كيف يمكن غزو أسواق المستهلكين في جنوب شرق آسيا؟

بحسب دراسة استقصائية أجرتها لازادا في نهاية مارس، أفاد 58% من المشاركين بزيادة إنفاقهم على منتجات الصحة والجمال. ومع عودة الناس إلى حياتهم الجماعية، كالتواجد في الشركات والمدارس، يستمر الطلب على منتجات التجميل والعناية بالبشرة في الازدياد، خاصةً مع ارتداء الكمامات. إضافةً إلى ذلك، بدأ المستهلكون بإعادة النظر في أساليب الرعاية الصحية والشخصية، وستبقى الصحة محورًا أساسيًا في أنماط الاستهلاك.

في عام 2022، سيزداد وعي المستهلكين في جنوب شرق آسيا بأهمية النظافة الشخصية، ونمط الحياة الصحي، وحماية البيئة بشكل ملحوظ، مما سيؤثر بشكل كبير على سلوكهم الشرائي. ووفقًا لتقرير يورومونيتور باسبورت، ستشهد عادات واستهلاك منتجات التجميل والعناية بالبشرة لدى سكان جنوب شرق آسيا ثلاثة اتجاهات جديدة في عام 2022 في ظل الوضع الراهن.

في عام 2022، ازدادت شعبية منتجات مكياج العيون، واستمر الطلب على أدواتها في الارتفاع. فمن جهة، يتيح ارتداء الكمامات لفترات طويلة للمستخدمين التركيز على مكياج العيون؛ ومن جهة أخرى، تُعدّ مشاكل الشباب وكبار السن من الأمور الشائعة، إذ يسعى المستهلكون إلى إبراز صورة شخصية مميزة أو تلبية رغبة في الظهور بمظهر لائق، فيُضفي كلٌّ منهم لمسته الخاصة على مكياج العيون بما يتناسب مع عاداته وصورته، وقد ساهمت المستلزمات اليومية مثل الرموش الصناعية، والكحل، وظلال العيون، وملصقات الجفن المزدوج في زيادة الطلب عليها بشكل ملحوظ.

يتزايد حجم سوق أدوات التجميل، ويتزايد معه طلب المستهلكين. من المتوقع أن ينمو سوق التجميل العالمي بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.8% خلال الفترة من 2022 إلى 2026 (بحسب تقارير 360researchreports)، ليصل حجمه إلى 3.074 مليار دولار أمريكي. وفي يوم احتفال لازادا بذكرى تأسيسها، حققت مواقعها في ماليزيا وسنغافورة وفيتنام وتايلاند خلال الساعات الـ 12 الأولى ضعف مبيعاتها المسجلة في اليوم نفسه من العام الماضي (3.27).

في زمنٍ يسود فيه الاهتمام بالجماليات واقتصادٍ يتسم بالكسل، يسعى المستهلكون في جنوب شرق آسيا إلى الحصول على مكياجٍ ناعمٍ ودقيق، وإجراءاتٍ سهلةٍ لوضع المكياج، وتجربةٍ مثاليةٍ للعناية بالبشرة. ولذلك، فإن لديهم متطلباتٍ عاليةً فيما يتعلق باستخدام واختيار أدوات التجميل والمكياج. فإلى جانب التركيز على القيمة العملية للمنتج نفسه، يهتم المستهلكون باحتياجاتٍ متنوعةٍ وعالية المستوى، كالتصميم والجمال. وقد سارعت العديد من العلامات التجارية الرائدة في مجال أدوات المكياج إلى تحسين أداء منتجاتها وتطوير مظهرها.

لطالما كان أفضل ما نتقنه هو مكياج العيون. لديناظلال عيون متعددة الألوانسواء في علب الألوان أو ظلال العيون السائلة متغيرة اللون، لطالما كانت ظلال العيون متغيرة اللون هي الأكثر شعبية لدى عملائنا.محدد العيون السائلكما أنها من أساسيات المكياج اليومي.
عند تطوير هذه المنتجات، نراعي الجمع بين الأناقة والعملية. وتؤمن توبفيل بيوتي بأنه إذا استطعنا إرضاء المستهلكين في جنوب شرق آسيا، فسنحقق نجاحاً باهراً.