なぜ多くの女性が赤いアイメイクをしているのか？

先月、ドージャ・キャットは、お決まりのバスルームでの自撮り写真で、ブリーチした眉毛のすぐ下のまぶたに、ローズ色のアイシャドウを縁取るように塗っていた。シェールも最近、きらめくバーガンディ色のアイシャドウを薄く塗っている姿が目撃された。カイリー・ジェンナーや歌手のリナ・サワヤマも、鮮やかなスカーレット色のアイメイクを施した写真をインスタグラムに投稿している。

今シーズンは、鮮やかな赤が至る所で見られるようだ。目の粘膜にさっと塗ったり、まぶたのくぼみにたっぷりと乗せたり、頬骨に向かって軽く叩き込んだりと、様々な使い方ができる。赤いアイメイクの人気は非常に高く、ディオールは最近、このトレンドを全面的に取り入れたコレクションを発表した。アイシャドウパレットそしてマスカラ色合いにこだわる人々。メイクアップアーティストのシャーロット・ティルブリーはルビー色のマスカラを発表し、パット・マクグラスも同様に、赤みがかった鮮やかなピンク色のマスカラを発表した。
突然赤いマスカラ、アイライナー、アイシャドウが流行している理由を理解するには、マイクロトレンドが盛んなTikTokを見ればよい。そこでは、泣き顔メイク（輝く目、赤らんだ頬、ふっくらとした唇）が最新の流行の一つとなっている。ゾーイ・キム・ケネアリーが出演する泣き顔メイク動画は、目元、目元、目の周りに赤いアイシャドウを塗って、いかにも泣きそうな顔を作る方法を解説するチュートリアル動画として、今やバイラルとなっている。なぜ？彼女が言うように、「泣いている時、私たちは素敵に見えるでしょ？」

同様に、目元、鼻、唇にピンクや赤みがかった色味を強調した「コールドガールメイク」も流行しています。これは、強風や鼻水とは無縁の、寒い屋外でのひとときをロマンチックに演出するものです。スキー後の雪遊びメイクをイメージしてみてください。
赤いアイメイクや、目の周りに目立つように塗られたチークも、アジアの美容文化と関連がある。目の下にチークを入れるスタイルは、日本で何十年も人気があり、原宿のようなスタイルサブカルチャーや地域と結びついている。しかし、このスタイル自体はもっとずっと昔に遡る。

「中国の唐の時代には、頬から目元にかけて赤いルージュを塗り、バラ色のアイシャドウを作っていました」と、人気のオンライン美容史コンテンツを制作するメイクアップアーティストのエリン・パーソンズは語る。彼女は、この色は数世紀にわたって化粧品に使われ続け、今日でも中国京劇で使われていると指摘する。
ディオールの赤いマスカラについては、クリスチャン・ディオール・メイクアップのクリエイティブ＆イメージディレクターであるピーター・フィリップスが、アジアにおける赤いアイシャドウへの需要にインスピレーションを得たという。パンデミックが始まった当初、ボルドーレッドのアイシャドウ1色だけで社内で話題となり、その人気ぶりや、レンガ色系のアイシャドウをもっと増やしてほしいという要望が寄せられていた。

「『なぜ？その背景にはどんな事情があるの？』と尋ねたんです」とフィリップス氏は語った。「すると彼らは『主に若い女の子たちです。彼女たちはソープオペラの好きなキャラクターに影響を受けているんです。ソープオペラには必ずドラマがあって、必ず失恋があって、目が赤くなるんです』と答えたんです」。フィリップス氏は、赤いメイクが流行した背景には、マンガ文化とソープオペラの影響、そして韓国の美容業界で起こることはたいてい西洋文化にも波及するという性質があると考えている。

「これにより、赤いアイメイクがより受け入れられやすくなり、より一般的になった」とフィリップス氏は述べた。

目の周りに赤を入れるのは怖いイメージがあるかもしれませんが、多くのメイクアップアーティストは、色調的に見て赤はほとんどの目の色によく似合い、引き立ててくれる色だと言います。「赤は白目を際立たせ、それによって目の色がさらに鮮やかに見えます」とティルベリーさんは言います。「赤系の色は、青い目や緑の目の色を引き立て、茶色の目にも黄金色の輝きを与えてくれます。」赤系の色を派手になりすぎずに使うコツは、赤みがかったブロンズやチョコレートのような色合いを選ぶことだと彼女は言います。

「青や緑のアイシャドウをつけているような不自然な感じはしませんが、目元を明るく見せ、瞳の色を際立たせてくれる効果はあります」と彼女は語った。

しかし、大胆な色に挑戦したいなら、これほど簡単に使える色は他にないでしょう。

「深みを出すために赤を使うのが好きなんです。例えば、まぶたのくぼみを際立たせるために使うような、ブラウン系のニュートラルカラーの代わりにね」とパーソンズさんは言います。「マットな赤で顔の形や骨格を際立たせ、光が当たってキラキラ輝く部分にメタリックな赤のシマーをまぶたに加えるんです」。赤の着こなし方はたくさんあるけれど、このテクニックは頬や唇以外に赤を使うのが初めての人にもぴったりだと彼女は付け加えました。

純粋な朱色を目元に取り入れるもう一つの方法は、メイク全体を統一することです。フィリップス氏は、鮮やかな赤の口紅を選び、それに合うアイシャドウを見つけることを勧めています。「いろいろ試して、組み合わせて、自分だけのスタイルを作り上げてください」と彼は言います。

彼はまた、既に大胆な色合いをさらに際立たせるために、鮮やかな青色を加えることを提案した。「オレンジがかった溶岩のような赤い目に青いまつげは本当に目立ち、とても素晴らしい」と彼は言った。「赤で遊びたいなら、コントラストをつける必要がある。緑を取り入れてみるのもいいだろう。どこまで大胆にしたいかによる。」

パーソンズ氏とティルベリー氏にとって、1960年代と1970年代は赤いアイメイクの基準点となっている。その時代は、パウダリーなチェリーピンクのマットカラーが一般的だった。
「現代のメイクアップにおいて、赤いアイシャドウが主流になったのは、バーバラ・フラニッキがビバを発売した1960年代半ばになってからです」とパーソンズ氏は語った。ビバとは、1960年代から70年代初頭にかけてロンドンで人気を博した伝説的なブランドだ。パーソンズ氏は、赤、青緑色、金色が入ったビバのオリジナルパレットを所有しているという。

ティルベリーさんは、「目元や頬骨に鮮やかなピンクや赤を使う、70年代風の大胆なルックが好き。すごく綺麗だし、今でも雑誌のグラビアのような印象を与えるわ」と語っています。

「実際、誰でも顔のどこにでも赤を塗ることができます。それは、その人がどれだけ快適に感じるか、あるいはどれだけ創造的であるかによります」とパーソンズさんは語った。