피부 관리와 가장 유사한 메이크업 파운데이션을 개발하는 것은 얼마나 어려울까요?

베이스 메이크업은 전체 메이크업의 기초가 되며, 메이크업 과정에서 필수적인 단계입니다. 시장 수요의 변화에 ​​따라 많은 제품들이 새롭게 등장하고 있습니다.리퀴드 파운데이션제품들은 점차 성분과 포뮬러 등 과학적 연구 관점에서 제품을 만드는 데 집중하고 있으며, 스킨케어의 "성분"과 "효과"라는 논리를 어느 정도 따라가며 소비자들의 메이크업 관련 불만 사항들을 다양화하고 있습니다.

그렇다면 연구 개발 관점에서 좋은 액상 파운데이션은 어떻게 만들어질까요?

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연구 개발의 어려움베이스 메이크업스킨케어 제품과 유사합니다.

사용 시나리오 관점에서 볼 때, 리퀴드 파운데이션은 "메이크업 제품 중 스킨케어 제품에 가장 가까운 제품"입니다.리퀴드 파운데이션과 스킨케어 제품의 사용 시나리오는 상당 부분 겹칩니다. 한편으로, 리퀴드 파운데이션은 스킨케어와 메이크업의 특성을 결합한 과도기적 제품으로, 유동성, 점도, 커버력, 밀착력 등의 제품 특성 측면에서 스킨케어 제품과 유사한 높은 수준의 제형 기술을 요구합니다. 다른 한편으로, 사용 빈도와 사용 목적 측면에서도 소비자는 리퀴드 파운데이션의 안전성과 기능성에 대한 기대치가 높습니다. 또한, 리퀴드 파운데이션은 적용 범위가 넓고 특수한 경우에 적합합니다. 소비자는 리퀴드 파운데이션을 사용할 때 색조 메이크업을 위한 좋은 바탕을 마련하기 위해 얼굴 전체에 고르게 펴 발라야 합니다. 

연구 개발 관점에서 볼 때, 리퀴드 파운데이션과 같은 파운데이션 메이크업 제품의 연구 개발 난이도는 스킨케어 제품과 매우 유사합니다.

세계적으로 유명한 색소, 향료 및 원료 공급업체인 센시엔트는 스킨케어 제품과 비교했을 때, 색소 파우더를 첨가하는 베이스 메이크업 제품은 "더 안정적이고, 지속력이 뛰어나며, 피부에 더 편안하게 느껴져야 한다"고 공개적으로 밝혔습니다. 좋은 레시피를 만드는 것은 어려운 일입니다. 

"소비자마다 피부 타입이 다르기 때문에 '좋은 리퀴드 파운데이션'이란 무엇인지 정의하기는 불가능합니다." 광저우의 한 화장품 연구 개발 엔지니어는 피부 타입(지성, 건성, 트러블성 피부 등)에 따라 요구 사항이 다르다며, "소비자에게 맞는 리퀴드 파운데이션이 바로 좋은 리퀴드 파운데이션입니다. 따라서 제조업체들도 리퀴드 파운데이션 연구 개발에 있어 다양한 방향으로 혁신을 추구하고 있습니다."라고 솔직하게 말했다.

"백인에 비해 아시아인은 모공 크기가 작고 모공 밀도가 낮습니다. 따라서 유럽인들은 베이스 메이크업 제품의 유분 조절에 더 높은 기준을 요구하는 반면, 아시아인들은 제품의 색상과 커버력에 더 높은 기준을 요구합니다. 아시아인에게 적합한 메이크업 세팅 제품은 가볍고 투명한 메이크업 효과를 연출하기 위해 더욱 균일하고 고운 파우더를 필요로 합니다."

 "리퀴드 파운데이션의 주된 기능은 메이크업 전 피부를 정돈하는 것이며, 핵심 원료와 제품 형태에 따라 프라이머 효과가 결정됩니다." 위 엔지니어에 따르면, 리퀴드 파운데이션의 핵심 원료에는 증점제, 연화제, 필름 형성제, 고결 방지제, 점도 조절제, 색소, 보습제, 유분 조절제 등이 포함되며, 이러한 성분들은 파운데이션의 지속력, 발림성, 매끄러움, 유분 조절, 보습력과 같은 특성을 좌우합니다. 현재 시판되는 리퀴드 파운데이션은 크게 반유동성 리퀴드와 유동성이 약한 파우더 두 가지 형태가 있습니다. 앞서 언급한 핵심 성분들의 비율은 리퀴드 파운데이션의 제품 형태뿐만 아니라 사용 효과에도 영향을 미칩니다. 

