استحوذت شركة إل جي على العلامة التجارية الأمريكية لمستحضرات التجميل "ذا كريم شوب"!

أعلنت شركة إل جي لايف مؤخرًا عن استحواذها على علامة مستحضرات التجميل الأمريكية "ذا كريم شوب" مقابل 120 مليون دولار أمريكي (حوالي 777 مليون يوان صيني)، بحصة تبلغ 65%. ويتضمن اتفاق الاستحواذ أيضًا حق شراء النسبة المتبقية البالغة 35% من أسهم "ذا كريم شوب" بعد خمس سنوات. ويُعد هذا أكبر استثمار واستحواذ لشركة إل جي لايف منذ ما يقرب من عامين، وذلك بعد استحواذها على حقوق أعمال "فيزيو جيل" في آسيا وأمريكا الشمالية عام 2020 مقابل 192.3 مليار وون كوري.

يُذكر أن متجر "ذا كريم شوب" تأسس على يد اثنين من الأمريكيين الكوريين، وهما تيريزا ولورانس كيم. وهو متجر شهير بأسعار معقولة.ماركة مستحضرات التجميللجيل الألفية في الولايات المتحدة، وخاصةً جيل الألفية الشاب، تم تصميم منتجات العناية بالبشرة الأساسية بالتعاون مع ديزني وغيرها من الشخصيات الكرتونية.أدوات المكياجإلخ. السعر أقل من 100 يوان.

بالنسبة لشركة إل جي، تمثل علامة "ذا كريم شوب" التجارية اهتمام جيل "إم زد" الأمريكي بمستحضرات التجميل الكورية، وهي علامة تتناسب مع الذوق المحلي وتحظى بقاعدة جماهيرية واسعة رغم تحديات الإغلاق بسبب جائحة كورونا وأزمة سلاسل التوريد العالمية. وقد حافظت "ذا كريم شوب" على نمو في الأداء بنسبة تزيد عن 30% خلال السنوات الثلاث الماضية. إضافةً إلى ذلك، تلتزم العلامة التجارية بنموذج التوزيع متعدد القنوات وتحافظ على تعاون وثيق مع قنوات بيع بالتجزئة معروفة مثل "أولتا" و"سي في إس" و"ميسيز" و"أوربان آوتفيترز".

كيف تصبح علامة تجارية تجميلية تحظى بشعبية بين الشباب؟ أعتقد أن هذا هو الاتجاه الذي تفكر فيه العديد من العلامات التجارية.

من وجهة نظرنا، يجب أن تكون جودة المنتجات وسعرها ضمن نطاق معقول؛ أما من حيث تصميمها، فيجب أن يتناسب تناسق الألوان مع ذوق الشباب، لأنهم يمثلون القوة الدافعة الرئيسية للاستهلاك.

هذا سؤال أبدي لا إجابة قاطعة له. أعتقد أننا سنكون أيضاً من بين علامات التجميل التي يفضلها الشباب.