スキンケアに最も近いファンデーションを開発するのは、どれくらい難しいのでしょうか？

ベースメイクはメイク全体の土台であり、メイクの重要なステップでもあります。市場の需要の変化に伴い、多くのリキッドファンデーション製品は徐々に、成分や処方などの科学的研究の観点から製品を作ることに焦点を当て、ある程度は「成分」と「効果」というスキンケアの論理に従って消費者を多様化させ、メイクアップの悩みの種を解消している。

では、研究開発の観点から、優れたリキッドファンデーションはどのようにして作られるのでしょうか？

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研究開発の難しさベースメイクスキンケア製品に近い

使用場面という観点から見ると、リキッドファンデーションは「スキンケア製品に最も近いメイクアップ製品」と言えるでしょう。リキッドファンデーションとスキンケア製品の使用シナリオは大きく重複しています。一方では、リキッドファンデーションの流動性、粘度、カバー力、伸びなどの製品特性の観点から、スキンケアとメイクアップの特性を組み合わせた移行カテゴリーとして、リキッドファンデーションの処方技術に対する要求はスキンケア製品と同様に高い基準を維持しています。他方では、使用頻度と使用目的の観点から、消費者はリキッドファンデーション製品の安全性と機能性に対してもより高い要求を持っています。適用範囲は広く特殊です。消費者がリキッドファンデーションを使用する際には、その後のカラーメイクアップの使用のための良い土台を作るために、リキッドファンデーションを顔全体に均一に塗布する必要があります。 

研究開発の観点から見ると、リキッドファンデーションなどのファンデーション化粧品の研究開発の難易度は、スキンケア製品のそれと非常に近い。

着色料、香料、原材料の世界的サプライヤーであるセンシエント社は、スキンケア製品と比較して、配合成分にカラーパウダーを加えるベースメイク製品は「より安定性が高く、持続性があり、肌への感触もより快適でなければならない」と公言している。「優れたレシピを作るのは難しい」。 

「消費者の肌質には個人差があるため、良いリキッドファンデーションとはどのようなものかを定義することは不可能です。」広州のある化粧品研究開発エンジニアは、肌質、脂性肌、乾燥肌、シミ肌などによって求めるものが異なるため、「消費者にとって自分に合ったリキッドファンデーションが良いリキッドファンデーションであり、メーカーにとってもリキッドファンデーションの革新と研究開発には多くの方向性がある」と率直に述べた。

「白人と比べて、アジア人は毛穴のサイズが小さく、毛穴の密度も低い。そのため、ヨーロッパ人はベースメイク製品の皮脂コントロールに対する要求が高く、アジア人は製品の色味やカバー力に対する要求が高い。アジア人に適したメイクアップセッティング製品は、より均一で細かいパウダーが求められ、軽やかで透明感のあるメイク効果が得られる。」

 「リキッドファンデーションの主な機能は、メイクアップ時に肌を整えることであり、リキッドファンデーションの主要原料と製品形態によって、異なるプライマー効果が決まります。」上記のエンジニアによると、リキッドファンデーションの主要原料には、増粘剤やエモリエント成分、皮膜形成剤、固結防止剤、粘度調整剤、着色剤、保湿剤、皮脂コントロール剤などが含まれており、これらがファンデーションの持続性、伸び、滑らかさ、皮脂コントロール、保湿力などの特性に対応しています。現在、充填リキッドファンデーションは主に、半流動性の液体と流動性の弱い粉末の2つの形態があります。上記の主要成分の配合比率が異なるため、リキッドファンデーションの製品形態だけでなく、使用効果にも影響します。 

リキッドファンデーション製品の主要成分の一つであるポリマー皮膜形成剤を例にとると、モーメンティブハイテクマテリアルズグループのパーソナルケアチームは、「皮膜形成剤は、ベースメイクや日焼け止め製品の通気性と持続性を左右します。制汗・皮脂コントロール、ベースメイク成分との相溶性は、最終的なメイク効果、快適性、持続性、そして擦れによる崩れを防ぐ上で非常に重要です」と述べています。化粧品に一般的に使用されている皮膜形成剤には、主に5種類あることが分かっています。種類は、タンパク質皮膜形成剤、アクリル樹脂皮膜形成剤、ポリエチレン共重合体、シリコーンポリマー、シリコーンアクリレートです。リキッドファンデーションに代表されるファンデーション製品に適した独自の皮膜形成剤を開発し、ベースメイクの効果を最大限に引き出すことが可能かどうか、あるいはそれが将来のベースメイク研究開発のイノベーションポイントとなるかどうかが注目されます。

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肌に栄養を与えるリキッドファンデーションがトレンドになっている

消費者がリキッドファンデーションに求める基本的な機能は、毛穴カバー、コンシーラー、肌の色ムラ補正といった従来型の機能に集中しています。しかし、美的感覚の向上と消費者の意識の高まりに伴い、リキッドファンデーションに対する消費者の要求は、皮脂コントロール、保湿、持続性、そして肌に優しいといった点にまで広がっています。一部のメーカーやブランドは、リキッドファンデーションの効能をさらに高め、高い紫外線防御効果やスキンケア効果まで追求しています。 