액상 파운데이션 제품의 핵심 성분 중 하나인 고분자 필름 형성제를 예로 들어보겠습니다. 모멘티브 하이테크 머티리얼즈 그룹의 퍼스널 케어 팀은 "필름 형성제는 베이스 메이크업과 선크림 제품의 통기성과 지속력을 결정짓는 중요한 요소입니다. 땀과 유분 조절 능력, 그리고 베이스 메이크업 성분과의 적합성은 최종 메이크업 효과, 편안함, 지속력, 그리고 뭉침 방지에 매우 중요합니다."라고 밝혔습니다. 화장품에 일반적으로 사용되는 필름 형성제는 단백질 필름 형성제, 아크릴 수지 필름 형성제, 폴리에틸렌 공중합체, 실리콘 폴리머 및 실리콘 아크릴레이트 등 다섯 가지 종류가 있습니다. 액상 파운데이션과 같은 파운데이션 제품에 적합하고 베이스 메이크업 효과를 극대화할 수 있는 독자적인 필름 형성제를 개발하는 것이 가능한지, 또는 이것이 향후 베이스 메이크업 연구 개발의 핵심 과제가 될 것입니다.

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피부에 영양을 공급하는 리퀴드 파운데이션이 트렌드로 떠올랐습니다.

소비자들이 액상 파운데이션에 기대하는 기본적인 기능은 모공 커버, 결점 커버, 균일한 피부톤 보정 등이었습니다. 하지만 미적 기준이 높아지고 소비자들의 인식이 향상됨에 따라, 액상 파운데이션에 대한 요구 사항은 유분 조절, 보습, 지속력, 피부결 개선 등으로 확대되었습니다. 일부 제조사와 브랜드는 액상 파운데이션의 효능을 한 단계 더 끌어올려 높은 자외선 차단 효과와 피부 관리 기능까지 갖추게 되었습니다. 

"중국에서 리퀴드 파운데이션 제품이 인기를 끌면서, 사람들은 주로 피부톤을 밝히고 잡티를 가리는 용도로 사용해 왔지만, 이제 리퀴드 파운데이션은 기능 확장이라는 새로운 단계에 접어들었습니다. 예를 들어, 많은 리퀴드 파운데이션 제품들이 다양화되고 혁신적으로 변화하고 있습니다. 자외선 차단, 블루라이트 차단 등의 성분을 첨가한 옵티컬 토너도 흔하며, 활성 성분과 같은 다른 스킨케어 개념을 도입하는 제품들도 있습니다." 앞서 언급한 엔지니어는 기자들에게 스킨케어 개념에 초점을 맞춘 리퀴드 파운데이션에 대한 소비자 선호도가 컨실러 다음으로 높다고 밝혔습니다.

"소위 '피부 영양 리퀴드 파운데이션'은 기존 리퀴드 파운데이션에 항노화, 항산화, 보습 등 피부 영양 효과가 있는 기능성 성분을 추가한 제품입니다." 엔지니어는 "이러한 기능성 성분 덕분에 소비자는 메이크업과 스킨케어를 동시에 할 수 있습니다."라고 설명했습니다. 

현재 시중에는 바비 브라운 코디셉스 스킨 너리싱 리퀴드 파운데이션, 랑콤 퓨어 리퀴드 파운데이션, 꽃 추출물과 메이크업에 중점을 둔 화시쯔 롱래스팅 메이크업 리퀴드 파운데이션 등 피부 영양을 공급하는 리퀴드 파운데이션을 출시한 국내외 여러 브랜드가 대표적인 제품입니다. 

하지만 엔지니어는 피부 영양 리퀴드 파운데이션이 일반 리퀴드 파운데이션보다 가격이 더 비싸다는 점도 지적했습니다. "일부 브랜드는 자사 리퀴드 파운데이션에 특정 귀한 피부 영양 성분이 함유되어 있다고 주장하며, 심지어 일부 제품은 메이크업으로 인한 피부 손상을 차단하고 줄여준다고 홍보하기도 합니다. 하지만 실제로 이러한 효과를 내려면 매우 높은 기술적 장벽이 필요합니다."

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손에 묻지 않는 작은 용량의 리퀴드 파운데이션이 유행하고 있습니다.

