Kinas skjønnhetsmarked stabiliserer seg

16. desember holdt L'Oréal China sin 25-årsjubileumsfeiring i Shanghai. Under seremonien sa L'Oréals administrerende direktør Ye Hongmu at Kina er i rask vekstsom en trendfløy i Asia og verden, samt en viktig kilde til disruptiv innovasjon.

15. desember åpnet en annen internasjonal skjønnhetsgigant, Estee Lauder, sin China InnovationForsknings- og utviklingssenteret, også i Shanghai. FoU-senteret, som kombinerer moderne og tradisjonelle kinesiske designelementer, dekker et område på 12 000kvadratmeter og har avanserte formulerings- og kliniske laboratorier, delte områder, interaktive testfasiliteter, studioer for emballasjemodellering og pilotverkstederfor å akselerere overgangen fra forbrukerinnsikt til kommersialisering. FoU-senteret har også et spesielt kringkastingsrom og opplevelsessenter, slik at kinesiskeForbrukerne har muligheten til å delta i utviklingen av nye produkter.

15. november holdt Shiseido en pressekonferanse i anledning av sitt 150-årsjubileum i Shanghai. Shiseido avslørte at gruppen vil fortsette å investere i de neste par årene.år for å bygge sitt nest største FoU-senter i verden i Kina, og fremme mer innovasjon skreddersydd for Kina gjennom sin unike «hundre år gamle Pioneer of»«Oriental Beauty»-produktforsknings- og utviklingsfilosofien. Under veiledning av strategien «Winning Beauty» vil Shiseido China ikke bare ekspandere nyemarkeder gjennom nye merkevarer, men også aktivt utnytte veksten til eksisterende merkevarer og stadig innovere.

Ved å utvikle og lansere en ny bærekraftig vekstplan har Shiseido vist sin store tillit til den fortsatte veksten i det kinesiske markedet.«De beste dagene i det kinesiske skjønnhetsmarkedet har bare så vidt begynt», sa Shiseidos ansvarlige i et intervju med journalister.

Dette er ikke de eneste tilfellene der internasjonale kosmetikkgiganter vil vise tillit til det kinesiske markedet og øke investeringene sine i landet.gjennom hele 2022. I september 2022 lanserte Unilever sin største investering i Kina på nesten et tiår: Guangzhou Cong Chemical Plant. I følgepubliserte rapporter planlegger Unilever å investere 1,6 milliarder yuan i byggingen av den nye produksjonsbasen, som dekker et totalt areal på omtrent 400 mu,som dekker Unilevers produkter for personlig pleie, mat, iskrem og andre kategorier, med en estimert årlig produksjonsverdi på rundt 10 milliarder yuan.Blant dem vil byggingen av et anlegg for personlig pleie bli ferdigstilt først neste år.
De store selskapene skynder seg å investere mer i Kina på bakgrunn av den generelle nedgangen i kosmetikkmarkedet i 2022. For ikke lenge siden,Det nasjonale statistikkbyrået publiserte økonomiske data for perioden januar-november. Ifølge statistikken økte det totale detaljhandelssalget av kosmetikk måned for måned i november, men totalt sett var det fortsatt en liten ensifret nedgang sammenlignet med i fjor. Detaljhandelssalget av kosmetikk var på totalt 56,2 milliarder yuan i november, en nedgang på 4,6 prosent fra året før. Fra januar til november var detaljhandelssalget av kosmetikk på totalt 365,2 milliarder yuan, en nedgang på 3,1 prosent fra året før.

Den kortsiktige nedgangen i markedsdataene kan imidlertid ikke stoppe de store selskapene på det kinesiske markedet, noe som er grunnen til at gigantene øker investeringene i Kina. Så hvorfor tror gigantene fullt og fast på det kinesiske kosmetikkmarkedet til tross for det dårlige markedsmiljøet i år?

For det første har Kina fortsatt et enormt befolknings- og forbrukspotensial. I de senere årene har Kinas BNP endret seg fra rask vekst til stabil vekst av høy kvalitet,men sett på verden er Kina fortsatt den mest dynamiske og potensielle store økonomien i verden, noe som betyr at i fremtiden, som en skjønnhetsindustri,Kosmetikkmarkedet vil fortsatt være et svært dynamisk og vitalt marked.
For det andre, i det raskt voksende Kina, er det fortsatt et stort rom for forbedring når det gjelder penetrasjon og modenhet av kosmetikk. Med den raske utviklingen avKinas økonomi, selv om Kina har blitt det nest største kosmetikkmarkedet etter USA, omfanget av kosmetikkindustrien og relatert forbrukøker raskt, men sammenlignet med modne markeder har Kinas kosmetikkmarked fortsatt et enormt potensial.

Til slutt har internasjonale giganter stor tillit til Kinas markedsåpenhet og forretningsmiljø. CIIE har blitt avholdt fem ganger på rad, til tross forepidemien. CIIE har vist Kinas besluttsomhet om å åpne opp, og internasjonale giganter har også vist sin betydning og tilliti det kinesiske markedet på CIIE.

Etter hvert som 2022 nærmer seg, vil den negative virkningen av COVID-19 på folks liv og økonomien etter hvert avta. Gjennom en rekke investeringer vil kosmetikkgigantene har tatt ledelsen i å demonstrere sin strategiske styrke og tillit til Kinas kosmetikkmarked. Investeringene deres i markedet vil ytterligerefø markedet. Det er grunn til å tro at vi i 2023 vil stå overfor et livlig og vitalt kosmetikkmarked.

TilToppfølelsesbeauty, 2023 er også et år fullt av muligheter og utfordringer. I tillegg til vår tradisjonelle skreddersydde engrosvirksomhet, ønsker vi også å selge til innenlandske og utenlandske forbrukere gjennom vårt eget sminkemerke, slik at de kan føle hvor gode produktene som er laget av et sminkefirma av høy kvalitet er.