Ingenics社は、今後数年間で世界の美容・パーソナルケア業界に影響を与える3つの主要トレンド、「神と形」、「AI美容」、「洗練されたシンプルさ」をまとめたレポート「2024年グローバル美容・パーソナルケアトレンド」を発表しました。一緒に見ていきましょう！
01 形と姿の両方の美しさ
健康の定義における次の章は、心と体の美しさ、つまり内面の精神と外見が相互に関連している状態になるでしょう。生活の質が低下した人々が現在、身体的および精神的な健康を優先している一方で、ブランドは、ストレス軽減テクニック、ヒーリングプログラム、特定のキャンプ用サプリメント、日々のパーソナルケアプロセスの改善などを導入することで、生活の質が低下した人々が次の段階に進むのを支援できます。これにより、美しさを豊かで彩り豊かな生活の一部とし、人生の楽しみを増やすことができます。「新たな精神」のトレンドは、テクノロジー、コラボレーション、包括性とパーソナライゼーションへの注力を活用し、消費者の外見の美しさを向上させると同時に、精神的および感情的な幸福感を高める、ホリスティックな美容アプローチが消費者の間で支持を集める可能性が高いことを意味します。
心と体のつながりは、美しさが全体的な健康に果たす役割を高める上で非常に重要です。ポジティブ思考、瞑想、ストレス軽減エクササイズなどを通じて、ストレス、不安、感情といった心理的要因を安定させることは、肌や髪の見た目に良い影響を与え、全体的な健康状態を改善することにつながります。
形と精神の美しさとは、内面の精神と外見の相互関連性を指します。ブランドは、テクノロジー、コラボレーション、そして包括性とパーソナライゼーションの重視を通じて、消費者の外見の美しさを向上させると同時に、精神的・感情的な健康状態を高めることができます。精神皮膚科学（メンタルヘルスと皮膚の健康の関係を探る学問）や神経美容学（神経系と皮膚のつながりに焦点を当てる学問）といった新興分野、ストレスレベルや皮膚の健康状態に関するリアルタイムのフィードバックを提供するウェアラブルデバイス、高度なデータ分析、DNA検査、パーソナライズされたアルゴリズムなどは、消費者の「形と機能」に対する個々のニーズを満たすための手段の一部です。個々の消費者の「見た目と感触」が満たされつつあります。
02 AIビューティー
AIを活用した美容技術は美容業界に大きなインパクトを与え、よりパーソナライズされた、効率的で効果的な美容を実現していますが、成長には管理と透明性が不可欠です。ブランドは、ソーシャルメディア上のユーザーフィードバックなどの情報を活用して、消費者の期待と製品のギャップを特定し、特定のニーズに対応する製品を開発・革新することができます。将来的には、AIはライフスタイル要因、環境条件、遺伝子情報などを分析することで、パーソナライズされたソリューションを提案するようになるでしょう。
人工知能は、美容業界をよりパーソナライズされ、効率的かつ効果的なものにすることで、業界を変革するでしょう。しかし、成長には管理と透明性が不可欠です。人工知能は、データ分析、パターン学習、洞察生成を通じて、製品開発の加速、製品やサービスの包括性の促進、倫理的問題への対処、新製品開発の加速など、美容業界を変革しています。「スマート・ヒドゥン・ビューティー」は、美容ブランドがソーシャルメディア上の顧客フィードバックなどの情報を活用してギャップを特定し、特定のニーズに基づいた新製品を開発するのに役立ちます。
人工知能は、生活要因、環境条件、遺伝子データに基づく視点を分析することで、パーソナライズされたレコメンデーション、バーチャル試着体験、デジタルAIを通じて美容業界に浸透していくでしょう。ソーシャルメディア情報を分析することで、超パーソナライズされた美容レコメンデーションが導入されます。このカスタマイズには、体型トレンド、顧客フィードバック、市場調査が含まれ、AIがそれを支援します。
美容ブランドが、最新の消費者の美容に対する考え方と環境に配慮したアイデアをブランドに反映させた、カスタマイズされた製品や体験を創造できるよう支援します。同時に、消費者を新しいブランドに惹きつけ、ブランドへのロイヤルティを高めます。
03 洗練されたシンプルさ
消費者は、効率的で高品質な製品をますます求めるようになっています。現代の消費者は、豪華なパッケージや派手なマーケティングキャンペーンよりも、製品の機能性と有効性を重視する傾向が強まっています。製品情報の透明性を高め、実際の使用結果に基づいて高価格の妥当性を判断し、製品の買いだめから高品質な必需品へと関心を移しつつあります。
美容製品の成分に関しては、消費者は製品情報の透明性をさらに求めるようになるでしょう。肌や髪に何をつけているのかを知りたいだけでなく、ブランドには有効成分のメリットについて明確な情報を提供してもらいたいと考えています。これにより、消費者は情報に基づいた選択をし、より注意を払うことができるようになります。
製品の有効性。さらに、ブランドはパッケージやデザインにおいてミニマリズムを強調することができます。すっきりとしたライン、落ち着いた色調、そして洗練された美しさは、控えめな顧客層を印象づけます。ミニマルなパッケージを採用するブランドは、高級感を伝えるだけでなく、すっきりとしたシンプルな美容習慣へのニーズにも応えることができます。
消費者の関心は、大量の商品を買い溜めすることから、高品質で必要な時に必要なだけ使える商品を厳選することへとシフトするでしょう。消費者は効果を重視し、真に自分のニーズを満たす商品を求めるようになります。商品の品質、効果、そして長期的な成果が、商品の量よりも優先されるようになるでしょう。個々のニーズに合わせた商品やサービスの人気は今後も高まり続けるでしょう。パーソナライズされたアドバイス、カスタマイズ可能な処方、あるいは的を絞ったソリューションを提供できるブランドは優位に立つでしょう。ブランドを中心としたコミュニティの構築は、これまで以上に重要になります。ユーザーエンゲージメントを促進し、ユーザー生成コンテンツを奨励し、ブランドの理念や価値観に共鳴するオピニオンリーダーと協力するブランドは、商品の効果と機能性に関するメッセージを強調することができるでしょう。このようなコミュニティ意識とコミュニケーションは、忠実な顧客基盤の構築とブランド認知度の向上に役立ちます。
投稿日時：2024年1月2日