Việc phát triển một loại kem nền trang điểm gần giống với kem dưỡng da nhất khó đến mức nào?

Lớp trang điểm nền là nền tảng của toàn bộ quá trình trang điểm, và cũng là một bước thiết yếu trong trang điểm. Với sự thay đổi về nhu cầu thị trường, nhiều ngườikem nền dạng lỏngCác sản phẩm dần tập trung vào việc tạo ra sản phẩm từ góc độ nghiên cứu khoa học, chẳng hạn như thành phần và công thức, và ở một mức độ nhất định tuân theo logic chăm sóc da về “thành phần” và “hiệu quả” để đa dạng hóa nhu cầu trang điểm của người tiêu dùng.

Vậy, xét từ góc độ nghiên cứu và phát triển, một chai kem nền dạng lỏng tốt được sản xuất như thế nào?

01

Khó khăn trong nghiên cứu và phát triển củatrang điểm nềngần giống với các sản phẩm chăm sóc da.

Xét về các tình huống sử dụng, kem nền dạng lỏng là "sản phẩm trang điểm gần giống với sản phẩm chăm sóc da nhất".Các trường hợp sử dụng kem nền dạng lỏng và sản phẩm chăm sóc da có sự chồng chéo cao: một mặt, xét về đặc tính sản phẩm như độ lỏng, độ nhớt, độ che phủ và độ dẻo của kem nền dạng lỏng, là một dòng sản phẩm chuyển tiếp kết hợp một số đặc điểm của chăm sóc da và trang điểm, yêu cầu về công nghệ pha chế của kem nền dạng lỏng vẫn duy trì tiêu chuẩn cao tương tự như sản phẩm chăm sóc da; mặt khác, về tần suất sử dụng và mục đích sử dụng, người tiêu dùng cũng có yêu cầu cao hơn về độ an toàn và chức năng của sản phẩm kem nền dạng lỏng; phạm vi ứng dụng rộng và đặc thù. Khi sử dụng kem nền dạng lỏng, người tiêu dùng cần thoa đều kem nền lên toàn bộ khuôn mặt để tạo lớp nền tốt cho việc trang điểm màu sau đó. 

Từ góc độ nghiên cứu và phát triển, độ khó trong nghiên cứu và phát triển các sản phẩm trang điểm nền như kem nền dạng lỏng cũng rất gần với các sản phẩm chăm sóc da.

Sensient, một nhà cung cấp chất tạo màu, hương liệu và nguyên liệu thô nổi tiếng thế giới, đã công khai tuyên bố rằng so với các sản phẩm chăm sóc da, các sản phẩm trang điểm nền có thêm bột màu vào công thức và thành phần của chúng “phải ổn định hơn, lâu trôi hơn và tạo cảm giác thoải mái hơn trên da”. Việc tạo ra những công thức tốt là một thách thức.” 

“Chất lượng da của người tiêu dùng khác nhau, vì vậy không thể định nghĩa được một chai kem nền dạng lỏng tốt trông như thế nào.” Một kỹ sư nghiên cứu và phát triển mỹ phẩm tại Quảng Châu thẳng thắn cho biết, xét về chất lượng da, da dầu, da khô, da mụn, v.v., thì yêu cầu cũng khác nhau, “Đối với người tiêu dùng, một loại kem nền dạng lỏng phù hợp với họ chính là một loại kem nền dạng lỏng tốt, vì vậy các nhà sản xuất cũng có nhiều hướng đi trong việc đổi mới và nghiên cứu phát triển kem nền dạng lỏng.”

“So với người da trắng, người châu Á có kích thước lỗ chân lông nhỏ hơn và mật độ lỗ chân lông thấp hơn. Do đó, người châu Âu có yêu cầu cao hơn về khả năng kiểm soát dầu của các sản phẩm trang điểm nền, trong khi người châu Á có yêu cầu cao hơn về màu sắc và độ che phủ của sản phẩm. Một sản phẩm trang điểm phù hợp với người châu Á cần có loại phấn mịn và đều màu hơn để tạo hiệu ứng trang điểm nhẹ nhàng và trong suốt.”

 “Chức năng chính của kem nền dạng lỏng là làm lớp lót cho da trong quá trình trang điểm, và các thành phần cốt lõi cũng như dạng sản phẩm của kem nền dạng lỏng quyết định hiệu quả làm lớp lót khác nhau.” Theo kỹ sư nêu trên, các thành phần cốt lõi của kem nền dạng lỏng bao gồm các chất làm đặc và chất làm mềm da, chất tạo màng, chất chống vón cục, chất điều chỉnh độ nhớt, chất tạo màu, chất dưỡng ẩm và chất kiểm soát dầu, v.v., tương ứng với các đặc tính của kem nền như độ bền, độ tán, độ mịn, khả năng kiểm soát dầu và khả năng dưỡng ẩm. Hiện nay, kem nền dạng lỏng chủ yếu có hai dạng: dạng lỏng bán lỏng và dạng bột có độ lỏng yếu hơn. Các thành phần cốt lõi nêu trên có tỷ lệ khác nhau, không chỉ ảnh hưởng đến dạng sản phẩm của kem nền dạng lỏng mà còn ảnh hưởng đến hiệu quả sử dụng của kem nền. 

