קוסמטיקה נטולת מים הופכת למגמה החדשה?

בשנים האחרונות, מגמת הגנת הסביבה סחפה את שוק הקוסמטיקה האירופי והאמריקאי, כגון "ללא אכזריות"(המוצר אינו משתמש בניסויים בבעלי חיים בכל תהליך המחקר והפיתוח), "טבעוני" (נוסחת המוצר אינה משתמשת בחומרי גלם שמקורם בבעלי חיים) ומוצרים אחרים. הוא מועדף על ידי דור ה-Z באירופה ובאמריקה, אשר מקדישים תשומת לב רבה יותר לנושאי בטיחות, בריאות וסביבה אקולוגית. ולאחר שהקשישים עשו פרסום גדול, הופיע שוב כישוף קסם חדש, שהוא "קוסמטיקה ללא מים". על פי הנתונים שפורסמו על ידי WGSN (ספק שירותי תחזית מגמות בבריטניה) ב"דו"ח מגמות היופי הפופולריות העולמי לשנת 2022", חיסכון במים והגנה על הסביבה,איפור מהיר, שימושיות וקיימות יהיו כולם במוקד של צוות המחקר והפיתוח השנה.

תעשיית הקוסמטיקה הצרפתית הניעה "טרנד" של מוצרי קוסמטיקה ללא מים. בעבר היו על המדף רק סבונים, אך כיום הופיע מספר רב של מוצרים מוצקים ללא מים, כגון שמפו, סדרות מרכך, מוצרי טיפוח פנים המיוצרים על ידי Les savons de Joya. המדור מכיל גם את מסכת הסטיק של La Rosée, ואת מסיר האיפור ללא מים בחמאת שיאה, קרם חמאה ללא מים ועוד של Lamazuna.

אליזבת' לאוול, מייסדת סוכנות הייעוץ הידועה Utopies, הצהירה בפומבי: "אני חושבת ששוק הקוסמטיקה ללא מים ימשיך לצמוח משום שהוא נמצא בצומת של מספר סוגיות אקולוגיות." בנוסף, מנהלת מחלקת האיפור והטיפוח האישי של Mintel Beauty, ויויאן רודר, מאמינה גם כי מוצרי יופי עתידיים חייבים להיות בעלי עמדה סביבתית ברורה, המציגה לצרכנים את הפתרון של המותג למחסור במים ויסייעו להם לשלוט בצריכת המים האישית שלהם.

ייתכן שספקים סינים יוכלו לייצר מוצרי קוסמטיקה ללא מים עבור מדינות אירופה ואמריקה.