আমেরিকান কসমেটিক ব্র্যান্ড “দ্য ক্রিম শপ” এলজি কর্তৃক অধিগ্রহণকৃত!

সম্প্রতি, এলজি লাইফ ১২০ মিলিয়ন মার্কিন ডলারে (প্রায় ৭৭৭ মিলিয়ন আরএমবি) আমেরিকান কসমেটিকস ব্র্যান্ড ‘দ্য ক্রেম শপ’-এর ৬৫% অংশীদারিত্ব অধিগ্রহণের ঘোষণা দিয়েছে। এই অধিগ্রহণ চুক্তিতে পাঁচ বছর পর ‘দ্য ক্রেম শপ’-এর বাকি ৩৫% শেয়ার কিনে নেওয়ার অধিকারও অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। ২০২০ সালে ১৯২.৩ বিলিয়ন ওনে ফিজিও জেলের এশিয়া ও উত্তর আমেরিকার ব্যবসায়িক স্বত্ব অধিগ্রহণের পর, এটি প্রায় দুই বছরের মধ্যে এলজি হেলথের সবচেয়ে বড় বিনিয়োগ ও অধিগ্রহণ।

জানা যায় যে, থেরেসা এবং লরেন্স কিম নামে দুই কোরিয়ান-আমেরিকান ‘দ্য ক্রেম শপ’ প্রতিষ্ঠা করেছিলেন। এটি একটি জনপ্রিয় ও সাশ্রয়ী মূল্যের দোকান।প্রসাধনী ব্র্যান্ডমার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের 'এমজেড জেনারেশন', বিশেষ করে তরুণ মিলেনিয়ালদের জন্য, ডিজনি এবং অন্যান্য কার্টুনের ছবি দিয়ে যৌথভাবে ডিজাইন করা হয়েছে ত্বকের মৌলিক যত্নের পণ্য।মেকআপ সামগ্রীইত্যাদি। দাম ১০০ ইউয়ানের চেয়ে কম।

এলজি-র জন্য, দ্য ক্রেম শপ ব্র্যান্ডটি আমেরিকান “এমজেড জেনারেশন”-এর কে-বিউটির প্রতি আগ্রহের প্রতিনিধিত্ব করে। এটি এমন একটি ব্র্যান্ড যা স্থানীয় নান্দনিকতার সাথে মানানসই এবং করোনাভাইরাস লকডাউন ও বৈশ্বিক সরবরাহ শৃঙ্খল সংকটের মতো প্রতিকূলতা সত্ত্বেও এর একটি বিশাল ভক্তগোষ্ঠী রয়েছে। দ্য ক্রেম শপ গত তিন বছরে ৩০%-এর বেশি ব্যবসায়িক প্রবৃদ্ধি বজায় রেখেছে। এছাড়াও, চ্যানেলের ক্ষেত্রে, ব্র্যান্ডটি মাল্টি-চ্যানেল ডিস্ট্রিবিউশন মডেল অনুসরণ করে এবং আল্টা, সিভিএস, মেসিস এবং আরবান আউটফিটার্সের মতো সুপরিচিত রিটেইল চ্যানেলগুলোর সাথে নিবিড় সহযোগিতা বজায় রাখে।

কীভাবে তরুণদের কাছে জনপ্রিয় একটি বিউটি ব্র্যান্ড হওয়া যায়? আমার বিশ্বাস, অনেক ব্র্যান্ডই এই দিকটি নিয়ে ভাবছে।

আমাদের মতে, পণ্যের ক্ষেত্রে গুণমান ও দাম অবশ্যই একটি যুক্তিসঙ্গত সীমার মধ্যে থাকতে হবে; পণ্যের শৈলীর ক্ষেত্রে রঙের সমন্বয় তরুণ প্রজন্মের ভাবমূর্তির সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ হতে হবে। কারণ তারাই ভোক্তার প্রধান চালিকাশক্তি।

এটি একটি চিরন্তন প্রশ্ন যার কোনো চূড়ান্ত উত্তর নেই। আমি বিশ্বাস করি, আমরাও তরুণদের পছন্দের অন্যতম বিউটি ব্র্যান্ড হয়ে উঠব।