Lấy ví dụ một trong những thành phần cốt lõi trong các sản phẩm kem nền dạng lỏng, chất tạo màng polymer. Nhóm chuyên gia chăm sóc cá nhân của Tập đoàn Vật liệu Công nghệ cao Momentive cho biết: “Chất tạo màng quyết định liệu các sản phẩm trang điểm nền và kem chống nắng có thoáng khí và lâu trôi hay không. Khả năng chống mồ hôi và kiểm soát dầu, cũng như khả năng tương thích với các thành phần trang điểm nền là rất quan trọng đối với hiệu quả trang điểm cuối cùng, sự thoải mái, độ bền và tránh tình trạng lem luốc.” Được biết, hiện nay chủ yếu có năm loại chất tạo màng được sử dụng phổ biến trong mỹ phẩm. Các loại: chất tạo màng protein, chất tạo màng nhựa acrylic, copolymer polyetylen, polymer silicon và acrylate silicon, và liệu có thể phát triển một chất tạo màng độc quyền phù hợp cho các sản phẩm kem nền, điển hình là kem nền dạng lỏng, tối đa hóa hiệu quả trang điểm nền, hay sẽ là điểm đột phá trong nghiên cứu và phát triển trang điểm nền trong tương lai.

02

Kem nền dạng lỏng dưỡng da đã trở thành một xu hướng.

Nhu cầu cơ bản của người tiêu dùng đối với kem nền dạng lỏng tập trung vào các chức năng thông thường như thu nhỏ lỗ chân lông, che khuyết điểm và làm đều màu da. Tuy nhiên, với sự cải thiện về yêu cầu thẩm mỹ và nhận thức của người tiêu dùng, nhu cầu của họ đối với kem nền dạng lỏng đã mở rộng sang các khía cạnh như kiểm soát dầu, dưỡng ẩm, độ bền màu và khả năng hòa tan. Một số nhà sản xuất và thương hiệu thậm chí còn nâng cao hiệu quả của kem nền dạng lỏng lên mức chống nắng cao và chăm sóc da. 

“Sau khi các sản phẩm kem nền dạng lỏng trở nên phổ biến ở Trung Quốc, người ta chủ yếu sử dụng chúng để làm sáng da và che khuyết điểm, nhưng hiện nay sự phát triển của kem nền dạng lỏng đã đạt đến một giai đoạn mới về mở rộng chức năng. Ví dụ, nhiều sản phẩm kem nền dạng lỏng sẽ được đa dạng hóa và cải tiến, chẳng hạn như bổ sung thêm kem chống nắng, chất chống ánh sáng xanh và các thành phần khác, cũng như giới thiệu các khái niệm chăm sóc da khác như hoạt chất.” Vị kỹ sư nói trên cho biết với các phóng viên rằng, người tiêu dùng chỉ ưa chuộng các loại kem nền dạng lỏng tập trung vào các khái niệm chăm sóc da, chỉ đứng sau kem che khuyết điểm.

“Loại kem nền dạng lỏng dưỡng da này được bổ sung thêm các thành phần có tác dụng nuôi dưỡng da vào kem nền dạng lỏng cơ bản, chẳng hạn như các thành phần chống lão hóa, chống oxy hóa, dưỡng ẩm và các thành phần chức năng khác.” Kỹ sư cho biết, “Những thành phần chức năng này cho phép người tiêu dùng trang điểm và chăm sóc da cùng một lúc.” 

Hiện nay, nhiều thương hiệu trong và ngoài nước trên thị trường đã cho ra mắt các loại kem nền dạng lỏng dưỡng da, chẳng hạn như kem nền dưỡng da chiết xuất từ ​​đông trùng hạ thảo của Bobbi Brown, kem nền dạng lỏng tinh khiết của Lancôme, kem nền dạng lỏng lâu trôi của Huaxizi, tập trung vào chiết xuất hoa và trang điểm, là một số sản phẩm tiêu biểu. 

Tuy nhiên, vị kỹ sư này cũng chỉ ra rằng kem nền dạng lỏng dưỡng da đắt hơn kem nền dạng lỏng thông thường, “Một số thương hiệu tuyên bố rằng kem nền dạng lỏng của họ chứa một số thành phần dưỡng da quý giá, thậm chí còn quảng cáo rằng một số loại kem nền dạng lỏng dưỡng da có thể cách ly, giảm thiểu tác hại của lớp trang điểm lên da, nhưng trên thực tế, để đạt được những hiệu quả này cần một kỹ thuật rất cao.”

03

Xu hướng sử dụng kem nền dạng lỏng trong các gói nhỏ giúp tránh làm bẩn tay.

