如何征服东南亚消费者？

根据 Lazada 三月底的消费者调查，58% 的受访者表示将增加在健康和美容方面的支出。随着人们重返公司、学校等集体生活，佩戴口罩对美容和护肤品的需求持续增长。此外，消费者开始重新审视保健和个人护理方式，健康仍将是核心消费主题。

2022年，东南亚消费者对卫生防护、健康生活和绿色环保的意识将显著提升，这将深刻影响他们的购物行为。根据欧睿国际发布的《消费者洞察报告》，在新常态下，东南亚消费者的美容护肤习惯和消费将在2022年呈现三大新趋势。

2022年，眼部彩妆产品更加受欢迎，对眼部彩妆工具的需求持续增长。一方面，长时间佩戴口罩让消费者将化妆的重点转移到眼部；另一方面，随着年龄增长和衰老，人们普遍面临眼部问题，为了塑造个人形象或满足某种仪式感，不同的消费者会将眼妆与自身的习惯和形象相结合，而假睫毛、眼线笔、眼影、双眼皮贴等日常消耗品也带动了强劲的消费需求。

美容工具市场规模不断扩大，消费者需求也在持续增长。据360researchreports预测，2022年至2026年，全球美容市场将以5.8%的复合年增长率增长，预计达到30.74亿美元。在Lazada周年庆促销活动当天，马来西亚、新加坡、越南和泰国网站的首12小时销售额均达到去年同期（3.27）的200%。

在审美红利盛行、经济模式趋于保守的当下，东南亚消费者追求精致细腻的妆容、便捷的化妆流程以及极致的护肤体验。因此，他们对美妆工具的使用和选择也提出了更高的要求。除了追求产品本身的实用价值外，消费者还注重设计和美学等多元化的高端需求。许多觉醒的美妆工具品牌也率先在提升产品性能和创新外观方面取得了突破。

我们最擅长的一直是眼妆。我们有多色眼影无论是眼影盘还是液体变色眼影，变色眼影一直深受顾客喜爱。液体眼线笔也是日常化妆必备品。
在研发这些产品时，我们兼顾时尚与实用性。Topfeel Beauty 相信，如果我们能够满足东南亚消费者的需求，我们就能更上一层楼。