Η LG εξαγοράζει την αμερικανική μάρκα καλλυντικών «The Creme Shop»!

Πρόσφατα, η LG Life ανακοίνωσε την εξαγορά της αμερικανικής μάρκας καλλυντικών The Crème Shop έναντι 120 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (περίπου 777 εκατομμύρια RMB), κατέχοντας ποσοστό 65%. Η συμφωνία εξαγοράς περιλαμβάνει επίσης το δικαίωμα αγοράς του υπόλοιπου 35% της The Crème Shop μετά από πέντε χρόνια. Αυτή είναι η μεγαλύτερη επένδυση και εξαγορά της LG Health εδώ και σχεδόν δύο χρόνια, μετά την εξαγορά των επιχειρηματικών δικαιωμάτων της Physio Gel στην Ασία και τη Βόρεια Αμερική, ύψους 192,3 δισεκατομμυρίων γουόν, το 2020.

Αναφέρεται ότι το The Crème Shop ιδρύθηκε από δύο Κορεατικές-Αμερικανίδες, την Theresa και τον Lawrence Kim. Είναι ένα δημοφιλές, οικονομικόμάρκα καλλυντικώνγια τη «γενιά MZ» στις ΗΠΑ, ειδικά τους νέους millennials. , οι εικόνες της Disney και άλλων κινουμένων σχεδίων σχεδιάζονται από κοινού, καλύπτοντας βασικά προϊόντα περιποίησης δέρματος,αξεσουάρ μακιγιάζ, κ.λπ. Η τιμή είναι λιγότερο από 100 γιουάν.

Για την LG, η μάρκα The Créme Shop αντιπροσωπεύει την προσοχή της αμερικανικής «γενιάς MZ» στην K-Beauty, μια μάρκα που ταιριάζει στην τοπική αισθητική και έχει μια τεράστια βάση θαυμαστών παρά τις προκλήσεις του lockdown λόγω του κορονοϊού και της παγκόσμιας κρίσης της εφοδιαστικής αλυσίδας, αλλά η The Crème Shop έχει διατηρήσει μια αύξηση απόδοσης άνω του 30% τα τελευταία τρία χρόνια. Επιπλέον, όσον αφορά τα κανάλια, η μάρκα ακολουθεί το μοντέλο διανομής πολλαπλών καναλιών και διατηρεί στενή συνεργασία με γνωστά κανάλια λιανικής όπως τα Ulta, CVS, Macy's και Urban Outfitters.

Πώς να γίνεις μια μάρκα ομορφιάς δημοφιλής στους νέους; Πιστεύω ότι αυτή είναι η κατεύθυνση που σκέφτονται πολλές μάρκες.

Κατά την άποψή μας, όσον αφορά τα προϊόντα, η ποιότητα και η τιμή πρέπει να κυμαίνονται σε λογικά πλαίσια· όσον αφορά το στυλ των προϊόντων, η χρωματική αντιστοίχιση πρέπει να συμμορφώνεται με την εικόνα των νέων. Επειδή αυτοί αποτελούν την κύρια καταναλωτική δύναμη.

Αυτό είναι ένα αιώνιο ερώτημα χωρίς απόλυτη απάντηση. Πιστεύω ότι θα είμαστε και εμείς μια από τις μάρκες ομορφιάς που θα αρέσει στους νέους.