Компания Ingenics опубликовала отчет «Глобальные тенденции в индустрии красоты и личной гигиены 2024 года», в котором обобщены три основных тренда, которые повлияют на мировую индустрию красоты и личной гигиены в ближайшие годы: «Бог и форма», «Красота с использованием искусственного интеллекта» и «Изысканная простота». Давайте рассмотрим их вместе!
01 Красота в форме и облике
Следующая глава в определении здоровья будет посвящена красоте разума и тела, где внутренний дух и внешний вид взаимосвязаны. В то время как те, кто утратил качество жизни, сейчас отдают приоритет физическому и психическому здоровью, бренды могут помочь им перейти на следующий этап, внедряя методы снижения стресса, программы оздоровления, специальные добавки для кемпинга и улучшенные ежедневные процессы личной гигиены, чтобы красота стала частью насыщенной и яркой жизни и повысила удовольствие от жизни. Тренд «обновленный дух» означает, что целостный подход к красоте, вероятно, получит распространение среди потребителей, используя технологии, сотрудничество и акцент на инклюзивности и персонализации для улучшения внешней красоты потребителей, одновременно повышая их психическое и эмоциональное благополучие.
Взаимосвязь между разумом и телом имеет решающее значение для усиления роли красоты в общем состоянии здоровья. Снижение уровня психологических факторов, таких как стресс, тревога и эмоции, посредством позитивного мышления, медитации и упражнений по снижению стресса может положительно повлиять на внешний вид кожи и волос и улучшить общее состояние здоровья.
Красота формы и духа подразумевает взаимосвязь внутреннего мира и внешнего облика. Бренды могут помочь потребителям улучшить свою внешнюю красоту, одновременно повышая их психическое и эмоциональное благополучие, используя технологии, сотрудничество и подчеркивая инклюзивность и персонализацию. Развивающиеся дисциплины, такие как психодерматология (изучающая взаимосвязь между психическим здоровьем и здоровьем кожи) и нейрокосметология (фокусирующаяся на связи между нервной системой и кожей), носимые устройства, предоставляющие обратную связь в режиме реального времени об уровне стресса и состоянии кожи, передовая аналитика данных, ДНК-тестирование и персонализированные алгоритмы — вот некоторые из способов удовлетворения индивидуальных потребностей потребителей в «форме и функции». Таким образом, удовлетворяется «внешний вид и ощущения» каждого отдельного потребителя.
02 Искусственный интеллект Красота
Искусственный интеллект в индустрии красоты производит фурор, делая ее более персонализированной, эффективной и результативной, но управление и прозрачность имеют решающее значение для роста. Бренды могут использовать такую информацию, как отзывы пользователей в социальных сетях, чтобы выявлять несоответствия между ожиданиями потребителей и продуктами, а также разрабатывать и внедрять инновационные продукты, отвечающие конкретным потребностям. В будущем ИИ будет предлагать персонализированные решения, анализируя факторы образа жизни, условия окружающей среды и генетическую информацию.
Искусственный интеллект преобразит индустрию красоты, сделав ее более персонализированной, эффективной и результативной, но для роста необходимы управление и прозрачность. Искусственный интеллект трансформирует индустрию красоты, ускоряя разработку продуктов, способствуя инклюзивности в продуктах и услугах, а также помогая решать этические проблемы и ускорять разработку новых продуктов за счет анализа данных, изучения закономерностей и получения ценных выводов. Проект «Умная скрытая красота» помогает косметическим брендам использовать отзывы клиентов в социальных сетях для выявления пробелов и создания новых продуктов, основанных на конкретных потребностях.
Искусственный интеллект проникнет в индустрию красоты благодаря персонализированным рекомендациям, виртуальной примерке и цифровому ИИ, анализирующему жизненные факторы, условия окружающей среды и генетические данные. Гиперперсонализированные рекомендации по красоте будут внедряться на основе анализа информации из социальных сетей. Эта персонализация будет учитывать тенденции в области красоты, отзывы клиентов и результаты маркетинговых исследований, и ИИ поможет в этом.
Помогать косметическим брендам создавать персонализированные продукты и впечатления, которые одновременно отражают последние потребительские представления о красоте и экологичность. Привлекать потребителей к новым брендам и одновременно повышать их лояльность к бренду.
03 Изысканная простота
Потребители все чаще требуют эффективных и высококачественных товаров. Сегодня потребители все больше сосредотачиваются на функциональности и эффективности продукта, а не на роскошной упаковке и броских маркетинговых кампаниях. Потребители стремятся к большей прозрачности информации о продукте, используя реальные результаты для оценки обоснованности высоких цен, и смещают акцент с накопления товаров на высококачественные предметы первой необходимости.
Что касается ингредиентов косметических средств, потребители будут и дальше стремиться к большей прозрачности информации о продуктах. Они хотят знать не только то, что наносят на кожу или волосы, но и то, чтобы бренды предоставляли четкую информацию о преимуществах активных ингредиентов. Это позволит потребителям делать осознанный выбор и уделять больше внимания...
Эффективность продукта. Кроме того, бренды могут делать акцент на минимализме в упаковке и дизайне. Четкие линии, приглушенные цвета и элегантная эстетика создадут у клиентов ощущение сдержанности. Бренды, использующие минималистичную упаковку, не только передадут имидж премиум-класса, но и будут соответствовать желанию иметь аккуратный и лаконичный косметический уход.
Внимание потребителей сместится с накопления больших объемов товаров на тщательный отбор высококачественных товаров, доступных по запросу. Потребители будут отдавать приоритет эффективности и искать продукты, которые действительно отвечают их конкретным потребностям. Качество, эффективность и долгосрочные результаты продукции будут иметь приоритет над ее объемом. Популярность товаров и услуг, адаптированных к индивидуальным потребностям, будет продолжать расти. Бренды, способные предложить персонализированные консультации, настраиваемые формулы или целевые решения, получат преимущество. Создание сообщества вокруг бренда станет важнее, чем когда-либо. Бренды, которые способствуют вовлечению пользователей и поощряют создание пользовательского контента, сотрудничают с лидерами мнений, разделяющими философию и ценности бренда, смогут подчеркнуть эффективность и функциональность своей продукции. Такая осведомленность о сообществе и коммуникация помогут создать лояльную клиентскую базу и повысить узнаваемость бренда.
Дата публикации: 02.01.2024