendre leurs problèmes de peau. Grâce à cette technologie, les consommateurs peuvent rapidement et précisément identifier leurs problèmes cutanés. Pour les marques, le test cutané par IA est un moyen privilégié de communiquer en profondeur avec les utilisateurs. Tout en permettant à ces derniers de mieux se connaître, les marques peuvent également consulter le profil cutané de chaque utilisateur pour adapter leurs contenus en continu.
3. Maquillage beauté personnalisé
Aujourd'hui, l'industrie cosmétique se personnalise et les marques s'appuient sur de nombreuses données et analyses scientifiques. Le concept « une personne, une recette » se démocratise. Grâce à l'intelligence artificielle, il analyse rapidement les traits du visage, la qualité de la peau, la coiffure et d'autres facteurs pour chaque individu, afin d'établir un programme beauté sur mesure.
4. Personnage virtuel IA
Ces deux dernières années, le lancement d'égéries et de présentateurs virtuels basés sur l'intelligence artificielle est devenu une tendance pour les marques. On peut citer par exemple « Big Eye Kaka » de Kazilan ou « Stella » de Perfect Diary. Comparés aux présentateurs traditionnels, ils affichent une image plus technologique et artistique.
5. Développement de produits
Outre le volet utilisateur, la technologie d'IA du côté B ne ménage aucun effort pour promouvoir le développement de l'industrie de la beauté.
Il est entendu qu'avec l'aide de l'IA, Unilever a développé avec succès des produits tels que la gamme de soins nettoyants et réparateurs Dove, le spray capillaire sans rinçage Living Proof, le rouge à lèvres Hourglass Red Zero et la marque de soins pour hommes EB39. Samantha Tucker-Samaras, directrice scientifique et technologique des secteurs de la beauté, de la santé et des soins personnels chez Unilever, a déclaré lors d'une interview que diverses avancées scientifiques, telles que la biologie numérique, l'IA, l'apprentissage automatique et, à l'avenir, l'informatique quantique, contribuent également à une meilleure compréhension des problématiques des consommateurs en matière de beauté et de santé, permettant ainsi à Unilever de développer des technologies et des produits plus performants.
Outre le développement et le marketing des produits, l'intelligence artificielle, véritable « main invisible », favorise également la gestion de la chaîne d'approvisionnement et le pilotage d'entreprise. On constate ainsi que l'IA contribue au développement global du secteur. À l'avenir, grâce aux progrès technologiques et à la poursuite de son développement, l'IA insufflera à l'industrie de la beauté une créativité toujours plus grande.
Date de publication : 20 juin 2023