Come conquistare i consumatori del Sud-est asiatico?

Secondo una ricerca di mercato condotta da Lazada a fine marzo, il 58% degli intervistati aumenterà la spesa per salute e bellezza. Con il ritorno alla vita sociale, come il rientro in ufficio e a scuola, cresce la domanda di prodotti per la cura della pelle e della bellezza, soprattutto in relazione all'uso delle mascherine. Inoltre, i consumatori iniziano a riconsiderare le proprie abitudini in fatto di cura della salute e della persona. La salute rimarrà quindi il tema centrale dei consumi.

Nel 2022, la consapevolezza dei consumatori del Sud-est asiatico in materia di igiene, stile di vita sano e tutela ambientale aumenterà significativamente, influenzando profondamente i loro comportamenti d'acquisto. Secondo il rapporto Euromonitor Passport, nella nuova normalità, le abitudini e i consumi relativi alla bellezza e alla cura della pelle degli utenti del Sud-est asiatico mostreranno tre nuove tendenze nel 2022.

Nel 2022, i prodotti per il trucco degli occhi sono diventati più popolari e la domanda di strumenti per il trucco degli occhi ha continuato a crescere. Da un lato, l'uso prolungato delle mascherine ha permesso di concentrare l'attenzione del trucco sugli occhi; dall'altro, la necessità di definire la propria immagine o soddisfare un senso di ritualità ha spinto i consumatori a combinare il trucco degli occhi con le proprie abitudini e il proprio stile, e prodotti di uso quotidiano come ciglia finte, eyeliner, ombretti e adesivi per la doppia palpebra hanno registrato una forte domanda.

Il mercato degli strumenti per la bellezza è in espansione, così come la domanda dei consumatori. Dal 2022 al 2026, il mercato globale della bellezza crescerà a un tasso di crescita annuo composto del 5,8% (360researchreports), raggiungendo un valore di 3,074 miliardi di dollari. Nel giorno della promozione per l'anniversario di Lazada, le prime 12 ore di navigazione sui siti di Malesia, Singapore, Vietnam e Thailandia hanno registrato un aumento del 200% rispetto al giorno precedente, il 27 marzo.

In un periodo in cui prevalgono i vantaggi estetici e un'economia improntata alla pigrizia, i consumatori del Sud-est asiatico ricercano un trucco delicato e raffinato, procedure di applicazione semplici e un'esperienza di cura della pelle di altissimo livello. Di conseguenza, hanno anche esigenze elevate per quanto riguarda l'utilizzo e la selezione degli strumenti per il trucco. Oltre a ricercare il valore d'uso del prodotto in sé, i consumatori prestano attenzione a esigenze diversificate e di alto livello, come il design e l'estetica. Molti marchi emergenti di strumenti per il trucco si sono posti all'avanguardia nel migliorare le prestazioni dei prodotti e nell'innovarne l'aspetto.

Ciò che sappiamo fare meglio è sempre stato il trucco occhi. Abbiamoombretti multicolore, sia nelle palette che negli ombretti liquidi che cambiano colore, e questi ultimi sono sempre stati i più apprezzati dai nostri clienti.Eyeliner liquidoè anche un elemento essenziale del trucco quotidiano.
Nello sviluppo di questi prodotti, teniamo in considerazione la combinazione tra moda e praticità. Topfeel Beauty crede che, se riusciremo a soddisfare i consumatori del Sud-est asiatico, potremo raggiungere un livello superiore.