東南アジアの消費者をいかにして攻略するか？

ラザダが3月末に実施した消費者調査によると、回答者の58%が健康・美容関連への支出を増やすと回答した。企業や学校など、人々が集団生活に戻るにつれ、マスク着用に伴う美容・スキンケアへの需要は高まり続けている。加えて、消費者は健康管理やパーソナルケアの方法を見直し始めており、健康は今後も消費の中心テーマであり続けるだろう。

2022年には、東南アジアの消費者の衛生保護、健康的な生活、そして環境保護に対する意識が大幅に高まり、それが彼らの購買行動に大きな影響を与えるだろう。ユーロモニター・パスポート・レポートによると、ニューノーマル時代において、東南アジアの消費者の美容とスキンケアの習慣と消費は、2022年に3つの新たなトレンドを示すと予測されている。

2022年はアイメイク製品の人気が高まり、アイメイク用品の需要も引き続き増加しています。一方では、マスクを長時間着用することで、メイクの焦点が目元に移るようになりました。また、若年層や高齢層に共通する悩み、自己イメージの形成、儀式的な感覚の充足など、さまざまな消費者がアイメイクを自身の習慣やイメージと組み合わせ、つけまつげ、アイライナー、アイシャドウ、二重まぶたシールなどの日常的な消耗品に対する強い需要を生み出しています。

美容ツール市場の規模は拡大しており、消費者の需要も増加しています。2022年から2026年にかけて、世界の美容市場は年平均成長率5.8%で成長し（360researchreports）、30億7400万米ドルに達すると予想されています。Lazadaの誕生日プロモーション当日、マレーシア、シンガポール、ベトナム、タイのサイトの最初の12時間はいずれも昨年の3.27日の200%に達しました。

美的価値と経済の停滞が蔓延する時代において、東南アジアの消費者は、繊細で上品なメイク、手軽なメイク手順、そして究極のスキンケア体験を求めている。そのため、美容・メイクツールの使用と選択においても高い要求水準を持っている。消費者は製品自体の使用価値を追求するだけでなく、デザインや美しさといった多様で高度なニーズにも注目している。多くのメイクツールブランドは、メイクツール製品の性能向上と外観の革新において、先陣を切って取り組んでいる。

私たちが最も得意としているのは、常にアイメイクです。マルチカラーアイシャドウパレットタイプとリキッドタイプの両方のカラーチェンジアイシャドウがあり、中でもカラーチェンジアイシャドウは常にお客様に最も人気があります。リキッドアイライナー日常のメイクに欠かせないアイテムでもあります。
これらの製品を開発するにあたり、私たちはファッション性と実用性の両立を重視しています。Topfeel Beautyは、東南アジアの消費者の皆様にご満足いただければ、次の段階へと飛躍できると信じています。