Nabili na ng LG ang Amerikanong tatak ng kosmetiko na "The Creme Shop"!

Kamakailan lamang, inanunsyo ng LG Life ang pagbili sa American cosmetics brand na The Crème Shop sa halagang US$120 milyon (humigit-kumulang RMB 777 milyon), na may hawak na 65% na stake. Kasama rin sa kasunduan sa pagbili ang karapatang bilhin ang natitirang 35% ng The Créme Shop pagkatapos ng limang taon. Ito ang pinakamalaking pamumuhunan at pagbili ng LG Health sa loob ng halos dalawang taon, kasunod ng 192.3 bilyong won na pagbili sa mga karapatan sa negosyo ng Physio Gel sa Asya at Hilagang Amerika noong 2020.

Naiulat na ang The Crème Shop ay itinatag ng dalawang Korean-American, sina Theresa at Lawrence Kim. Ito ay isang sikat at abot-kayang tindahan.tatak ng kosmetikopara sa "henerasyong MZ" sa US, lalo na sa mga batang millennial. , ang Disney at iba pang mga larawang cartoon ay magkasamang dinisenyo, na sumasaklaw sa mga pangunahing produkto ng pangangalaga sa balat,mga aksesorya ng makeup, atbp. Ang presyo ay wala pang 100 yuan.

Para sa LG, ang tatak na The Créme Shop ay kumakatawan sa atensyon ng Amerikanong “henerasyong MZ” sa K-Beauty, isang tatak na akma sa lokal na estetika at may malaking base ng mga tagahanga sa kabila ng mga hamon ng lockdown dahil sa coronavirus at pandaigdigang krisis sa suplay ng The chain, ngunit napanatili ng The Crème Shop ang paglago ng pagganap na mahigit 30% sa nakalipas na tatlong taon. Bukod pa rito, sa mga tuntunin ng mga channel, ang tatak ay sumusunod sa multi-channel distribution model at pinapanatili ang malalim na kooperasyon sa mga kilalang retail channel tulad ng Ulta, CVS, Macy's, at Urban Outfitters.

Paano maging isang beauty brand na patok sa mga kabataan? Naniniwala akong ito ang direksyong iniisip ng maraming brand.

Para sa amin, sa usapin ng mga produkto, ang kalidad at presyo ay dapat nasa loob ng makatwirang saklaw; sa usapin ng estilo ng produkto, ang pagtutugma ng kulay ay dapat na naaayon sa imahe ng mga kabataan. Dahil sila ang pangunahing puwersa ng pagkonsumo.

Ito ay isang walang hanggang tanong na walang tiyak na sagot. Naniniwala akong isa rin tayo sa mga beauty brand na magugustuhan ng mga kabataan.