จะพิชิตใจผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้อย่างไร?

จากผลสำรวจความคิดเห็นผู้บริโภคของ Lazada ในช่วงปลายเดือนมีนาคม พบว่า 58% ของผู้ตอบแบบสอบถามจะเพิ่มการใช้จ่ายในด้านสุขภาพและความงาม เนื่องจากผู้คนเริ่มกลับไปใช้ชีวิตร่วมกัน เช่น การทำงานและการเรียน ทำให้ความต้องการผลิตภัณฑ์ความงามและการดูแลผิวสำหรับการสวมหน้ากากอนามัยเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ผู้บริโภคเริ่มทบทวนวิธีการดูแลสุขภาพและการดูแลตนเองอีกครั้ง สุขภาพจะยังคงเป็นธีมหลักของการบริโภคต่อไป

ในปี 2022 ความตระหนักรู้ของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เกี่ยวกับสุขอนามัย การใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพดี และการรักษาสิ่งแวดล้อมจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งจะส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าของพวกเขาอย่างมาก จากรายงาน Euromonitor Passport ระบุว่า ภายใต้สถานการณ์ปกติใหม่ พฤติกรรมและการบริโภคผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลผิวของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะแสดงให้เห็นถึง 3 เทรนด์ใหม่ในปี 2022

ในปี 2022 ผลิตภัณฑ์แต่งตาได้รับความนิยมมากขึ้น และความต้องการอุปกรณ์แต่งตาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการสวมหน้ากากอนามัยเป็นเวลานานทำให้ผู้ใช้หันมาให้ความสำคัญกับการแต่งหน้าบริเวณดวงตามากขึ้น อีกส่วนหนึ่งเป็นเพราะปัญหาที่พบได้ทั่วไปในวัยหนุ่มสาวและวัยชรา การสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัว หรือการทำตามธรรมเนียมปฏิบัติ ทำให้ผู้บริโภคแต่ละรายผสมผสานการแต่งตาเข้ากับนิสัยและภาพลักษณ์ของตนเอง และสินค้าอุปโภคบริโภคประจำวัน เช่น ขนตาปลอม อายไลเนอร์ อายแชโดว์ และสติ๊กเกอร์ติดเปลือกตาสองชั้น จึงได้รับแรงผลักดันอย่างมากจากความต้องการของผู้บริโภค

ตลาดเครื่องมือเสริมความงามกำลังเติบโตขึ้น และความต้องการของผู้บริโภคก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2026 ตลาดความงามทั่วโลกจะเติบโตในอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีที่ 5.8% (360researchreports) และคาดว่าจะแตะระดับ 3.074 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในวันที่ Lazada จัดโปรโมชั่นฉลองวันเกิด เว็บไซต์ของมาเลเซีย สิงคโปร์ เวียดนาม และไทย มียอดเข้าชมในช่วง 12 ชั่วโมงแรกสูงถึง 200% เมื่อเทียบกับ 3.27 ในปีที่แล้ว

ในยุคที่ความงามและเศรษฐกิจที่เน้นความสะดวกสบายกำลังเฟื่องฟู ผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต่างแสวงหาการแต่งหน้าที่ประณีตและละเอียดอ่อน ขั้นตอนการแต่งหน้าที่สะดวก และประสบการณ์การดูแลผิวที่ดีที่สุด ดังนั้น พวกเขาจึงมีความต้องการสูงในด้านการใช้งานและการเลือกใช้เครื่องมือแต่งหน้า/เครื่องสำอาง นอกเหนือจากการแสวงหาคุณค่าในการใช้งานของผลิตภัณฑ์แล้ว ผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับความต้องการที่หลากหลายและระดับสูง เช่น การออกแบบและความสวยงาม แบรนด์เครื่องมือแต่งหน้าหลายแบรนด์ที่ตื่นตัวจึงได้เป็นผู้นำในการปรับปรุงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เครื่องมือแต่งหน้าและสร้างสรรค์รูปลักษณ์ใหม่

สิ่งที่เราทำได้ดีที่สุดมาโดยตลอดคือการแต่งตา เรามีอายแชโดว์หลากสีทั้งในรูปแบบพาเลทและอายแชโดว์เนื้อลิควิดเปลี่ยนสีได้ และอายแชโดว์เปลี่ยนสีได้นั้นได้รับความนิยมจากลูกค้าของเรามาโดยตลอดอายไลเนอร์ชนิดเหลวนอกจากนี้ยังเป็นไอเท็มแต่งหน้าที่จำเป็นต้องใช้ในชีวิตประจำวันอีกด้วย
ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เหล่านี้ เราคำนึงถึงการผสมผสานระหว่างแฟชั่นและการใช้งานได้จริง Topfeel Beauty เชื่อว่าหากเราสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ เราจะก้าวไปสู่ระดับที่สูงขึ้นไปอีก