Podjetje Ingenics je objavilo poročilo »Globalni trendi lepote in osebne nege za leto 2024«, ki povzema tri glavne trende, ki bodo v prihodnjih letih vplivali na svetovno industrijo lepote in osebne nege: Bog in oblika, lepota z umetno inteligenco in prefinjena preprostost. Raziščimo jih skupaj!
01 Lepota v obliki in obliki
Naslednje poglavje pri opredeljevanju zdravja bo lepota duha in telesa, kjer sta notranji duh in zunanji videz medsebojno povezana. Medtem ko tisti, ki so izgubili kakovost življenja, trenutno dajejo prednost fizičnemu in duševnemu zdravju, lahko blagovne znamke tistim, ki so izgubili kakovost življenja, pomagajo pri prehodu na naslednjo stopnjo z uvedbo tehnik za zmanjševanje stresa, programov zdravljenja, ciljno usmerjenih prehranskih dopolnil za kampiranje in izboljšanih vsakodnevnih procesov osebne nege, da bi lepota postala del bogatega in barvitega življenja ter povečala uživanje v življenju. Trend »prenovljenega duha« pomeni, da bo celosten pristop k lepoti verjetno pridobil na veljavi pri potrošnikih, pri čemer bo tehnologija, sodelovanje in osredotočenost na vključenost in personalizacijo izboljšala zunanjo lepoto potrošnikov, hkrati pa okrepila njihovo duševno in čustveno dobro počutje.
Povezava med umom in telesom je ključnega pomena za krepitev vloge lepote pri splošnem zdravju. Izravnavanje psiholoških dejavnikov, kot so stres, tesnoba in čustva, s pozitivnim razmišljanjem, meditacijo in vajami za zmanjševanje stresa lahko pozitivno vpliva na videz kože in las ter izboljša splošno zdravje.
Lepota v obliki in duhu se nanaša na medsebojno povezanost notranjega duha in zunanjega videza. Blagovne znamke lahko potrošnikom pomagajo izboljšati njihovo zunanjo lepoto, hkrati pa izboljšajo njihovo duševno in čustveno počutje z uporabo tehnologije, sodelovanja ter poudarjanjem vključenosti in personalizacije. Nove discipline, kot sta psihodermatologija (ki raziskuje povezavo med duševnim zdravjem in zdravjem kože) in nevrokozmetologija (ki se osredotoča na povezavo med živčnim sistemom in kožo), nosljive naprave, ki zagotavljajo povratne informacije v realnem času o ravni stresa in zdravju kože, napredna analiza podatkov, testiranje DNK in personalizirani algoritmi so nekateri od načinov, kako lahko zadovoljimo individualne potrebe potrošnikov po "obliki in funkciji". "Videz in občutek" posameznega potrošnika se izpolnjujeta.
02 Lepota z umetno inteligenco
Lepota z umetno inteligenco povzroča velik preboj v lepotni industriji, zaradi česar je bolj personalizirana, učinkovita in uspešna, vendar sta upravljanje in preglednost ključnega pomena za rast. Blagovne znamke lahko uporabijo informacije, kot so povratne informacije uporabnikov na družbenih omrežjih, za prepoznavanje vrzeli med pričakovanji potrošnikov in izdelki ter za razvoj in inovacije izdelkov, ki ustrezajo specifičnim potrebam. V prihodnosti bo umetna inteligenca predlagala personalizirane rešitve z analizo dejavnikov življenjskega sloga, okoljskih pogojev in genetskih informacij.
Umetna inteligenca bo preoblikovala lepotno industrijo, tako da bo bolj personalizirana, učinkovita in uspešna, vendar sta upravljanje in preglednost bistvena za rast. Umetna inteligenca preoblikuje lepotno industrijo, pospešuje razvoj izdelkov, spodbuja vključenost v izdelke in storitve ter pomaga pri reševanju etičnih vprašanj in pospeševanju razvoja novih izdelkov z analizo podatkov, učenjem vzorcev in ustvarjanjem vpogledov. »Smart Hidden Beauty« pomaga lepotnim blagovnim znamkam uporabljati pisma, kot so povratne informacije strank na družbenih omrežjih, za prepoznavanje vrzeli in ustvarjanje novih izdelkov na podlagi specifičnih potreb.
Umetna inteligenca bo prodrla v lepotno industrijo s pomočjo personaliziranih priporočil, virtualnih preizkusov in digitalne umetne inteligence z analizo življenjskih dejavnikov, okoljskih razmer in perspektiv, ki temeljijo na genetskih podatkih. Hiperpersonalizirana lepotna priporočila bodo uvedena z analizo informacij iz družbenih medijev. Ta prilagoditev vključuje telesne trende, povratne informacije strank in tržne raziskave, umetna inteligenca pa bo pomagala
Omogočite lepotnim blagovnim znamkam ustvarjanje prilagojenih izdelkov in izkušenj, ki lahko prepoznajo najnovejša prepričanja potrošnikov o lepoti in okolju prijazne ideje. Pritegnite potrošnike k novim blagovnim znamkam in hkrati povečajte njihovo zvestobo blagovnim znamkam.
03 Prefinjena preprostost
Potrošniki vse bolj zahtevajo učinkovite in visokokakovostne izdelke. Današnji potrošniki se vse bolj osredotočajo na funkcijo in učinkovitost izdelka, ne pa na luksuzno embalažo in bleščeče trženjske kampanje. Potrošniki si bolj prizadevajo za večjo preglednost informacij o izdelkih, pri čemer za presojo razumnosti premium cen uporabljajo dejanske rezultate, svojo pozornost pa preusmerjajo s kopičenja izdelkov na visokokakovostne potrebščine.
Ko gre za sestavine lepotnih izdelkov, si bodo potrošniki še naprej prizadevali za večjo preglednost informacij o izdelkih. Ne želijo le vedeti, kaj se nanaša na njihovo kožo ali lase, temveč želijo tudi, da blagovne znamke zagotavljajo jasne informacije o prednostih aktivnih sestavin. To bo potrošnikom omogočilo, da se bodo informirano odločali in da bodo bolj pozorni na sestavine.
Učinkovitost izdelka. Poleg tega lahko blagovne znamke poudarijo minimalizem pri embalaži in oblikovanju. Čiste linije, umirjene barve in elegantna estetika bodo ustvarile občutek zadržanosti strank. Blagovne znamke, ki sprejemajo minimalistično embalažo, ne bodo le izražale vrhunske podobe, temveč bodo tudi ustrezale želji po urejeni in poenostavljeni lepotni rutini.
Potrošniki se bodo s kopičenja velikih količin izdelkov osredotočili na skrbno izbiro visokokakovostnih izdelkov, dobavljenih pravočasno. Potrošniki bodo dali prednost učinkovitosti in iskali izdelke, ki resnično ustrezajo njihovim specifičnim potrebam. Kakovost izdelkov, učinkovitost in dolgoročni rezultati bodo imeli prednost pred količino izdelkov. Priljubljenost izdelkov in storitev, prilagojenih individualnim potrebam, bo še naprej rasla. Blagovne znamke, ki lahko ponudijo prilagojene nasvete, prilagodljive formule ali ciljno usmerjene rešitve, bodo imele prednost. Gradnja skupnosti okoli blagovne znamke bo pomembnejša kot kdaj koli prej. Blagovne znamke, ki spodbujajo angažiranost uporabnikov in spodbujajo vsebine, ki jih ustvarjajo uporabniki, k sodelovanju z mnenjskimi voditelji, ki se ujemajo s filozofijo in vrednotami blagovne znamke, bodo lahko poudarile svoje sporočilo o učinkovitosti in funkcionalnosti izdelkov. Ta ozaveščenost skupnosti in komunikacija bosta pomagali zgraditi zvesto bazo strank in povečati prepoznavnost blagovne znamke.
Čas objave: 2. januar 2024