Les cosmétiques anhydres, nouvelle tendance ?

Ces dernières années, la tendance à la protection de l'environnement a déferlé sur le marché européen et américain des cosmétiques, comme en témoignent les exemples suivants :sans cruauté« (le produit n'a recours à aucune expérimentation animale durant tout le processus de recherche et développement), « vegan » (la formule du produit ne contient aucune matière première d'origine animale) et autres. Ces produits sont plébiscités par la génération Z en Europe et en Amérique, plus attentive aux questions de sécurité, de santé et d'environnement. Après le succès rencontré auprès des seniors, une nouvelle tendance fait son apparition : les cosmétiques sans eau. Selon les données publiées par WGSN (UK Trend Forecast Service Provider) dans le rapport « 2022 World Popular Beauty Trend Report », les économies d'eau et la protection de l'environnement…maquillage rapideL’ergonomie et la durabilité seront au cœur des préoccupations du personnel de R&D cette année.

L'industrie cosmétique française a lancé la tendance des cosmétiques sans eau. Auparavant, seuls les savons solides étaient disponibles, mais aujourd'hui, de nombreux produits solides sans eau ont fait leur apparition, comme les shampoings, les gammes d'après-shampoings et les soins du visage de la marque Les Savons de Joya. On trouve également dans ce rayon le masque stick de La Rosée, le démaquillant sans eau au beurre de karité, la crème sans eau Butter de Lamazuna, et bien d'autres produits.

Elizabeth Lavelle, fondatrice du célèbre cabinet de conseil Utopies, a déclaré publiquement : « Je pense que le marché des cosmétiques sans eau va continuer de croître car il se situe au carrefour de plusieurs enjeux écologiques. » Par ailleurs, Vivian Ruder, directrice du département Maquillage et Soins personnels chez Mintel Beauty, estime également que les futurs produits de beauté doivent afficher une position environnementale claire, en montrant aux consommateurs la solution apportée par la marque face à la pénurie d’eau et en les aidant à maîtriser leur consommation personnelle.

Les fournisseurs chinois pourraient être en mesure de produire des cosmétiques sans eau pour les pays européens et américains.