「中国でリキッドファンデーションが普及して以来、人々は主に肌のトーンを明るくしたり、シミを隠したりするために使用してきましたが、現在、リキッドファンデーションは機能拡張という新たな段階に達しています。例えば、多くのリキッドファンデーション製品は多様化・革新しており、一部の光学トナーには日焼け止め、ブルーライトカットなどの成分が添加され、アクティブ成分などの他のスキンケアコンセプトが導入されています。」前述のエンジニアは記者に対し、スキンケアコンセプトに重点を置いたリキッドファンデーションに対する消費者の好みは、コンシーラーに次いで2番目に高いと語った。

「いわゆるスキンナリッシングリキッドファンデーションとは、基本的なリキッドファンデーションに、アンチエイジング、抗酸化、保湿などの機能性成分といった、肌に栄養を与える効果のある成分を追加したものです」とエンジニアは述べ、「これらの機能性成分により、消費者はメイクアップとスキンケアを同時に行うことができます」と付け加えた。 

現在、市場には多くの国内外のブランドが、肌に栄養を与えるリキッドファンデーションを発売しており、例えば、ボビイ ブラウンの冬虫夏草スキン栄養リキッドファンデーション、ランコムのピュアリキッドファンデーション、花エキスとメイクアップに焦点を当てた華西子ロングラスティングメイクアップリキッドファンデーションなどが代表的な製品として挙げられます。 

しかし、エンジニアは、肌に栄養を与えるリキッドファンデーションは通常のリキッドファンデーションよりも高価であると指摘し、「一部のブランドは、自社のリキッドファンデーションに貴重な肌に栄養を与える成分が含まれていると主張し、さらに、肌に栄養を与えるリキッドファンデーションはメイクによる肌へのダメージを軽減し、肌を隔離できると宣伝していますが、実際には、これらの効果を実現するには非常に高い技術的ハードルがあります」と述べています。

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小さなパッケージに入ったリキッドファンデーションのトレンドは、手を汚さずに済みます

効果を大々的に宣伝するだけでなく、リキッドファンデーションのメーカーは、使用シーンの細分化に応じて機能性成分を配合・組み合わせ、さまざまなシーンにおける消費者の多様なニーズに応えています。例えば、時間帯で言えば、リキッドファンデーションは春夏用と秋冬用に分けられます。秋冬用のリキッドファンデーションは主に保湿と潤いを重視し、春夏用のリキッドファンデーションは主にマットで長時間持続するタイプです。また、場所の面では、通勤や夜更かし、屋外スポーツなどでは、肌に栄養を与え、メイクアップと日焼け止めを区別することができます。 

さらに、データによると、リキッドファンデーションを使用する際に「白」だけを追求する消費者はますます少なくなり、リキッドファンデーションの色数は多様化の傾向を示している。「一般的に、リキッドファンデーションは色によって複数のSKUがあり、これはカラーメイクアップに似ています。」上記のエンジニアによると、同じ地域の消費者でも、リキッドファンデーションの色数の選択には多様な違いが見られる。「これは個人の美的感覚と密接に関係しています。」CBNDataのデータによると、人々に「健康的」「親近感」「温かみ」を感じさせる暖色系のリキッドファンデーションが消費者にますます好まれており、中でもナチュラルカラーや小麦色のリキッドファンデーションの売上が増加している。注目すべきは、消費者がリキッドファンデーションの色の選択においてますます合理的になり、自己認識が絶えず向上していることがわかる。

 パッケージの革新も、リキッドファンデーションの研究開発において重要な要素であることは注目に値する。「コスメティックスニュース」によると、市場に出回っている一般的なリキッドファンデーションの容量は25～35mlだが、小型パッケージのリキッドファンデーションも登場し、市場で好評を得ている。例えば、Cating初の1ml容量の「セカンドリキッドファンデーション」は、酸化や湿気を防ぎながら、軽やかさと使いやすさを実現している。また、国内の化粧品ブランドであるMao Gepingも、小型パッケージを求める消費者のニーズに応えるため、コンパクトで便利なパッケージのリキッドファンデーションを多数発売している。 

さらに、リキッドファンデーションは主にボトルや缶に入っているため、消費者はポンプなどの容器を使ってリキッドファンデーションを取り出し、手や化粧道具を使って顔に塗る必要があります。この過程で、リキッドファンデーションが手や他の容器を汚してしまうことがあります。そのため、手が汚れたり、複数の道具を使ったりすることが、リキッドファンデーションを使う際の消費者の隠れた悩みの種となっています。これに対し、アメリカのメイクアップツールブランドであるビューティーブレンダーバウンスは、「手が汚れないファンデーション」を発売しました。同ブランドのリキッドファンデーションのケースの背面には溝があり、前面にはスイッチコントロールとポンプヘッドが設計されています。押すとリキッドファンデーションが溝に落ちるため、消費者は簡単に色を付けたり、量を調整したりできます。

 確かに、化粧品業界において、カラーメイクはファッション業界の影響を強く受けており、鮮やかな色彩と斬新なデザインが主なセールスポイントとなっている。しかし、カラーメイクの中でも最も敷居の高いファンデーションであるリキッドファンデーションは、スキンケア製品に近いと言えるだろう。特に研究開発の面では、科学技術がリキッドファンデーションに与える影響は大きい。国内ブランドによるファンデーション製品の技術研究と応用を見れば、成分、処方、パッケージングなど、革新的なリキッドファンデーションが急速に市場を席巻していることがわかる。