Merek Kosmetik Amerika “The Creme Shop” Diakuisisi oleh LG!

Baru-baru ini, LG Life mengumumkan akuisisi merek kosmetik Amerika The Crème Shop senilai US$120 juta (sekitar RMB 777 juta), dengan kepemilikan saham sebesar 65%. Perjanjian akuisisi tersebut juga mencakup hak untuk membeli sisa 35% saham The Crème Shop setelah lima tahun. Ini merupakan investasi dan akuisisi terbesar LG Health dalam hampir dua tahun terakhir, menyusul akuisisi hak bisnis Physio Gel di Asia dan Amerika Utara senilai 192,3 miliar won pada tahun 2020.

Dilaporkan bahwa The Crème Shop didirikan oleh dua warga Korea-Amerika, Theresa dan Lawrence Kim. Ini adalah toko yang populer dan terjangkau.merek kosmetikuntuk “generasi MZ” di AS, khususnya kaum milenial muda. Gambar-gambar kartun Disney dan lainnya dirancang bersama, menghiasi produk perawatan kulit dasar.aksesoris rias, dll. Harganya kurang dari 100 yuan.

Bagi LG, merek The Crème Shop mewakili perhatian generasi MZ Amerika terhadap K-Beauty, sebuah merek yang sesuai dengan estetika lokal dan memiliki basis penggemar yang besar meskipun menghadapi tantangan lockdown akibat virus corona dan krisis rantai pasokan global. Namun, The Crème Shop berhasil mempertahankan pertumbuhan kinerja lebih dari 30% dalam tiga tahun terakhir. Selain itu, dari segi saluran distribusi, merek ini menganut model distribusi multi-channel dan menjalin kerja sama yang erat dengan saluran ritel ternama seperti Ulta, CVS, Macy's, dan Urban Outfitters.

Bagaimana cara menjadi merek kecantikan yang populer di kalangan anak muda? Saya yakin ini adalah arah yang dipikirkan banyak merek.

Sejauh yang kami ketahui, dari segi produk, kualitas dan harga harus berada dalam kisaran yang wajar; dari segi gaya produk, paduan warna harus sesuai dengan citra anak muda. Karena merekalah kekuatan utama konsumen.

Ini adalah pertanyaan abadi tanpa jawaban mutlak. Saya percaya kami juga akan menjadi salah satu merek kecantikan yang disukai anak muda.