Kinas skönhetsmarknad stabiliseras

Den 16 december firade L'Oréal China sitt 25-årsjubileum i Shanghai. Vid ceremonin sa L'Oréals VD Ye Hongmu att Kina är i snabb framväxtsom en trendroder i Asien och världen, samt en viktig källa till disruptiv innovation.

Den 15 december öppnade en annan internationell skönhetsjätte, Estee Lauder, sin China InnovationForsknings- och utvecklingscenter, också i Shanghai. FoU-centret, som kombinerar moderna och traditionella kinesiska designelement, täcker ett område på 12 000kvadratmeter och har avancerade formulerings- och kliniska laboratorier, gemensamma utrymmen, interaktiva testanläggningar, förpackningsmodellstudior och pilotverkstäderför att påskynda övergången från konsumentinsikt till kommersialisering. Forsknings- och utvecklingscentret har också ett särskilt sändningsrum och upplevelsecenter, så att kinesiskakonsumenter har möjlighet att delta i skapandet av nya produkter.

Den 15 november höll Shiseido en presskonferens i Shanghai för att fira sitt 150-årsjubileum. Shiseido avslöjade att gruppen kommer att fortsätta investera under de kommande åren.år för att bygga sitt näst största FoU-center i världen i Kina, och främja mer innovation skräddarsydd för Kina genom sin unika "sekelgamla Pioneer ofproduktforsknings- och utvecklingsfilosofin ”Oriental Beauty”. Under ledning av strategin ”Winning Beauty” kommer Shiseido China inte bara att expandera nyamarknader genom nya varumärken, men också aktivt utnyttja tillväxten av befintliga varumärken och ständigt förnya sig.

Genom att utveckla och lansera en ny plan för hållbar tillväxt har Shiseido visat sitt stora förtroende för den fortsatta tillväxten på den kinesiska marknaden.”De bästa dagarna på den kinesiska skönhetsmarknaden har bara börjat”, sa Shiseidos ansvariga i en intervju med reportrar.

Det här är inte de enda fallen där internationella kosmetikajättar kommer att visa förtroende för den kinesiska marknaden och öka sina investeringar i landet.under hela 2022. I september 2022 lanserade Unilever sin största investering i Kina på nästan ett decennium: kemiska anläggningen i Guangzhou Cong. Enligtpublicerade rapporter planerar Unilever att investera 1,6 miljarder yuan i byggandet av den nya produktionsbasen, som täcker en total yta på cirka 400 mu,som omfattar Unilevers produkter för personlig vård, livsmedel, glass och andra kategorier, med ett uppskattat årligt produktionsvärde på cirka 10 miljarder yuan.Bland dem kommer byggandet av en anläggning för personlig vård att slutföras först nästa år.
De stora företagen skyndar sig att investera mer i Kina mot bakgrund av den allmänna nedgången på kosmetikamarknaden under 2022. För inte så länge sedan,National Bureau of Statistics släppte ekonomiska data för perioden januari-november. Enligt statistiken ökade den totala detaljhandelsförsäljningen av kosmetika månad för månad i november, men totalt sett var det fortfarande en liten ensiffrig nedgång jämfört med förra året. Detaljhandelsförsäljningen av kosmetika uppgick till 56,2 miljarder yuan i november, en minskning med 4,6 procent jämfört med föregående år. Från januari till november uppgick detaljhandelsförsäljningen av kosmetika till 365,2 miljarder yuan, en minskning med 3,1 procent jämfört med föregående år.

Den kortsiktiga nedgången i marknadsdata kan dock inte stoppa de stora företagen på den kinesiska marknaden, vilket är anledningen till att jättarna ökar investeringarna i Kina. Så varför tror jättarna starkt på den kinesiska kosmetikamarknaden trots det dåliga marknadsläget i år?

För det första har Kina fortfarande en enorm befolknings- och konsumtionspotential. Under senare år har Kinas BNP skiftat från snabb tillväxt till högkvalitativ, stadig tillväxt,men sett till världen är Kina fortfarande den mest dynamiska och potentiellt stora ekonomin i världen, vilket innebär att i framtiden, som en skönhetsindustri,Kosmetikamarknaden kommer fortfarande att vara en mycket dynamisk och vitalitetsrik marknad.
För det andra, i det snabbt växande Kina finns det fortfarande stort utrymme för förbättringar vad gäller penetration och mognad av kosmetika. Med den snabba utvecklingen avKinas ekonomi, även om Kina har blivit den näst största kosmetikamarknaden efter USA, har kosmetikaindustrins omfattning och relaterad konsumtionökar snabbt, men jämfört med mogna marknader har Kinas kosmetikamarknad fortfarande enorm potential.

Slutligen har internationella jättar stort förtroende för Kinas marknadsöppenhet och affärsmiljö. CIIE har hållits fem gånger i rad, trotsepidemin. CIIE har visat Kinas beslutsamhet att öppna upp, och internationella jättar har också visat sin betydelse och sitt förtroendepå den kinesiska marknaden på CIIE.

När 2022 närmar sig kommer den negativa inverkan av COVID-19 på människors liv och ekonomin så småningom att avta. Genom en rad investeringar kommer kosmetikaJättarna har tagit ledningen i att visa sin strategiska styrka och sitt förtroende för Kinas kosmetikamarknad. Deras investeringar på marknaden kommer att ytterligare stärkamata marknaden. Det finns anledning att tro att vi 2023 kommer att stå inför en vitalitet och livskraft på kosmetikamarknaden.

FörToppfeelbeauty, 2023 är också ett år fullt av möjligheter och utmaningar. Utöver vår traditionella skräddarsydda grossistverksamhet vill vi även sälja till inhemska och utländska konsumenter genom vårt eget sminkmärke, så att de kan känna hur bra produkterna som tillverkas av ett högkvalitativt sminkföretag är.