액상 파운데이션 제조사들은 효능을 강조하는 것 외에도, 소비자의 다양한 사용 시나리오에 맞춰 기능성 성분을 배합하고 구성하여 각기 다른 상황에서의 니즈를 충족시키고 있습니다. 예를 들어, 계절별로는 봄/여름과 가을/겨울로 나눌 수 있습니다. 가을/겨울에는 주로 보습과 수분 공급에 중점을 두고, 봄/여름에는 주로 매트하고 지속력 좋은 파운데이션을 사용합니다. 또한, 출퇴근, 밤샘, 야외 활동 시에는 피부에 영양을 공급하고 메이크업과 자외선 차단 기능을 동시에 제공하는 액상 파운데이션을 선택할 수 있습니다. 

또한, 데이터에 따르면 점점 더 많은 소비자들이 리퀴드 파운데이션을 사용할 때 '흰색'만을 고집하지 않고 있으며, 리퀴드 파운데이션의 색상 선택 폭이 다양해지는 추세를 보이고 있습니다. "일반적으로 리퀴드 파운데이션은 색조 화장품처럼 색상에 따라 다양한 SKU(재고 관리 단위)가 있습니다." 앞서 언급한 엔지니어는 같은 지역 소비자들 사이에서도 리퀴드 파운데이션 색상 선택에 있어 차이가 있다고 지적했습니다. "이는 개인의 미적 감각과 밀접한 관련이 있습니다." CBNData 데이터에 따르면, '건강하고', '친근하고', '따뜻한' 느낌을 주는 웜톤 리퀴드 파운데이션에 대한 선호도가 높아지고 있으며, 그중에서도 내추럴 톤과 밀색 계열의 판매량이 증가하고 있습니다. 이는 소비자들이 리퀴드 파운데이션 색상 선택에 있어 점점 더 합리적인 판단을 내리고 있으며, 스스로에 대한 인식이 향상되고 있음을 보여줍니다.

 포장 혁신 또한 액상 파운데이션 연구 개발의 중요한 부분이라는 점에 주목할 필요가 있습니다. '코스메틱 뉴스'에 따르면 시중에 판매되는 일반적인 액상 파운데이션은 25~35ml 용량이지만, 최근에는 소형 포장 제품들이 등장하여 시장에서 좋은 반응을 얻고 있습니다. 예를 들어, 케이팅(Cating)의 첫 1ml 용량 '세컨드 리퀴드 파운데이션'은 산화 방지 및 수분 방지 기능은 물론 가볍고 편리한 사용감을 제공합니다. 또 다른 국내 메이크업 브랜드인 마오거핑(Mao Geping) 역시 소형 포장을 선호하는 소비자들의 니즈를 충족하기 위해 다양한 액상 파운데이션을 컴팩트하고 편리한 패키지로 출시했습니다. 

게다가, 액상 파운데이션은 대부분 병이나 캔에 담겨 나오기 때문에 소비자는 펌프나 다른 용기를 이용해 파운데이션을 덜어낸 후 손이나 메이크업 도구를 사용하여 얼굴에 발라야 합니다. 이 과정에서 파운데이션이 손에 묻거나 다른 용기를 더럽히기 쉽습니다. 따라서 손이 더러워지거나 여러 도구를 사용하는 것은 액상 파운데이션을 사용할 때 소비자에게 숨겨진 불편함으로 작용해 왔습니다. 이에 대응하여 미국의 메이크업 도구 브랜드인 뷰티 블렌더 바운스(Beauty Blender Bounce)는 "손에 묻지 않는 파운데이션"을 출시했습니다. 이 브랜드의 액상 파운데이션 용기 뒷면에는 홈이 파여 있고, 스위치와 펌프 헤드는 앞면에 디자인되어 있다고 합니다. 누르면 파운데이션이 홈을 따라 흘러나와 소비자가 편리하게 바르거나 양을 조절할 수 있습니다.

 화장품 업계에서 색조 메이크업은 풍부한 색감과 아방가르드한 디자인을 주요 판매 포인트로 내세우며 패션 산업의 영향을 많이 받는 것은 사실입니다. 하지만 색조 메이크업 중에서도 진입 장벽이 가장 높은 파운데이션 제품인 리퀴드 파운데이션은 오히려 스킨케어 제품과 더 유사합니다. 특히 연구 개발 측면에서 과학 기술의 영향이 리퀴드 파운데이션에 더욱 두드러지게 나타나고 있습니다. 국내 브랜드들이 파운데이션 제품에 적용하는 성분, 제형, 포장 등 기술 연구 및 적용을 통해 혁신적인 리퀴드 파운데이션이 빠르게 시장을 장악하고 있습니다.