Ngoài việc nhấn mạnh vào hiệu quả, các nhà sản xuất kem nền dạng lỏng còn sắp xếp và kết hợp các thành phần chức năng trong kem nền theo từng trường hợp sử dụng để đáp ứng nhu cầu khác nhau của người tiêu dùng trong các tình huống khác nhau. Ví dụ, xét về thời gian, kem nền dạng lỏng có thể được chia thành mùa xuân hè và mùa thu đông. Kem nền mùa thu đông chủ yếu dùng để dưỡng ẩm và giữ ẩm, còn kem nền mùa xuân hè chủ yếu dùng để tạo hiệu ứng lì và lâu trôi; xét về không gian, đối với việc đi lại, thức khuya và các hoạt động thể thao ngoài trời, kem nền dạng lỏng có thể nuôi dưỡng làn da. Sự khác biệt giữa trang điểm và chống nắng là cần thiết. 

Ngoài ra, dữ liệu cho thấy ngày càng nhiều người tiêu dùng không coi “màu trắng” là yếu tố duy nhất cần theo đuổi khi sử dụng kem nền dạng lỏng, và số lượng màu sắc của kem nền dạng lỏng đang có xu hướng đa dạng hóa. “Nhìn chung, kem nền dạng lỏng có nhiều mã sản phẩm (SKU) tùy thuộc vào màu sắc, tương tự như trang điểm màu.” Theo kỹ sư nói trên, người tiêu dùng trong cùng một khu vực cũng có sự khác biệt đa dạng trong việc lựa chọn số lượng màu sắc của kem nền dạng lỏng. “Điều này liên quan mật thiết đến gu thẩm mỹ cá nhân.” Theo dữ liệu của CBNData, các loại kem nền dạng lỏng tông ấm mang lại cảm giác “khỏe mạnh”, “thân thiện” và “ấm áp” ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng, trong đó doanh số bán kem nền dạng lỏng màu tự nhiên và màu lúa mì đang tăng lên. Điều đáng chú ý là, có thể thấy người tiêu dùng ngày càng lý trí hơn trong việc lựa chọn màu sắc của kem nền dạng lỏng, và nhận thức về bản thân của họ không ngừng được nâng cao.

 Điều đáng chú ý là sự đổi mới trong bao bì cũng là một phần quan trọng trong nghiên cứu và phát triển kem nền dạng lỏng. Tờ “Tin tức Mỹ phẩm” lưu ý rằng các loại kem nền dạng lỏng thông thường trên thị trường có dung tích từ 25-35ml, nhưng cũng đã xuất hiện một loạt các loại kem nền dạng lỏng đóng gói nhỏ gọn, được thị trường đón nhận tích cực. Ví dụ, sản phẩm “kem nền dạng lỏng bổ sung” đầu tiên của Cating với dung tích 1ml có thể ngăn ngừa quá trình oxy hóa và giữ ẩm, đồng thời đảm bảo độ nhẹ nhàng và tiện lợi. Một thương hiệu trang điểm trong nước khác, Mao Geping, cũng đã cho ra mắt nhiều loại kem nền dạng lỏng trong bao bì nhỏ gọn và tiện lợi để đáp ứng nhu cầu của một số người tiêu dùng về các sản phẩm đóng gói nhỏ. 

Ngoài ra, vì hầu hết các loại kem nền dạng lỏng đều được đóng chai hoặc hộp, người tiêu dùng cần sử dụng vòi bơm hoặc các dụng cụ khác để lấy kem nền ra, sau đó dùng tay hoặc dụng cụ trang điểm để tán đều và thoa lên mặt. Trong quá trình này, kem nền dễ làm bẩn tay hoặc làm bẩn các dụng cụ khác. Do đó, tay bẩn hoặc phải sử dụng nhiều dụng cụ đã trở thành một điểm bất tiện tiềm ẩn đối với người tiêu dùng khi sử dụng kem nền dạng lỏng. Để giải quyết vấn đề này, Beauty Blender Bounce, một thương hiệu dụng cụ trang điểm của Mỹ, đã cho ra mắt sản phẩm “kem nền không làm bẩn tay”. Được biết, mặt sau của vỏ kem nền dạng lỏng của thương hiệu này được thiết kế có rãnh, còn nút điều khiển và đầu bơm được đặt ở mặt trước. Sau khi nhấn, kem nền sẽ chảy vào rãnh, rất tiện lợi cho người tiêu dùng khi tán đều hoặc điều chỉnh lượng kem.

 Thật vậy, trong ngành công nghiệp mỹ phẩm, trang điểm thiên về màu sắc thường hướng đến ngành thời trang, với những màu sắc phong phú và thiết kế tiên phong là điểm bán hàng chính. Tuy nhiên, là sản phẩm nền có ngưỡng trang điểm cao nhất, kem nền dạng lỏng lại giống với các sản phẩm chăm sóc da hơn. Đặc biệt, về mặt nghiên cứu và phát triển, tác động của khoa học và công nghệ lên kem nền dạng lỏng càng rõ rệt hơn. Từ nghiên cứu và ứng dụng kỹ thuật của các thương hiệu trong nước vào sản phẩm kem nền, dù là về thành phần, công thức hay bao bì, các loại kem nền dạng lỏng cải tiến đang nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường.