ตลาดเครื่องสำอางของจีนกำลังทรงตัว

เมื่อวันที่ 16 ธันวาคม ลอรีอัล ประเทศจีน จัดงานฉลองครบรอบ 25 ปีขึ้นที่เซี่ยงไฮ้ ในพิธีดังกล่าว เย่ หงมู่ ซีอีโอของลอรีอัล กล่าวว่า ประเทศจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในฐานะที่เป็นตัวชี้วัดแนวโน้มในเอเชียและทั่วโลก ตลอดจนเป็นแหล่งสำคัญของนวัตกรรมที่พลิกโฉมวงการ

เมื่อวันที่ 15 ธันวาคม บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ระดับโลกอีกแห่งหนึ่งอย่าง Estee Lauder ได้เปิดศูนย์นวัตกรรมในประเทศจีนศูนย์วิจัยและพัฒนา ตั้งอยู่ในเซี่ยงไฮ้เช่นกัน ศูนย์วิจัยและพัฒนาแห่งนี้ผสมผสานองค์ประกอบการออกแบบสมัยใหม่และแบบดั้งเดิมของจีน ครอบคลุมพื้นที่ 12,000 ตารางเมตรมีพื้นที่กว้างขวางหลายตารางเมตร และมีสิ่งอำนวยความสะดวกที่ทันสมัย ​​เช่น ห้องปฏิบัติการคิดค้นสูตรและห้องปฏิบัติการทางคลินิก พื้นที่ส่วนกลาง สิ่งอำนวยความสะดวกในการทดสอบแบบโต้ตอบ สตูดิโอสร้างแบบจำลองบรรจุภัณฑ์ และห้องฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการนำร่องเพื่อเร่งการเปลี่ยนผ่านจากข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคไปสู่การนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์ ศูนย์วิจัยและพัฒนาแห่งนี้ยังมีห้องออกอากาศพิเศษและศูนย์ประสบการณ์ เพื่อให้ชาวจีนผู้บริโภคมีโอกาสได้มีส่วนร่วมในด้านการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่

เมื่อวันที่ 15 พฤศจิกายน ชิเซโด้ได้จัดงานแถลงข่าวเนื่องในโอกาสครบร้อยปีที่ 150 ณ เซี่ยงไฮ้ ชิเซโด้เปิดเผยว่ากลุ่มบริษัทจะยังคงลงทุนอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าใช้เวลาหลายปีในการสร้างศูนย์วิจัยและพัฒนาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกในประเทศจีน และส่งเสริมการสร้างนวัตกรรมที่เหมาะสมกับประเทศจีนมากขึ้นผ่าน "ผู้บุกเบิกนวัตกรรมที่มีอายุยาวนานนับศตวรรษ" อันเป็นเอกลักษณ์ของบริษัทภายใต้ปรัชญาการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ “ความงามแบบตะวันออก” และกลยุทธ์ “ความงามที่ชนะใจ” ชิเซโด้ ประเทศจีนจะไม่เพียงแต่ขยายธุรกิจไปสู่ผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เท่านั้นนอกจากการขยายตลาดผ่านแบรนด์ใหม่ๆ แล้ว ยังใช้ประโยชน์จากการเติบโตของแบรนด์ที่มีอยู่เดิมอย่างแข็งขัน และสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่องอีกด้วย

ชิเซโด้ได้แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นอย่างยิ่งต่อการเติบโตอย่างต่อเนื่องของตลาดจีน โดยการพัฒนาและเปิดตัวแผนการเติบโตอย่างยั่งยืนฉบับใหม่“ช่วงเวลาที่ดีที่สุดของตลาดเครื่องสำอางจีนเพิ่งเริ่มต้นขึ้นเท่านั้น” ผู้บริหารของชิเซโด้กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าว

นี่ไม่ใช่เพียงกรณีเดียวที่บริษัทเครื่องสำอางยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติแสดงความเชื่อมั่นในตลาดจีนและเพิ่มการลงทุนในประเทศนี้ตลอดปี 2022 ในเดือนกันยายน 2022 ยูนิลีเวอร์ได้เปิดตัวการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดในจีนในรอบเกือบสิบปี นั่นคือโรงงานเคมีกวางโจวคง ตามข้อมูลระบุว่ารายงานข่าวระบุว่า ยูนิลีเวอร์วางแผนที่จะลงทุน 1.6 พันล้านหยวนในการก่อสร้างฐานการผลิตแห่งใหม่ ซึ่งครอบคลุมพื้นที่ทั้งหมดประมาณ 400 หมู่ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล อาหาร ไอศกรีม และหมวดหมู่อื่นๆ ของยูนิลีเวอร์ โดยมีมูลค่าผลผลิตต่อปีโดยประมาณอยู่ที่ประมาณ 10 พันล้านหยวนในบรรดาโครงการเหล่านั้น การก่อสร้างโรงงานผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลจะแล้วเสร็จเป็นอันดับแรกในปีหน้า
บริษัทขนาดใหญ่ต่างเร่งลงทุนในจีนมากขึ้น ท่ามกลางภาวะตลาดเครื่องสำอางโดยรวมที่ชะลอตัวในปี 2022 เมื่อไม่นานมานี้สำนักงานสถิติแห่งชาติได้เผยแพร่ข้อมูลเศรษฐกิจสำหรับช่วงเดือนมกราคม-พฤศจิกายน จากสถิติพบว่า ยอดขายปลีกเครื่องสำอางโดยรวมเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้าในเดือนพฤศจิกายน แต่โดยรวมแล้วยังคงลดลงเล็กน้อยในระดับเลขหลักเดียวเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ยอดขายปลีกเครื่องสำอางรวมในเดือนพฤศจิกายนอยู่ที่ 56.2 พันล้านหยวน ลดลง 4.6 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีต่อปี ส่วนยอดขายปลีกเครื่องสำอางตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤศจิกายนรวมอยู่ที่ 365.2 พันล้านหยวน ลดลง 3.1 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีต่อปี

อย่างไรก็ตาม การลดลงของข้อมูลตลาดในระยะสั้น ไม่สามารถหยุดยั้งบริษัทขนาดใหญ่ในตลาดจีนได้ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ทำให้บริษัทยักษ์ใหญ่เหล่านี้เพิ่มการลงทุนในจีน ดังนั้น ทำไมบริษัทยักษ์ใหญ่เหล่านี้จึงยังคงเชื่อมั่นในตลาดเครื่องสำอางจีน แม้ว่าสภาพตลาดในปีนี้จะไม่ดีก็ตาม?

ประการแรก จีนยังมีประชากรและศักยภาพการบริโภคมหาศาล ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของจีนได้เปลี่ยนจากการเติบโตอย่างรวดเร็วไปสู่การเติบโตที่มั่นคงและมีคุณภาพสูงแต่เมื่อมองในภาพรวมแล้ว จีนยังคงเป็นประเทศที่มีเศรษฐกิจขนาดใหญ่ที่เติบโตและมีศักยภาพมากที่สุดในโลก ซึ่งหมายความว่าในอนาคต ในฐานะอุตสาหกรรมความงามตลาดเครื่องสำอางจะยังคงเป็นตลาดที่มีพลวัตและมีชีวิตชีวามากต่อไป
ประการที่สอง ในประเทศจีนที่กำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว การเข้าถึงและการเติบโตของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางยังต้องปรับปรุงอีกมาก ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของ...แม้ว่าจีนจะกลายเป็นตลาดเครื่องสำอางที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจากสหรัฐอเมริกาแล้วก็ตาม แต่ขนาดของอุตสาหกรรมเครื่องสำอางและการบริโภคที่เกี่ยวข้องนั้นยังมีข้อจำกัดอยู่แม้จะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่เมื่อเทียบกับตลาดที่พัฒนาแล้ว ตลาดเครื่องสำอางของจีนยังมีศักยภาพมหาศาล

สุดท้ายนี้ บริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่ต่างมีความเชื่อมั่นอย่างมากในความเปิดกว้างของตลาดและสภาพแวดล้อมทางธุรกิจของจีน งาน CIIE จึงจัดขึ้นติดต่อกันถึงห้าครั้ง แม้จะมีอุปสรรคอยู่บ้างก็ตามการระบาดของโรค งาน CIIE แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของจีนในการเปิดประเทศ และบริษัทยักษ์ใหญ่ระดับนานาชาติก็ได้แสดงให้เห็นถึงความสำคัญและความเชื่อมั่นของตนเช่นกันในตลาดจีนที่งาน CIIE

เมื่อปี 2022 ใกล้เข้ามา ผลกระทบเชิงลบของ COVID-19 ต่อชีวิตของผู้คนและเศรษฐกิจจะค่อยๆ จางหายไปในที่สุด ผ่านการลงทุนหลายด้าน เครื่องสำอางจะค่อยๆ ฟื้นตัวบริษัทยักษ์ใหญ่ได้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งเชิงกลยุทธ์และความมั่นใจในตลาดเครื่องสำอางของจีน การลงทุนของบริษัทเหล่านี้ในตลาดจะยิ่งส่งเสริมการเติบโตต่อไปป้อนตลาดให้พร้อม มีเหตุผลให้เชื่อว่าในปี 2023 ตลาดเครื่องสำอางจะเต็มไปด้วยความมีชีวิตชีวาและความคึกคัก

สำหรับท็อปฟีลบิวตี้ปี 2023 เป็นปีที่เต็มไปด้วยโอกาสและความท้าทาย นอกเหนือจากธุรกิจขายส่งเครื่องสำอางตามสั่งแบบดั้งเดิมของเราแล้ว เรายังต้องการขายสินค้าให้กับผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศผ่านแบรนด์เครื่องสำอางของเราเอง เพื่อให้พวกเขาสัมผัสได้ถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยบริษัทเครื่องสำอางคุณภาพสูง